Coca-Cola собралась выпускать квас. Что будут делать российские производители?

В дружную семью российских брендов Coca-Cola скоро войдет квас. Заявка на регистрацию марок "Живое брожение" и "Натуральный продукт" уже подана в Роспатент. Местные производители, пытавшиеся делать рекламу на противопоставлении отечественного натурального продукта и иностранной химии, лишились своего главного аргумента.

Войну с зарубежными пришельцами, производящими якобы вредные для здоровья напитки, развязало новгородское предприятие "Дека". Бывший пивной завод начал выпускать квас под маркой "Никола" в 2005 г. И почти сразу же запустил агрессивную рекламную кампанию со слоганом "Квас — не кола, пей "Николу"!". Позже появилось еще две вариации на ту же тему: "Нет коланизации! Квас — здоровье нации!" и "Всякой химии бойкот, пей "Николу" круглый год!".

В ответ Ассоциация рекламодателей, в которую среди прочих входят Coca-Cola и PepsiCo, пожаловалась в ФАС. В июне антимонополисты признали сравнения, содержащиеся в рекламе, некорректными, и пообещали возбудить дело против "Деки". Новгородцы, однако, не сдались. На сайте "Деки" вскоре появился раздел "Квас атакуют", посетителей которого призывали проголосовать за или против предложения обязать производителей выделять не меньше 15% площади этикетки сообщению о содержании в напитке синтетических продуктов. Посещаемость сайта быстро выросла в 5 раз, при этом большинство голосовавших высказались за предложение. В развитие столь плодотворной идеи "Дека" вывесила на сайте игру, в которой участвуют монстры — бывшие люди, попившие синтетических напитков, и обычные люди, пьющие, разумеется, квас.

Но игры, судя по всему, теперь закончатся. Coca-Cola всегда интересовалась приобретением производителей напитков, популярных в странах ее присутствия. Примеров множество. В Индии американская корпорация в начале прошлого десятилетия купила местную компанию Parle, производившую популярные в Юго-Восточной Азии напитки со вкусом бетеля и лимона. В Перу Coca-Cola прибрала к рукам производство модного местного напитка Inсa Kola, создав совместное предприятие с его владельцами. Теперь пришла очередь русского кваса. Рынок этот маленький, в продажах газированных напитков квас занимает всего 5%. Зато демонстрирует феноменальный рост — за 40% в год. Недаром им так увлеклись в последнее время отечественные производители.

Coca-Cola не могла пройти мимо такой интересной ниши. На крошечном рынке мировой производитель с $25-миллиардным оборотом может делать все, что угодно. А уличать в использовании химии фирму, которая производит такой же квас, как и ты, как-то странно, правда?

05.05.2024
	13:21	Великодній кошик - 1422 грн
04.05.2024
	21:03	USAID підтримав 5 виробників для розвитку локальних хабів картоплярства у Київській, Чернігівській, Черкаській, Житомирській та Львівській областях
	19:48	Індекс продовольчих цін ФАО незначно зріс у квітні, в основному через підвищення світових цін на м’ясо
	19:38	Шанхай є лідером за кількістю кав'ярень у Китаї - понад 9,5 тис.
	16:44	Какао обвалилося після історичного зростання
	16:43	Прийом заявок на отримання допомоги аграріями деокупованих територій припиняється через відсутність бюджетних грошей
03.05.2024
	20:45	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	16:31	USAID Harvest передбачає 250 млн USD підтримки виробникам зерна в Україні найближчі 5 років
	15:54	Україна та Британія почали переговори про 100-річне партнерство
	14:15	Британія переводить у «жовту зону» ще чотири області України для спрощення роботи інвесторів
	14:05	В Україні цьогоріч економічне зростання сповільниться до 3% - Нацбанк
	14:03	Аграрії посіяли 3,4 млн га зернових
	13:58	Дефіцит бюджету цьогоріч очікується на рівні 20,7% ВВП - Нацбанк
	13:55	Бюро економічної безпеки на Волині передало прикордонникам 4 безпілотники
	11:49	БЕБ на Львівщині вилучило лінію для незаконного виготовлення алкогольних напоїв
	09:48	За рекомендацією аналітиків БЕБ у Сумах зменшено вартість ремонту каналізаційного колектора майже на 58 млн грн
	07:31	Туреччина підтвердила припинення всієї торгівлі з Ізраїлем через війну в Секторі Гази
	07:25	3 травня 2024. День. Свято
02.05.2024
	22:32	Вінницькі аграрії в 2024 реалізують 31 інвестиційний проєкт загальною вартістю майже 742 млн грн
	22:10	Оптові ціни на свинину перед Великоднем знизилися до 60 грн/кг
	20:28	Україна має конкретні інвестиційні проекти, цікаві приватним інвесторам - Мінекономіки
	17:41	Заволодіння 1,1 млн грн бюджетних коштів: у Львові БЕБ оголосило про підозру керівнику будівельної компанії
	16:32	Уряд майже вдвічі збільшив ліміт на кредити для виробників тваринницької галузі
	16:28	Експортні ціни на кукурудзу продовжили зростання протягом тритижневого ралі і досягли одинадцятимісячного максимуму
	14:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	14:07	Мінагро домовилося з «Сингента» і «Н.С.Т. Україна» щодо розвитку цифрового агросервісу
	14:05	Уряд продовжив кредитування для аграріїв з прифронтових і тимчасово окупованих територій
	13:58	Пшеничні котирування на Чиказькій біржі знизилися на тлі зміцнення долара США та новин про дощі
	12:19	Бюро економічної безпеки на Волині вилучило контрабандні електронні сигарети вартістю 3,2 млн грн
	10:38	БЕБ на Київщині забезпечило відшкодування 4,3 млн грн несплачених податків відомим імпортером автозапчастин
	08:05	Мінекономіки прогнозує цьогорічне зростання ВВП на 4,6%
01.05.2024
	17:36	За матеріалами БЕБ на Київщині судитимуть місцевого жителя за незаконну торгівлю тютюновими виробами
	17:25	Уряд переорієнтовує програму «Доступні кредити 5-7-9%» на інвестиційні цілі - Мінекономіки
	17:02	McDonald's планує розширення партнерських проєктів із АЗС
	16:54	Україна вийшла на довоєнні показники експорту - Мінекономіки
	16:39	БЕБ на Закарпатті упередило розтрату 3 млн грн бюджетних коштів на ремонті дитячого садочку та будівництві укриття
	15:27	Елітне казино під виглядом спортивного покер-клубу: БЕБ у Києві викрило ще один нелегальний гральний заклад
	13:20	В Україні - 10 000 гривневих мільйонерів: скільки доходів задекларували за минулий рік
	13:10	В Україні коштом ЄС запускається новий проєкт з охорони довкілля
	11:42	В Україні зростає кількість господарств, що вирощують цукрові буряки
	11:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	10:35	Пшениця в Чикаго подешевшала на тлі слабкого попиту, невизначеності ринку, великих поставок за травневим контрактом
	10:08	Україна готова збільшити поставки сухого молока до Болгарії вдвічі
	09:57	Доходи загального фонду держбюджету у квітні знизилися до 153,6 млрд грн
	09:55	ЄБРР планує покрити до 50% ризику за новими сублізинговими договорами "ОТП Лізинг" на EUR80 млн
	09:44	Сенат США ухвалив закон про заборону на імпорт російського урану
	09:35	Збитки аграріїв Донеччини від повномасштабної війни перевищили ₴5 мільярдів
	09:34	У світі зростає кількість людей, що зіткнулися з високими рівнями гострого голоду
	08:05	Бразильська MP AGRO з виробництва розподільників добрив стає частиною AMAZONE Group
30.04.2024
	20:35	Уряд спростив видачу ветеринарних документів для переміщення пасік на місця медозбору