Историческая сделка Баффета и будущее Heinz ("New Statesman", Великобритания)

20.02.2013 09:30 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Холдинг Уоррена Баффета (Warren Buffett) Berkshire Hathaway совместно с партнером — бразильским миллиардером Хорхе Пауло Леманном (Jorge Paulo Lemann) — купил американскую продовольственную компанию Heinz за 28 миллиардов долларов. Так была заключена четвертая крупнейшая продовольственная сделка в истории индустрии, пишет InoСМИ.ru.

Поддразнивая и без того взбудораженный рынок слияний и поглощений, Уоррен Баффет (Warren Buffett) недвусмысленно намекнул на свою готовность к другим крупным приобретениям: в интервью каналу CNBC он сказал, что готов купить «еще одного слона». В ожидании предложений о новых слияниях стоимость акций многих продовольственных компаний резко выросла.

Уоррен Баффет (Warren Buffett) не зря получил прозвище «мудрец из Омахи». Он, несомненно, знает толк в выгодных вложениях. Прибыли компании Heinz за последние два года действительно выросли — во многом благодаря растущим продажам в Азии, увеличившимся в прошлом году на 15,6%.

Несмотря на это, в устойчивом успехе знаменитых продуктов Heinz есть что-то странное и несовременное. В минуты стресса автор этой статьи, как и другие, с огромным удовольствием съедает печеные бобы на тосте. И все же остается непонятным, почему термически обработанная фасоль, утопленная в вязком и сахаристом соусе, не разделила участи прочей нездоровой пищи на полках наших супермаркетов и не освободила место для более здоровых и привлекательных импортных продуктов, таких, как паста, хумус или авокадо.

Запеченные бобы как блюдо не только перекочевали из кулинарного средневековья Англии в день сегодняшний, но и в отличие от рыбных палочек или вредного хвороста из индейки, присутствуют даже в рационе маленьких детей. Согласно статистике на сайте компании Хайнц (Heintz), магазины Великобритании продают 1,5 миллиона банок фасоли в томатном соусе ежедневно.

Генри Джон Хайнц (Henry John Heinz) основал компанию в 1896 году, но обанкротился, продавая хрен американскому потребителю: успех предприятию принес рецепт кетчупа, на который Генри Хайнц наткнулся совершенно случайно. Примечательно, что кетчуп Heinz, как и фасоль марки, проявил себя долгожителем на рынке соусов. Однако наше отношение к этому продукту со временем менялось: изначально кетчуп использовали для маскировки привкуса подгнивающей пищи. Сегодня же это просто соус, без которого к столу не подают говяжий (в идеале без следов конины) бургер.

Журналисты Forbes утверждают, что генеральный директор компании Heinz Уильям Джонсон (William Johnson) даже капусту брокколи ест с кетчупом, демонстрируя тем самым устрашающий уровень лояльности к бренду, которым руководит.

В начале двадцатого века первым дистрибьютором кетчупа в Великобритании стала бакалея Fortnum&Mason. Но сегодня вам и в голову не придет более чем странная мысль отправиться за бутылкой Heinz в этот роскошный продуктовый магазин в лондонском районе Найтсбридж (Knightsbridge). В лучшем случае, вы обнаружите там лишь некий соус из подрумянившихся на солнце органических томатов сливовидной формы, переработанных вручную где-то на Сицилии, и снабженный головокружительным ценником. С другой стороны, растущий интерес потребителей к высококачественным бургерам и нестройная ностальгия гурманов по временам популярности американских закусочных а-ля вагон-ресторан (American diners) говорит о новой волне интереса к старому доброму Heinz.

Как и в случае с Coca-Cola, тоже принадлежащей холдингу Баффета, рецептура кетчупа меняется в соответствии со вкусовыми предпочтениями страны, в которой распространяется продукт: так, например, на Филлипинах при производстве используют бананы.

Планам Heinz укрепить свое присутствие в Азии и Южной Америке — а значит, вдвое увеличить продажи продукта на развивающихся рынках в ближайшие пять лет — предшествовали две стратегические покупки в 2010 году. Баффетт приобрел китайского производителя соевого соуса компанию Food Star и предприятие Quero — производителя томатного соуса в Бразилии.

Будет интересно понаблюдать за тем, как бренд, в целом уверенно адаптирующийся к новым рыночным условиям, переживет возврат в статус частной компании и экспансию на новых мировых рынках.

В связи с этим возникает множество вопросов: сохранит ли новый владелец пост генерального директора за Уильямом Джонсоном (William Johnson)? Насколько сильно попытаются Баффет и Леманн уменьшить размер компании, чтобы сократить затраты на нее? (Подобные планы были у Хосе Пауло Леманна). Как повлияет на компанию рост цен на сырьевые товары? Планирует ли превратившаяся в глобального игрока компания со временем избавиться от своих питтсбургских корней? И основной для британцев вопрос: не грозит ли потеря работы 2,7 тысячи сотрудникам местной ветви компании Heinz в муниципальном районе Уиган (Wigan)?

Сделка Уоррена Баффета уже наделала много шума, но, похоже, поводов говорить о Heinz будет еще предостаточно.

14.07.2020
	18:20	Товарооборот сельхозпродукции между Беларусью и Ираном в январе-мае вырос на 22,5%
	18:15	Спрос на ОВГЗ в гривне на аукционах обрушился до 10 млн грн
	17:20	Рада приняла в первом чтении закон о распаевании земель госпредприятий
	17:15	KSG Agro во II квартале 2020 увеличил объем реализации свиней на 41%
	17:10	Экспорт мягкой пшеницы из ЕС в 2020/2021 по состоянию на 12 июля - 241,6 тыс. тонн
	17:05	Чистая прибыль JPMorgan упала на 51% из-за резервирования $10 млрд под потери из-за коронавируса
	14:55	Ячмень. Экспорт из Украины может составить 5 млн тонн в 2020/2021 - оценка Минсельхоза США
	14:45	Экспорт мяса птицы в 1 полугодии 2020 - 212 тыс тонн, импорт - 46,6 тыс тонн
	14:30	Цены производителей на сахар в РФ демонстрируют несущественный рост
	14:25	Яблоки за год подорожали в 2,3 раза
	13:55	Рапсовое масло в I полугодии обеспечило более 60% экспорта сельхозпродукции через БУТБ
	13:45	Рынок сахара от SESVANDERHAVE
	13:36	МХП хочет открыть 1000 магазинов "Мясомаркет" в Украине
	13:25	Рада приняла законопроект о легализации игорного бизнеса – "за" 248 голосов
	13:20	Импорт СЗР в 1 полугодии 2020 составил 68,4 тыс тонн
	13:10	Экспорт сельхозтехники из РФ за 5 лет вырос более чем в 3 раза
	11:10	Япония начнет закупать конину из Казахстана для производства ценных деликатесов
	10:45	Минсельхоз РФ допускает пересмотр вопроса о квоте на турецкие помидоры
	09:46	Украина экспортировала в 1 полугодии 5,6 млн тонн пшеницы
13.07.2020
	13:20	Импорт сала в 1 полугодии 2020 сократился до 15 тыс тонн
	13:14	Производство винограда в Украине в 2019 было убыточным
	12:00	МСХ США понизило оценки производства сои в мире в 2020/2021 до 362,520 млн. тонн
	11:55	Рынок сахара от SESVANDERHAVE
	11:25	Аграрии обработали 38 млн га препаратами против сорняков, вредителей, болезней
	10:55	Серьезные опасения за урожай зерна 2020 отсутствуют - Минсельхоз РФ
	10:45	Минсельхоз Казахстана разъяснил, на что будет направлен крупный заем Всемирного Банка
	10:35	ЕC по экспорту пшеницы в 2019/2020 стал экспортером №1 в мире
	10:32	Эпизоотическая ситуация по особо опасным болезням животных в мире с 4 по 10 июля 2020 года
	09:20	Беларусь. Аграрии собрали 98,3 тыс тонн зерна
	08:55	Производство пшеницы в Украине в 2020/2021 может составить 26,5 млн тонн
12.07.2020
	11:30	Аграрии РФ собрали 18,8 млн тонн зерна
	11:00	Аграрии Украины собрали 6,34 млн тонн зерна
11.07.2020
	19:19	Разведение кур дало надежду пострадавшим от кризиса общинам в Камеруне
	10:50	Инфляция в Беларуси в июне составила 0,2%
	10:10	Совет ФАО одобрил новые меры по реформированию Организации
	09:45	Изменения в техрегламент ЕАЭС на пищевую продукцию вступают в силу с 11 июля
	09:00	Экспорт зерна на 10 июля - 372 тыс тонн
10.07.2020
	20:20	Ягоды и овощи. Заморозка на зиму
	17:00	Украина импортировала почти 6 тыс тонн яблок в июне
	16:35	Аграрии Днепропетровской области собрали 760 тыс тонн зерновых
	16:10	Импорт картофеля в 1 полугодии 2020 вырос до 232 тыс тонн
	16:05	Пониженный температурный режим в ближайшее время замедлит развитие кукурузы - Белгидромет
	16:00	Техрегламент Союза дополнен требованиями к «восстановленному молоку»
	15:57	ЕЭК усовершенствовала механизм карантинного фитосанитарного контроля
	15:40	Денежная масса в Украине в июне возросла на 2,2%
	14:30	Рентабельность производства кукурузы в 2019 сократилась до 17,8%
	14:25	BP и Reliance запускают совместное топливное предприятие в Индии под брендом Jio-bp
	14:10	Аграрии Казахстана начали уборку урожая
	13:40	НИКА-ТЕРА увеличил перевалку агрогрузов до 6,4 млн тонн в 2019/2020
	13:15	Аграрии РФ собрали 12,6 млн тонн пшеницы нового урожая