"Алкогольные" ограничения не повлияют существенно на рекламный рынок

31.07.2012 01:45 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Информационная группа Finam.ru провела онлайн-конференцию «Рекламный рынок: как будут распределяться бюджеты в новом сезоне?» По мнению ее участников, ограничения рекламы алкогольной продукции не окажут существенного влияния на российскую рекламную индустрию. При этом эксперты полагают, что последние поправки в закон «О рекламе» приведут к появлению новых способов продвижения алкогольной продукции.

Президент России Владимир Путин подписал 21 июля внесение поправок в закон «О рекламе», предусматривающий очередные ограничения рекламы алкогольной продукции (в т.ч. пива). Участники организованной «ФИНАМом» конференции считают, что последние изменения законодательства не окажут существенного влияния на российский рекламный рынок. «В 2011 году объем рекламных бюджетов на рекламу алкогольных напитков составил 1,1% от совокупного объема расходов на рекламу в России (263,4 млрд руб., по данным АКАР), - говорит академик российской академии рекламы Вячеслав Черняховский. - Учитывая понижательную тенденцию объемов рекламных бюджетов на рекламу алкоголя, можно предположить, что потери от запрета рекламы алкоголя в 2012 году не превысят 1%».

Мнение о том, что новые ограничения рекламы алкогольной продукции не отразятся существенным образом на рекламной индустрии, разделяет и аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин: «Доля, приходившаяся на рекламу алкогольных напитков в общем объеме рынка сравнительно невелика. По разным оценкам, она варьировалась в пределах нескольких процентов. Поэтому для индустрии в целом новые нормы вряд ли будут иметь какие-либо очевидные негативные последствия». В то же время эксперт отмечает, что с трудностями могут столкнуться отдельные рекламные компании, либо имеющие узкую специализацию, либо формирующие выручку за счет 1–2 крупных клиентов - участников алкогольного рынка.

Эксперты уверены, что последние законодательные изменения на рекламном рынке станут для рекламодателей и участников рынка стимулом для поиска новых способов продвижения алкогольной продукции. «Используя неоднозначность законодательства, рекламодатели, поставщики и агентства будут разрабатывать различные проекты, модели. Речь идет про крепкий алкоголь и пиво в Интернет, а также про пиво с зонтичными брендами. Дальше ФАС будет „усматривать нарушения», появится практика, ФАС будет давать разъяснения, это процесс около года. Поэтому те рекламодатели, которые выступят первыми, смогут реализовать свои идеи", - говорит генеральный директор агентства Media Instinct (BBDO Group) Алексей Бахтеров.

Новые технологии позволяют проводить кампании, которые ФАС будет сложно однозначно трактовать как нарушающие закон «О рекламе», соглашается с коллегой медиадиректор компании Gazprom-Media Digital Татьяна Матвеева: «Например, алкогольные компании будут использовать приложения для мобильных телефонов, айфонов, айпадов. Также есть вероятность, что пивной бренд будет рекламировать безалкогольное пиво, пиво с содержанием алкоголя менее 5% или, например, лимонады с целью продвижения своего бренда».

В свою очередь, г-н Клягин ожидает активизации BTL и использования новых креативных рекламных носителей: «Например, небезынтересной представляется идея брендированных пабов. Хотя, конечно, каких-то серьезных масштабов такие сети вряд ли достигнут, ведь это другой бизнес. Но как экспозиционные площадки они, теоретически, вполне могут работать». С коллегами согласен медиа-аналитик, руководитель Школы эффективного текста Андрей Мирошниченко, отмечающий, что «никакие креативные решения все-таки не наберут такого массива обращения к потребителю, какой был у рекламы, а если наберут, то привлекут внимание регулирующих органов».

Источник: finam.ru

28.04.2024
	20:43	Зростання ВВП України за 3 міс.-2024 прискорилося приблизно до 4,5% - оцінка Мінекономіки
	20:35	ICU погіршив прогноз зростання ВВП України у 2024 р. до 4,1% за покращення прогнозу інфляції до 6,4%
	10:44	Експорт м’яса птиці з України в 1 кварталі 2024 - 104 тис тонн
	09:17	Японія передасть Україні понад 100 потужних генераторів
	09:13	Укрзалізниця у квітні перевезла на експорт 2,2 мільйона тонн зернових
27.04.2024
	21:06	Мінагрополітики обговорило з болгарськими колегами потенціал українського агроекспорту
	18:14	БЕБ повідомило про підозру посадовцям, що розтратили 9 млн грн на закупівлях обладнання для тероборони Дніпра
	17:54	Ринок земель в Україні здатен впоратися з будь-якими викликами - Мінагро
	10:30	Три чверті роботодавців відчувають дефіцит кадрів в Україні
	09:21	Туреччина розриває торговельні відносини з Ізраїлем - Ердоган
26.04.2024
	17:00	БЕБ на Буковині повідомило про підозру керівника підприємства, яке не сплатило 11 млн грн податків
	16:38	15,6 мільярдів гривень отримали аграрії з початку року за програмою «Доступні кредити 5-7-9»
	15:15	Аграрії України посіяли 2,4 млн га ярини
	15:12	Міністра аграрної політики та продовольства України Сольського звільнено з-під варти
	12:25	Заволоділи 7,7 млн грн на закупівлі тестів на гепатит: БЕБ повідомило про підозру керівникам медзакладу та компанії-постачальника
	12:16	БЕБ скерувало до суду справу щодо одного з керівників правління «Укртатнафти»: до бюджету відшкодовано майже 1,6 млрд грн
	11:32	ЄК знизила прогноз врожаю пшениці в Євросоюзі в 2024/2025
	11:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:24	Яйця до Великодня по 18 гривень: скільки протримаються низькі ціни
	11:21	БЕБ в Одесі викрило цех з підробки «брендового» одягу: вилучено майна на 1,8 млн грн
	10:52	Зростання котирувань пшениці в Чикаго підтримане різким погіршенням стану посівів озимої пшениці в США
	10:47	Мінагрополітики обговорило допомогу українським фермерам з делегацією Міністерства сільського, лісового та рибного господарства Японії
	10:15	Негода сповільнила темпи посівної на Вінниччині
	09:38	Урожай ячменю в Україні в 2024 скоротиться до 4,9 млн тонн - Мінагрополітики
	09:08	Міністра агрополітики Сольського взяли під варту
25.04.2024
	23:21	НБУ знизив облікову ставку трохи більше за очікування - до 13,5% і її оцінку на кінець року - до 13%
	20:32	НБУ поліпшив прогноз інфляції на 2024 р. з 8,6% до 8,2% і несуттєво погіршив його на 2025
	20:25	Порт "Чорноморськ" відновив відвантаження агропродукції на експорт
	19:43	Аграрний міністр Сольський подав у відставку
	17:21	Україна продала в 1 кварталі 2024 на 89 тис тонн цукру на експорт більше, ніж у 2023
	16:41	Внутрішній ринок кукурудзи продовжує зміцнюватися в ціновому плані
	15:44	В Брюсселі розпочалися роз’яснювальні зустрічі Єврокомісії та України по темі сільського господарства
	14:52	БЕБ на Київщині повідомило про підозру керівника підприємства в ухиленні від сплати майже 9 млн грн податків
	13:58	За матеріалами БЕБ на Закарпатті судитимуть 5 осіб, які організували нелегальні гральні заклади
	13:00	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:11	За рекомендаціями БЕБ на Буковині відмінили тендер з порушеннями майже на 20 млн грн місцевого бюджету
	10:27	Пшениця в Чикаго виросла до рівня 3-місячного максимуму на фоні засухи в пшеничному поясі США і на півдні РФ
	09:55	Польські фермери блокують рух вантажівок у «Рава-Руській», у черзі - до 150 фур59
	09:45	Європарламент схвалив перегляд спільної сільськогосподарської політики ЄС
	09:01	Замміністру агрополітики Дмитрасевичу паралельно з міністром Сольським вручили підозру у справі оборудок із землею
	08:55	Аграрні асоціації підписали клопотання до суду про взяття на поруки Сольського
	08:54	Тимошенко та «Батьківщина» вимагають негайної відставки Сольського з посади міністра агрополітики
24.04.2024
	19:47	БЕБ у Львові забезпечило відшкодування 5,2 млн грн завданих бюджету збитків
	17:35	Рибна галузь України має всі шанси стати успішною - Держрибагентство
	15:40	Закупівля сировини за завищеними цінами: за матеріалами БЕБ судитимуть заступника директора держпідприємства
	12:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	12:15	Більшість банкірів очікує зниження облікової ставки НБУ на 0,5 в.п.
	12:04	CRH оцінює перспективи інвестування в Україну
	12:04	БЕБ у Києві викрило незаконне казино під прикриттям спортклубу
	12:03	Пшениця в Чикаго зросла до рівня більш ніж 2-місячного максимуму на тлі посухи у пшеничному поясі США