Бумага и цифра: кто кого похоронит ("Deutsche Welle", Германия)

03.12.2012 09:00 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Страна страной, а общего — во всяком случае, что касается проблем книжной отрасли, в России и Германии очень много. И хотя, как дипломатично выразился приехавший в Москву директор крупнейшей в мире Франкфуртской книжной ярмарки Юрген Боос (Juergen Boos), высоко оценивший перспективы российского книжного рынка, «уровень трудностей» в Германии и России — разный, пути преодоления этих трудностей — часто одни и те же.

С цифрами сложно

Главная забота издателей, если судить по многочисленным публикациям в российских, да и в немецких СМИ, — наступление электронной книги и предполагаемый чуть ли не в ближайшие десятилетия конец книги бумажной. Однако, по мнению экспертов, собравшихся на ярмарке non/fiction, слухи о смерти традиционной книги сильно преувеличены. Эта точка зрения подкреплена цифрами. По словам одного из руководителей берлинского издательства Aufbau Рене Штрина (René Strien), электронные книги дали в 2011 году лишь немногим более 6% общего оборота немецкой книготорговли. Причем, как и везде, электронная книга — это, прежде всего, книга научная, специальная. Лишь 15% всех электронных книг, выпускающихся в Германии, — это художественная литература, беллетристика, пишет InoСМИ.ru.

В России ситуация еще более далека от похоронной. Генеральный директор издательства «Росмэн» Борис Кузнецов оценил объем российского книжного рынка в этом году в два с лишним миллиарда долларов (в отпускных ценах). А доля электронных книг в общем объеме продаж еще меньше, чем в Германии, и составляет, по разным оценкам, от двух до 15 миллионов долларов. Оценки столь разные, потому что, как иронически замечает Кузнецов, «с цифрами на российском рынке сложнее, чем на немецком: все их скрывают».

Как бы там ни было, но удельный вес электронных книг все еще очень мал и исходящую от них «угрозу» (или перспективность, это уж как кто посмотрит) преувеличивать не следует. «Не надо демонизировать электронную книгу», — так выразился один из участников «круглого стола» «Бизнес-модели будущего книжной отрасли в реалиях Германии и России». Реалии, подчеркнем еще раз, во многом похожи.

Пираты и готовность заплатить

Одна из проблем, с которой сталкиваются и российские, и немецкие издатели (хотя в совершенно разных масштабах), — пиратство. Правда, Борис Кузнецов подчеркнул, что пиратство — не самая большая проблема для российских издателей. Серьезнее проблемы с платежными системами. Кредитная карточка или интернет-кошелек есть далеко не у каждого, кто хочет купить книгу в сети. Нужно регистрироваться и так далее… Сплошная морока. И даже тому, кто хотел бы заплатить, это надоедает. А скачать пиратскую, бесплатную копию он может за две минуты…

Но и здесь мы в итоге «упираемся» в пиратство. Оптимисты оценивают его масштабы как 1:4 (то есть на каждую купленную электронную книгу приходятся четыре скачанные пиратские копии), пессимисты — 1:10 или даже 1:15. Клеймить здесь позором «конечного потребителя» — неблагодарное дело, убеждена Ирина Прохорова, издатель и главный редактор «Нового литературного обозрения». В данном случае интересы издателей сталкиваются с интересами читателей, для которых издатели и работают. Но как же все-таки бороться с пиратством?

«Принимать рестриктивные меры против тех, кто нелегально скачивает пиратские копии книг — бессмысленно и вредно, — согласен и Рене Штрин. — В Германии это тоже пытались сделать, но драконовские штрафы ни к чему хорошему не привели». Бесполезно, по мнению издателя, и усложнять до бесконечности кодовую защиту копий. Код этот легко вскрывают специалисты.

Причем, как подчеркивает Штрин, речь идет вовсе не о хакерах-бессребрениках, а о мафиозных структурах, зарабатывающих на рекламе порнографии, онлайн-играх и другом не совсем приличном контенте, сопровождающем пиратские копии в Сети. Эти работают в высшей степени профессионально. Ну, а сканировать и представить в электронной версии бумажную книгу вообще не представляет никаких сложностей.

Суд идет?

«Надо объединяться и подавать в суд на сайты с пиратскими копиями!» — призывает коллег немецкий издатель. Ответом было вежливое молчание россиян. В Германии это, может, и эффективно, а в России?.. Ведущая «круглого стола» Ирина Прохорова очень вовремя подключила к дискуссии зал. Альтернативные пути и формы борьбы с электронно-книжным пиратством не заставили себя ждать. Электронная книга может больше, чем книга бумажная, и должна это использовать, — таков был лейтмотив. Тогда и конкуренция между ними смягчится, и приобретение электронной книги станет привлекательнее.

Речь идет, например, о контентном поиске, цитировании с указанием источника, мультимедийности, возможности приобретать книгу не всю, а по отдельным главам. Последнее особенно привлекательно для студентов и научных работников, занимающихся той или иной специальной темой. Зачем им приобретать, скажем, «бумажную» научную монографию по этой тематике за 200 евро, если можно быстро или легко купить электронную версию нужной главы за 20?

Это, конечно, очень привлекательно — платить только за то, чем реально пользуешься, но, как заметил Борис Кузнецов, сужает рынок. Так что простого, однозначного решения нет. Зато есть однозначная цель — сделать книгу привлекательнее.

10.05.2024
	19:21	З початку року Бюро економічної безпеки забезпечило відшкодування до бюджету 2,74 млрд грн
	14:37	Аграрії України посіяли 4,32 млн га зернових та зернобобових
	14:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	13:34	На Одещині за матеріалами БЕБ суд виніс вирок організатору схеми продажу електронних сигарет та його спільнику
	11:25	Українська полуниця витісняє імпортну ягоду
	10:55	Соєві котирування в Чикаго знову знизилися на позиціонуванні трейдерів перед виходом травневого звіту МСГ США
	10:23	Пріоритет уряду – розвиток українського виробництва техніки та обладнання для розмінування — Свириденко
	10:11	Землі в розпорядженні Академії аграрних наук скоротилися до 171,9 тис га
	10:05	Як захистити посіви озимих зернових від шкідливих організмів
	09:05	ВР змінила правила експорту агропродукці
	09:02	Загальні обсяги зовнішньої торгівлі молокопродуктами у квітні зросли на 10,7%
	08:32	ВР звільнила Кубракова з посади віце-прем’єр-міністра з відновлення України
	08:21	Молочники домовилися про співпрацю з Європейською молочною асоціацію
	08:04	Україна розробляє механізми підтримки виробників і переробників молока - Мінагро
09.05.2024
	17:30	Бюро економічної безпеки у Чернівецькій області викрило будівельника, який ухилився від сплати 7 млн грн податків
	14:02	Капуста вже подешевшала більш ніж удвічі проти минулого року
	13:13	Рада звільнила Сольського з посади міністра агрополітики
	11:59	БЕБ у Києві виявило порушення у тендері на закупівлю металошукачів вартістю майже 40 млн грн
	11:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	10:15	Україна та Канада зацікавлені у реалізації спільних проектів з підтримки українського підприємництва, - Свириденко
	09:29	Ще 8 агрогосподарств отримали 35 млн гривень грантової підтримки на сади і теплиці
	09:21	Уряд продовжив на місяць дію відстрочок від мобілізації
	07:32	9 травня. День. Свято
	07:26	НБУ у середу послабив курс гривні на 9 коп.
08.05.2024
	15:31	Розтрата 4,9 млн грн на зйомках навчальних відео: БЕБ повідомило про підозру 3 учасників схеми
	13:45	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	12:18	Обстежено 115 тисяч гектарів сільгоспугідь, темпи перевищують торішні, — Свириденко про результати гумрозмінування
	12:10	Пшеничні котирування в Чикаго знизилися після зростання на попередній сесії
	12:01	За матеріалами БЕБ судитимуть одесита, який незаконно продавав електронні сигарети
07.05.2024
	17:36	Міжнародні резерви України у квітні знизилися до $42,4 мільярда
	17:33	Частка тіні на тютюновому ринку знизилась на 6,6% — дослідження
	17:29	У Києві БЕБ викрило енергетичну компанію, що не сплатила 132 млн грн податків
	14:46	Шмигаль: У квітні Україна вийшла на обсяги експорту, співставні з довоєнними місяцями
	14:40	Кабмін запропонує Раді ратифікувати угоду про вільну торгівлю з Туреччиною
	14:25	Уряд скасував обмеження розрахунків за імпорт товарів і послуг
	14:05	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	13:08	Бюро економічної безпеки на Харківщині вилучило контрафактні підакцизні товари вартістю 5,3 млн грн
	11:17	Пшениця в Чикаго виросла до максимуму з грудня 2023
	11:11	В Україні скорочується кількість господарств з виробництва пшениці
	09:43	БЕБ на Буковині забезпечило відшкодування до бюджету понад 4 млн грн несплачених податків
	08:41	Фінансові потоки РФ скоротилися завдяки секторальним санкціям США - FT
	08:17	Яке свято 7 травня. Все про цей день
	08:10	Єврокомісія завершила шестирічний правовий спір із Польщею
	08:04	Кабмін відтермінував повернення держкредитів господарствами, чиї землі окуповані чи в зоні бойових дій
	08:03	Зустріч аграрних міністрів України та Польщі має відбутися 7 травня. Тема - співпраця агросекторів двох країн
	07:42	Туреччина інвестувала в Африку $10 мільярдів - Ердоган
	07:39	20 років членства в ЄС змінили польське сільське господарство та польське село
06.05.2024
	18:02	Єврокомісар: Відмова від російського газу дорого коштуватиме ЄС, але ми до цього готові
	17:54	Законопроєкт про підвищення акцизів на тютюнові вироби буде ухвалено в другому читанні - профільний парламентський комітет
	14:32	В.о. директора ДП "Укрспирт" призначено Станіслава Банчука