Историческая сделка Баффета и будущее Heinz ("New Statesman", Великобритания)

20.02.2013 09:30 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Холдинг Уоррена Баффета (Warren Buffett) Berkshire Hathaway совместно с партнером — бразильским миллиардером Хорхе Пауло Леманном (Jorge Paulo Lemann) — купил американскую продовольственную компанию Heinz за 28 миллиардов долларов. Так была заключена четвертая крупнейшая продовольственная сделка в истории индустрии, пишет InoСМИ.ru.

Поддразнивая и без того взбудораженный рынок слияний и поглощений, Уоррен Баффет (Warren Buffett) недвусмысленно намекнул на свою готовность к другим крупным приобретениям: в интервью каналу CNBC он сказал, что готов купить «еще одного слона». В ожидании предложений о новых слияниях стоимость акций многих продовольственных компаний резко выросла.

Уоррен Баффет (Warren Buffett) не зря получил прозвище «мудрец из Омахи». Он, несомненно, знает толк в выгодных вложениях. Прибыли компании Heinz за последние два года действительно выросли — во многом благодаря растущим продажам в Азии, увеличившимся в прошлом году на 15,6%.

Несмотря на это, в устойчивом успехе знаменитых продуктов Heinz есть что-то странное и несовременное. В минуты стресса автор этой статьи, как и другие, с огромным удовольствием съедает печеные бобы на тосте. И все же остается непонятным, почему термически обработанная фасоль, утопленная в вязком и сахаристом соусе, не разделила участи прочей нездоровой пищи на полках наших супермаркетов и не освободила место для более здоровых и привлекательных импортных продуктов, таких, как паста, хумус или авокадо.

Запеченные бобы как блюдо не только перекочевали из кулинарного средневековья Англии в день сегодняшний, но и в отличие от рыбных палочек или вредного хвороста из индейки, присутствуют даже в рационе маленьких детей. Согласно статистике на сайте компании Хайнц (Heintz), магазины Великобритании продают 1,5 миллиона банок фасоли в томатном соусе ежедневно.

Генри Джон Хайнц (Henry John Heinz) основал компанию в 1896 году, но обанкротился, продавая хрен американскому потребителю: успех предприятию принес рецепт кетчупа, на который Генри Хайнц наткнулся совершенно случайно. Примечательно, что кетчуп Heinz, как и фасоль марки, проявил себя долгожителем на рынке соусов. Однако наше отношение к этому продукту со временем менялось: изначально кетчуп использовали для маскировки привкуса подгнивающей пищи. Сегодня же это просто соус, без которого к столу не подают говяжий (в идеале без следов конины) бургер.

Журналисты Forbes утверждают, что генеральный директор компании Heinz Уильям Джонсон (William Johnson) даже капусту брокколи ест с кетчупом, демонстрируя тем самым устрашающий уровень лояльности к бренду, которым руководит.

В начале двадцатого века первым дистрибьютором кетчупа в Великобритании стала бакалея Fortnum&Mason. Но сегодня вам и в голову не придет более чем странная мысль отправиться за бутылкой Heinz в этот роскошный продуктовый магазин в лондонском районе Найтсбридж (Knightsbridge). В лучшем случае, вы обнаружите там лишь некий соус из подрумянившихся на солнце органических томатов сливовидной формы, переработанных вручную где-то на Сицилии, и снабженный головокружительным ценником. С другой стороны, растущий интерес потребителей к высококачественным бургерам и нестройная ностальгия гурманов по временам популярности американских закусочных а-ля вагон-ресторан (American diners) говорит о новой волне интереса к старому доброму Heinz.

Как и в случае с Coca-Cola, тоже принадлежащей холдингу Баффета, рецептура кетчупа меняется в соответствии со вкусовыми предпочтениями страны, в которой распространяется продукт: так, например, на Филлипинах при производстве используют бананы.

Планам Heinz укрепить свое присутствие в Азии и Южной Америке — а значит, вдвое увеличить продажи продукта на развивающихся рынках в ближайшие пять лет — предшествовали две стратегические покупки в 2010 году. Баффетт приобрел китайского производителя соевого соуса компанию Food Star и предприятие Quero — производителя томатного соуса в Бразилии.

Будет интересно понаблюдать за тем, как бренд, в целом уверенно адаптирующийся к новым рыночным условиям, переживет возврат в статус частной компании и экспансию на новых мировых рынках.

В связи с этим возникает множество вопросов: сохранит ли новый владелец пост генерального директора за Уильямом Джонсоном (William Johnson)? Насколько сильно попытаются Баффет и Леманн уменьшить размер компании, чтобы сократить затраты на нее? (Подобные планы были у Хосе Пауло Леманна). Как повлияет на компанию рост цен на сырьевые товары? Планирует ли превратившаяся в глобального игрока компания со временем избавиться от своих питтсбургских корней? И основной для британцев вопрос: не грозит ли потеря работы 2,7 тысячи сотрудникам местной ветви компании Heinz в муниципальном районе Уиган (Wigan)?

Сделка Уоррена Баффета уже наделала много шума, но, похоже, поводов говорить о Heinz будет еще предостаточно.

21.05.2022
	11:54	Російські військові вивозять зерно з тимчасово окупованих районів Запорізької області
	09:54	У Польщі вважають значним викликом зміну шляхів транспортування українського зерна
	09:49	Литва озвучила три варіанти допомоги з експортом українського зерна
	09:43	Шмигаль закликає Святий Престол допомогти з безпечними коридорами для експорту українського зерна
	09:00	Україна й Чад домовилися про спільну протидію продовольчій кризі
20.05.2022
	21:18	Україна розпочинає переговори з ЄС щодо лібералізації вантажних автоперевезень
	20:28	НБУ вдвічі знизив ліміт на зняття готівкової валюти за кордоном – до 50 тис. грн
	20:21	Нацбанк України скасував обмеження курсу продажу валюти
	13:15	Через війну, в Україні зменшується кількість бджолярів
	13:04	Єврокомісія надала Україні 600 млн євро макрофіну
	13:00	Ринок цукру від SESVANDERHAVE
	12:54	Аграрії України посіяли 188,6 тис. га пшениці
	10:32	Пшениця. Котирування в Чикаго знизилися другу сесію поспіль на технічних продажах контрактів
	10:27	Європа скасувала на рік ввізне мито на всі українські товари
	09:45	Експортні ціни на продовольчу пшеницю трохи зросли на тлі зміцнення глобального ринку та складнощів із логістикою
	09:39	Японія виділить додатково 300 млн доларів на допомогу Україні
	09:32	Україна у квітні повернулася до негативного сальдо зовнішньої торгівлі товарами
	08:44	Україна отримала EUR504 млн грантової підтримки США та Великої Британії
	08:18	ФАО пропонує започаткувати глобальний фонд фінансування імпорту продовольства
	08:15	Польща виділить Україні 25 тис. тонн бензину із резерву
19.05.2022
	16:27	Європа та Центральна Азія зобов'язуються забезпечити продовольчу безпеку
	15:21	Україна приєдналася до Дорожньої карти з забезпечення глобальної продовольчої безпеки
	12:51	Генсек ООН не бачить способів уникнути продовольчої кризи у світі без РФ та України
	11:15	Трейдери експортували 46,5 млн тонн зерна з України, з них за 19 днів травня - 643 тис тонн
	11:11	Група "Нафтогаз" у 2021 році отримала чистий прибуток 12 млрд грн
	10:49	Пшениця. Котирування в Чикаго знизилися на тлі ініціатив ООН з відновлення експорту зерна з України
	10:26	Курс долара на "чорному" зріс на 0,8-1,35 грн
18.05.2022
	16:32	Єврокомісія надасть Україні новий макрофін розміром 9 млрд євро у 2022 році
	16:25	Ринок цукру від SESVANDERHAVE
	16:17	Поки що переваг від фіксації обмінного курсу більше, ніж від іншого режиму, – заступник голови НБУ
	15:10	Депутати Європарламенту домовилися про припинення імпортних мит для України
	10:57	Соя. Котирування в Чикаго виросли на тлі підвищення темпів посівної кампанії кукурудзи та низьких темпів посіву сої
	10:41	Пшениця. Котирування в Чикаго продовжили зростання на побоюваннях недостатньої глобальної пропозиції пшениці
	10:37	Гречка в Україні в квітні виросла в ціні до 61,72 грн/кг
	10:03	Мінагрополітики оцінює втрати в тваринництві на рівні 10–15% через війну
	09:37	Кабмін ухвалив залучення пільгового кредиту у розмірі до 150 млн євро від KfW
17.05.2022
	21:32	Штаб при Кабміні відмовився від держрегулювання цін на пальне, очікує граничну ціну бензину 52 грн/л та ДП 58 грн/л
	17:03	На Бучанщині тракторист підірвався на міні
	16:32	ЄС допоможе Україні експортувати зерно, заблоковане РФ
	14:43	ВВП України у 2022 році впаде на 39% за умови затяжної війни до кінця року - голова Dragon Capital
	14:38	Харківська область заборонила продаж алкоголю до завершення воєнного стану – наказ
	14:21	В період збирання врожаю очікується подальше зростання вартості палива на 20-25%
	13:56	Україна вже домовилася з країнами ЄС про побудову альтернативних шляхів постачання українського продовольства на світові ринки - Кулеба
	13:43	Шмигаль застерігає представників паливного бізнесу від зловживань на ринку
	12:15	Ринок цукру від SESVANDERHAVE
	11:05	Ріпак. Урожай в Україні в 2022 зросте до 3,2 млн тонн - оцінка МСГ США
	10:37	В квітні експорт зернових та олійних зріс в 2,92 рази - Мінагрополітики
	10:05	Пшениця в Чикаго різко подорожчала на тлі заборони експорту з Індії
	09:57	Глави МЗС ЄС погодилися надати Україні додаткові 500 млн євро
	09:34	Яйця в Україні в квітні 2022 подешевшали до 24,8 грн/десяток