Россия. "Кристалл" выведет на рынок новые бренды

Московский «Кристалл» реформирует свой портфель. Уже через год завод прекратит производство нескольких водочных марок, предварительно запустив три новых бренда. Эксперты считают, что таким образом «Кристалл» хочет вернуть свои рыночные позиции.

«Планы по реформированию портфеля брендов появились полтора года назад. Мы приступили к их реализации только в конце прошлого года, ранее решали вопросы, вызванные ошибками, допущенными прежним руководством предприятия», — рассказал «Ведомостям» начальник управления информации и внешних связей ФГУП «Росспиртпром» Дмитрий Добров. Осенью 2005 г. бывшему гендиректору «Кристалла» было предъявлено обвинение в выводе с предприятия 220 млн руб., следственные мероприятия не окончены.

В первом полугодии «Кристалл» выпустит на рынок сразу три новые водочные марки. Впервые завод начнет разливать премиальную марку «Чистый кристалл», ее стоимость в рознице превысит 240 руб. за бутылку 0,5 л. Ранее завод разливал премиальную продукцию лишь по заказу: для компании «Времена года» — водку «Юрий Долгорукий» и для «Винэксим» — limited edition «Путинки».

В сегменте low-premium появится марка «Премиальная» розничной стоимостью до 180 руб. Третью марку, «Самокатная» (на этой улице располагается завод) массового сегмента, гендиректор «Кристалла» Игорь Крисковец представил вчера на выставке «Продэкспо». По его словам, бутылка будет стоить 100–110 руб. и в продажу она поступит в апреле.

По словам Доброва из «Росспиртпрома», все марки станут федеральными. «На вхождение в сети потратим на каждую марку более $1 млн до конца года», — говорит Добров. Он отметил, что к середине следующего года «Кристалл» снимет с производства «ряд старых марок», их наименования не определены. По словам гендиректора «Кристалл-Лефортово» Виктора Алексеева, в этот список могут попасть те марки, которые не будут соответствовать уровню рентабельности производства.

Участники рынка разошлись в оценках обновления портфеля брендов. «У „Кристалла“ потребитель лоялен не к маркам, а к самому заводу. Поэтому новые бренды вряд ли приведут к росту продаж, потребители просто переключатся с одних марок на другие», — говорит национальный директор «Союз-Виктан Россия» Константин Попов. По его мнению, перезапуск существующих марок мог бы вернуть тех потребителей, которые перешли на другие продукты. Пресс-секретарь «Синергии» Андрей Малафеев, напротив, полагает, что новые марки привлекут лояльных потребителей. «Кроме того, продавая собственные марки, „Кристалл“ заработает больше, чем производя по контракту», — говорит он. По его словам, с 1 дал производитель собственной марки зарабатывает минимум 300 руб., при контрактном производстве — около 100 руб.

Гендиректор брендингового агентства BBDO Branding Турхан Махмудов связывает реорганизацию портфеля и запуск новых марок с желанием компании усилить свои позиции на рынке. По данным «Бизнес Аналитики», доля «Кристалла» на российском рынке сократилась с 5,2% в январе — октябре 2005 г. до 4,4% за аналогичный период прошлого года.

01.05.2024
	17:36	За матеріалами БЕБ на Київщині судитимуть місцевого жителя за незаконну торгівлю тютюновими виробами
	17:25	Уряд переорієнтовує програму «Доступні кредити 5-7-9%» на інвестиційні цілі - Мінекономіки
	17:02	McDonald's планує розширення партнерських проєктів із АЗС
	16:54	Україна вийшла на довоєнні показники експорту - Мінекономіки
	16:39	БЕБ на Закарпатті упередило розтрату 3 млн грн бюджетних коштів на ремонті дитячого садочку та будівництві укриття
	15:27	Елітне казино під виглядом спортивного покер-клубу: БЕБ у Києві викрило ще один нелегальний гральний заклад
	13:20	В Україні - 10 000 гривневих мільйонерів: скільки доходів задекларували за минулий рік
	13:10	В Україні коштом ЄС запускається новий проєкт з охорони довкілля
	11:42	В Україні зростає кількість господарств, що вирощують цукрові буряки
	11:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	10:35	Пшениця в Чикаго подешевшала на тлі слабкого попиту, невизначеності ринку, великих поставок за травневим контрактом
	10:08	Україна готова збільшити поставки сухого молока до Болгарії вдвічі
	09:57	Доходи загального фонду держбюджету у квітні знизилися до 153,6 млрд грн
	09:55	ЄБРР планує покрити до 50% ризику за новими сублізинговими договорами "ОТП Лізинг" на EUR80 млн
	09:44	Сенат США ухвалив закон про заборону на імпорт російського урану
	09:35	Збитки аграріїв Донеччини від повномасштабної війни перевищили ₴5 мільярдів
	09:34	У світі зростає кількість людей, що зіткнулися з високими рівнями гострого голоду
	08:05	Бразильська MP AGRO з виробництва розподільників добрив стає частиною AMAZONE Group
30.04.2024
	20:35	Уряд спростив видачу ветеринарних документів для переміщення пасік на місця медозбору
	19:43	Держбюджет у квітні отримав ₴153,6 мільярда податків та зборів
	19:16	Бюро економічної безпеки викрило підпільні фабрики з виробництва підробок брендового одягу та взуття
	15:49	НБУ завершує розробку законопроєкту про систему страхування воєнних ризиків в Україні
	15:45	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	15:43	Переговори про вступ до ЄС можуть розпочатися у червні - Зеленський
	15:38	Пшеничні котирування на біржі Чикаго знизилися після семи сесій зростання
	12:13	Україна за січень-лютий 2024 завезла на 5 тис тонн бананів більше, але ціни все рівно ростуть
	10:35	БЕБ викрило незаконне казино та шахрайський кол-центр, що були розташовані у столичному бізнес-центрі
	09:24	Рада ЄС дала добро на перемовини з Україною про продовження «транспортного безвізу»
	09:18	Український експорт з чорноморських портів сягнув довоєнного рівня - Кислиця в ООН
29.04.2024
	17:23	Нам необхідні багаторічні фінансові зобов'язання щодо підтримки України - Столтенберг
	17:19	Дотації малим фермерам на землю та за утримання худоби повертаються
	17:10	Євросоюзу потрібен «план Маршалла» для Молдови та України - Санду
	16:54	Роз’яснювальні зустрічі Єврокомісії та України тривають
	15:15	БЕБ скерувало до суду справу щодо незаконної торгівлі тютюновими виробами та алкоголем
	12:39	Україна та ОАЕ домовилися про всеосяжне економічне партнерство
	12:35	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	12:17	Польща розблокувала кордон з Україною
	11:40	БЕБ викрило підпільну ігрову залу на паркінгу в елітному житловому комплексі Києва
	11:32	БЕБ повідомило про підозру посадовцям, що розтратили 9 млн грн на закупівлях обладнання для тероборони Дніпра
	11:32	Пшениця в Чикаго виросла сьому сесію поспіль і показала найбільше тижневе зростання з початку великої війни в Україні
	11:24	З початку 2024 капіталізація ринку сільгоспземель зросла на понад 200 млрд грн
	09:25	Аграрії України посіяли 239 тис га цукрових буряків
	09:00	Погода сприяє росту та розвитку озимих та ранніх ярових
	08:24	Відкриття кордону на імпорт з України знищить сільське господарство Польщі - опозиційна партія “Право і справедливість”
28.04.2024
	20:43	Зростання ВВП України за 3 міс.-2024 прискорилося приблизно до 4,5% - оцінка Мінекономіки
	20:35	ICU погіршив прогноз зростання ВВП України у 2024 р. до 4,1% за покращення прогнозу інфляції до 6,4%
	10:44	Експорт м’яса птиці з України в 1 кварталі 2024 - 104 тис тонн
	09:17	Японія передасть Україні понад 100 потужних генераторів
	09:13	Укрзалізниця у квітні перевезла на експорт 2,2 мільйона тонн зернових
27.04.2024
	21:06	Мінагрополітики обговорило з болгарськими колегами потенціал українського агроекспорту