Отечественные водочники поборются за французский коньяк на столах украинцев

Приобретение непрофильных производств для предприятий украинской алкогольной отрасли является не поиском новых сырьевых возможностей, а диверсификацией полки, говорят эксперты. Хотя подобное расфокусирование интересов может и не принести ожидаемых результатов, поскольку мировая практика показывает, что только альянсы производителей одного сегмента способны успешно развиваться. Как бы там ни было, грядущие зарубежные приобретения обернутся для украинцев присутствием на полках новых французских коньяков от отечественного производителя.

Издание «СЕЙЧАС» неоднократно писало о том, как ведущие украинские алкогольные компании покоряют внешние рынки. То есть спланированная стратегия водочной экспансии на рынки России, Европы и США, продемонстрировавшая мощь отечественных предприятий, стала только первой ступенью на пути к мировому лидерству.

Начальник аналитического отдела консалтингового агентства «ААА» Мария Колесник изданию «СЕЙЧАС» сообщила, что «глобальные экономические условия для успешного развития компании на внешних рынках требуют не только увеличения и роста ее основного сегмента, но и захвата этой компанией других сегментов и направлений». По словам эксперта, так называемая диверсификация бизнеса является сегодня безусловной тенденцией и уже многие предприятия следуют ей. Так, украинская компания «Союз-Виктан», продемонстрировавшая пример успешного и стремительного завоевания рынков не только ближнего, но и дальнего зарубежья, заявила о намерении приобрести завод по производству коньяков во Франции.

На первый взгляд идея покупки завода, предполагающая работу на этом рынке в стране, которая славится своими коньячными традициями, сильными позициями на мировом рынке коньяка и вековой историей его производства, абсурдна. Однако эксперты утверждают, что это начинание не только является подтверждением теории перспективности диверсификации бизнеса, но и обречено на успех.

Как пояснила г-жа Колесник, для того чтобы занять сильные позиции на мировом рынке крепкого алкоголя, компании необходимо иметь в своем портфеле ту продукцию, которая приоритетна для осваиваемых стран. «На украинском рынке крепкого алкоголя наиболее значительную долю занимает водка, на французском — коньяк, на английском — виски и т. д.»,- отмечает эксперт. Она также добавляет, что подтверждением теории диверсификации полки является намерение купить производство виски.

По словам главы совета директоров ГК «Союз-Виктан» Андрея Охлопкова, «уже получено три предложения о продаже от французских компаний, однако ни стоимость, ни размер, ни расположение предприятия пока не известны». Г-н Охлопков отметил также, что цены как раз будут зависеть от месторасположения компании, ведь, согласно нормам ЕС, только продукция провинции Коньяк может иметь такое название. «Все остальное должно называться бренди, поэтому чтобы иметь в своем портфеле продукт с таким именем, необходимо производить его именно в этом регионе», — поясняет изданию «СЕЙЧАС» Геннадий Кулжинский, директор по маркетингу Первого национального винодельческого холдинга (ПНВХ).

Продукция, произведенная на мощностях зарубежных предприятий, будет ориентирована на европейский рынок, однако «перепадет» и украинцам

Предполагаемая дата сделки, как и все вышеупомянутые детали, являются сегодня тайной за семью печатями, однако, считает руководство ГК «Союз-Виктан», это может произойти не ранее чем после выхода компании на IPO на Лондонской бирже в 2007–2008 гг. Эксперты уверяют, что такое решение также неслучайно и является частью плана по увеличению не только стоимости акций предприятия, но и его капитализации. «Заемщик — потенциальный инвестор — гораздо более охотно пойдет на приобретение акций компании, если увидит, что активы будут размещены во Франции — на родине ведущих производителей коньяков», — полагает г-жа Колесник. Она не исключает и возможности приобретения одного-двух коньячных брендов, под которыми будет производиться продукция. А также ее дальнейшей реализации не только на еврорынке, но и в Украине. Г-н Кулжинский уверен, что присутствие таких товаров на полках отечественных магазинов не вызывает сомнений. «Реализация продукции на „домашнем“ рынке является достаточно логичным ходом, так как компания на нем достаточно сильна и имеет налаженную дистрибуционную сеть. А украинский потребитель как никто другой лоялен к этой продукции», — предполагает Геннадий Кулжинский.

Однако он уверен, что «расфокусирование» направлений бизнеса не может принести положительных результатов — чтобы развиваться, необходимо объединяться с предприятиями одного сегмента. "Ключевым фактором успеха на рынке является качественная дистрибуция. А объединение продуктов алкогольных компаний в портфеле одного дистрибьютора является не только украинской, но и мировой практикой. Более того, современные возможности кооперации позволяют создавать продукт, не покупая при этом производственных мощностей ", — констатирует г-н Кулжинский. Напомним, что у компании «ПНВХ» уже есть опыт подобных слияний — еще в прошлом году она вывела на украинский рынок французский коньяк Louis d’or, изготовленный из высококачественных коньячных спиртов производства Distillerie Tesendier &Fills (провинция Коньяк).

28.04.2024
	20:43	Зростання ВВП України за 3 міс.-2024 прискорилося приблизно до 4,5% - оцінка Мінекономіки
	20:35	ICU погіршив прогноз зростання ВВП України у 2024 р. до 4,1% за покращення прогнозу інфляції до 6,4%
	10:44	Експорт м’яса птиці з України в 1 кварталі 2024 - 104 тис тонн
	09:17	Японія передасть Україні понад 100 потужних генераторів
	09:13	Укрзалізниця у квітні перевезла на експорт 2,2 мільйона тонн зернових
27.04.2024
	21:06	Мінагрополітики обговорило з болгарськими колегами потенціал українського агроекспорту
	18:14	БЕБ повідомило про підозру посадовцям, що розтратили 9 млн грн на закупівлях обладнання для тероборони Дніпра
	17:54	Ринок земель в Україні здатен впоратися з будь-якими викликами - Мінагро
	10:30	Три чверті роботодавців відчувають дефіцит кадрів в Україні
	09:21	Туреччина розриває торговельні відносини з Ізраїлем - Ердоган
26.04.2024
	17:00	БЕБ на Буковині повідомило про підозру керівника підприємства, яке не сплатило 11 млн грн податків
	16:38	15,6 мільярдів гривень отримали аграрії з початку року за програмою «Доступні кредити 5-7-9»
	15:15	Аграрії України посіяли 2,4 млн га ярини
	15:12	Міністра аграрної політики та продовольства України Сольського звільнено з-під варти
	12:25	Заволоділи 7,7 млн грн на закупівлі тестів на гепатит: БЕБ повідомило про підозру керівникам медзакладу та компанії-постачальника
	12:16	БЕБ скерувало до суду справу щодо одного з керівників правління «Укртатнафти»: до бюджету відшкодовано майже 1,6 млрд грн
	11:32	ЄК знизила прогноз врожаю пшениці в Євросоюзі в 2024/2025
	11:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:24	Яйця до Великодня по 18 гривень: скільки протримаються низькі ціни
	11:21	БЕБ в Одесі викрило цех з підробки «брендового» одягу: вилучено майна на 1,8 млн грн
	10:52	Зростання котирувань пшениці в Чикаго підтримане різким погіршенням стану посівів озимої пшениці в США
	10:47	Мінагрополітики обговорило допомогу українським фермерам з делегацією Міністерства сільського, лісового та рибного господарства Японії
	10:15	Негода сповільнила темпи посівної на Вінниччині
	09:38	Урожай ячменю в Україні в 2024 скоротиться до 4,9 млн тонн - Мінагрополітики
	09:08	Міністра агрополітики Сольського взяли під варту
25.04.2024
	23:21	НБУ знизив облікову ставку трохи більше за очікування - до 13,5% і її оцінку на кінець року - до 13%
	20:32	НБУ поліпшив прогноз інфляції на 2024 р. з 8,6% до 8,2% і несуттєво погіршив його на 2025
	20:25	Порт "Чорноморськ" відновив відвантаження агропродукції на експорт
	19:43	Аграрний міністр Сольський подав у відставку
	17:21	Україна продала в 1 кварталі 2024 на 89 тис тонн цукру на експорт більше, ніж у 2023
	16:41	Внутрішній ринок кукурудзи продовжує зміцнюватися в ціновому плані
	15:44	В Брюсселі розпочалися роз’яснювальні зустрічі Єврокомісії та України по темі сільського господарства
	14:52	БЕБ на Київщині повідомило про підозру керівника підприємства в ухиленні від сплати майже 9 млн грн податків
	13:58	За матеріалами БЕБ на Закарпатті судитимуть 5 осіб, які організували нелегальні гральні заклади
	13:00	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:11	За рекомендаціями БЕБ на Буковині відмінили тендер з порушеннями майже на 20 млн грн місцевого бюджету
	10:27	Пшениця в Чикаго виросла до рівня 3-місячного максимуму на фоні засухи в пшеничному поясі США і на півдні РФ
	09:55	Польські фермери блокують рух вантажівок у «Рава-Руській», у черзі - до 150 фур59
	09:45	Європарламент схвалив перегляд спільної сільськогосподарської політики ЄС
	09:01	Замміністру агрополітики Дмитрасевичу паралельно з міністром Сольським вручили підозру у справі оборудок із землею
	08:55	Аграрні асоціації підписали клопотання до суду про взяття на поруки Сольського
	08:54	Тимошенко та «Батьківщина» вимагають негайної відставки Сольського з посади міністра агрополітики
24.04.2024
	19:47	БЕБ у Львові забезпечило відшкодування 5,2 млн грн завданих бюджету збитків
	17:35	Рибна галузь України має всі шанси стати успішною - Держрибагентство
	15:40	Закупівля сировини за завищеними цінами: за матеріалами БЕБ судитимуть заступника директора держпідприємства
	12:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	12:15	Більшість банкірів очікує зниження облікової ставки НБУ на 0,5 в.п.
	12:04	CRH оцінює перспективи інвестування в Україну
	12:04	БЕБ у Києві викрило незаконне казино під прикриттям спортклубу
	12:03	Пшениця в Чикаго зросла до рівня більш ніж 2-місячного максимуму на тлі посухи у пшеничному поясі США