Росиия. Московский производитель водки "Кристалл" запускает три новые торговые марки

Московский завод «Кристалл», крупнейший отечественный производитель водки, приступает к давно объявленной корректировке портфеля брендов. В первом полугодии завод запустит сразу три новых бренда, производство первого из них — водки эконом-сегмента — начнется уже в марте. В компании не исключают, что со временем часть старых марок «Кристалла» будет снята с производства. Участники рынка считают, что новые бренды имеют хорошие шансы за счет традиционно лояльного отношения потребителей к самому «Кристаллу», однако предупреждают, что новинки могут начать конкурировать с другими брендами завода.

Московский завод «Кристалл», по данным Росстата, в 2006 году отгрузил 7,68 млн дал продукции. 51% акций завода принадлежит государству и находится в оперативном управлении ФГУП «Росспиртпром», около 40% контролируют компании, близкие дистрибьютору завода «Кристалл-Лефортово». По данным агентства «Бизнес Аналитика», за десять месяцев 2006 года среднеценовой сегмент занял 35% российского водочного рынка (по стоимости), при этом на долю «Кристалла» приходилось 7,5% сегмента.

О новых брендах «Кристалла» РБК daily рассказал источник, знакомый с деталями проекта. По его словам, завод планирует вывести три новых бренда в сегментах standart, low premium и premium. Сейчас проект по созданию брендов находится в завершающей стадии: согласовываются их названия и дизайн. По информации РБК daily, новая водка в эконом-классе, которую планируется первой вывести на рынок, будет называться «Самокатная» (завод «Кристалл» расположен в Москве на ул. Самокатной).

В ФГУП «Росспиртпром» подтвердили планы по выводу на рынок новых марок водки. «Мы еще в середине прошлого года заявляли, что „Кристалл“ выпустит как минимум три новых бренда. Надеюсь, что первый из них появится уже в конце марта», — заявил РБК daily начальник управления информации и внешних связей ФГУП «Росспиртпром» Дмитрий Добров.

Уточнить название новых премиальных брендов г-н Добров отказался, отметив лишь, что для водки эконом-класса среди рабочих названий есть «Самокатная», розничная цена на которую составит 100–110 руб. Объемы производства и бюджет на продвижение г-н Добров также не назвал. Вывод новых марок в «Кристалле» объясняют стремлением оптимизировать портфель водочных брендов. «Очевидно, что портфель брендов „Кристалла“ нуждается в обновлении, необходимо более четкое позиционирование для нижнего и среднего ценовых сегментов, а также бренды класса „премиум“», — объясняет Дмитрий Добров. По его словам, эти задачи будут решены как за счет вывода новых брендов, так и, возможно, за счет отказа от некоторых уже существующих, но менее удачных марок.

Участники рынка считают, что первая из новинок «Кристалла» — «Самокатная» — может быть вполне успешной. «Потребители продукции завода „Кристалл“ традиционно лояльны к производимой там водке, к тому же среднеценовой сегмент продолжает оставаться значимым: на средне- и нижнеценовой сегменты приходится 45% всего водочного рынка», — отмечает национальный директор компании «Союз-Виктан Россия» Константин Попов.

С тем, что у продукции «Кристалла» традиционно сильные позиции в среднем ценовом сегменте, соглашается и генеральный директор компании «Кристалл Лефортово» Виктор Алексеев.

Однако, как отмечает Константин Попов, «Самокатная» может начать конкурировать с уже существующими в этом сегменте марками «Кристала» — «Старой Москвой» и «Золотым кольцом», продающимися по такой же цене, как и новинка.

27.04.2024
	21:06	Мінагрополітики обговорило з болгарськими колегами потенціал українського агроекспорту
	18:14	БЕБ повідомило про підозру посадовцям, що розтратили 9 млн грн на закупівлях обладнання для тероборони Дніпра
	17:54	Ринок земель в Україні здатен впоратися з будь-якими викликами - Мінагро
	10:30	Три чверті роботодавців відчувають дефіцит кадрів в Україні
	09:21	Туреччина розриває торговельні відносини з Ізраїлем - Ердоган
26.04.2024
	17:00	БЕБ на Буковині повідомило про підозру керівника підприємства, яке не сплатило 11 млн грн податків
	16:38	15,6 мільярдів гривень отримали аграрії з початку року за програмою «Доступні кредити 5-7-9»
	15:15	Аграрії України посіяли 2,4 млн га ярини
	15:12	Міністра аграрної політики та продовольства України Сольського звільнено з-під варти
	12:25	Заволоділи 7,7 млн грн на закупівлі тестів на гепатит: БЕБ повідомило про підозру керівникам медзакладу та компанії-постачальника
	12:16	БЕБ скерувало до суду справу щодо одного з керівників правління «Укртатнафти»: до бюджету відшкодовано майже 1,6 млрд грн
	11:32	ЄК знизила прогноз врожаю пшениці в Євросоюзі в 2024/2025
	11:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:24	Яйця до Великодня по 18 гривень: скільки протримаються низькі ціни
	11:21	БЕБ в Одесі викрило цех з підробки «брендового» одягу: вилучено майна на 1,8 млн грн
	10:52	Зростання котирувань пшениці в Чикаго підтримане різким погіршенням стану посівів озимої пшениці в США
	10:47	Мінагрополітики обговорило допомогу українським фермерам з делегацією Міністерства сільського, лісового та рибного господарства Японії
	10:15	Негода сповільнила темпи посівної на Вінниччині
	09:38	Урожай ячменю в Україні в 2024 скоротиться до 4,9 млн тонн - Мінагрополітики
	09:08	Міністра агрополітики Сольського взяли під варту
25.04.2024
	23:21	НБУ знизив облікову ставку трохи більше за очікування - до 13,5% і її оцінку на кінець року - до 13%
	20:32	НБУ поліпшив прогноз інфляції на 2024 р. з 8,6% до 8,2% і несуттєво погіршив його на 2025
	20:25	Порт "Чорноморськ" відновив відвантаження агропродукції на експорт
	19:43	Аграрний міністр Сольський подав у відставку
	17:21	Україна продала в 1 кварталі 2024 на 89 тис тонн цукру на експорт більше, ніж у 2023
	16:41	Внутрішній ринок кукурудзи продовжує зміцнюватися в ціновому плані
	15:44	В Брюсселі розпочалися роз’яснювальні зустрічі Єврокомісії та України по темі сільського господарства
	14:52	БЕБ на Київщині повідомило про підозру керівника підприємства в ухиленні від сплати майже 9 млн грн податків
	13:58	За матеріалами БЕБ на Закарпатті судитимуть 5 осіб, які організували нелегальні гральні заклади
	13:00	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:11	За рекомендаціями БЕБ на Буковині відмінили тендер з порушеннями майже на 20 млн грн місцевого бюджету
	10:27	Пшениця в Чикаго виросла до рівня 3-місячного максимуму на фоні засухи в пшеничному поясі США і на півдні РФ
	09:55	Польські фермери блокують рух вантажівок у «Рава-Руській», у черзі - до 150 фур59
	09:45	Європарламент схвалив перегляд спільної сільськогосподарської політики ЄС
	09:01	Замміністру агрополітики Дмитрасевичу паралельно з міністром Сольським вручили підозру у справі оборудок із землею
	08:55	Аграрні асоціації підписали клопотання до суду про взяття на поруки Сольського
	08:54	Тимошенко та «Батьківщина» вимагають негайної відставки Сольського з посади міністра агрополітики
24.04.2024
	19:47	БЕБ у Львові забезпечило відшкодування 5,2 млн грн завданих бюджету збитків
	17:35	Рибна галузь України має всі шанси стати успішною - Держрибагентство
	15:40	Закупівля сировини за завищеними цінами: за матеріалами БЕБ судитимуть заступника директора держпідприємства
	12:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	12:15	Більшість банкірів очікує зниження облікової ставки НБУ на 0,5 в.п.
	12:04	CRH оцінює перспективи інвестування в Україну
	12:04	БЕБ у Києві викрило незаконне казино під прикриттям спортклубу
	12:03	Пшениця в Чикаго зросла до рівня більш ніж 2-місячного максимуму на тлі посухи у пшеничному поясі США
	11:56	Новий індустріальний парк «BORSCHIV» спеціалізуватиметься на глибокій переробці сільгосппродукції
	11:54	Аграрії можуть отримати часткову компенсацію вартості сільгосптехніки 44 вітчизняних виробників
	11:47	Рада ухвалила закон про бавовну, яка потрібна для виробництва пороху
	09:38	У справі БЕБ про незаконне виробництво сигарет суд заарештував керівника компанії афілійованої до підсанкційного контрабандиста
23.04.2024
	19:31	В Україні хочуть оновити штрафи за незаконний продаж цигарок і спиртного: Рада ухвалила законопроєкт