Реклама быстрее всего дорожает в интернете

21.12.2012 09:00 «Агро Перспектива» (г. Киев) — В следующем году реклама подорожает в среднем на 10%, прогнозирует медиааудиторская компания Ebiquity. Наиболее значительно — на 13–14% — расценки могут вырасти в интернете, наименьший рост — всего на 6% — ожидается в прессе.

Российский офис медиааудиторской компании Ebiquity представил очередной, восьмой по счету, прогноз медиаинфляции на следующий год. Каждый год компания опрашивает 30 рекламодателей различных товарных категорий и с разным уровнем бюджета. Сейчас, подчеркивают в Ebiquity, на этот пул приходится до 28% всех затрат на телерекламу, весома его доля и в других медиа, пишет КоммерсантЪ.

Большинство из опрошенных компаний — 70% — видят в будущем году потенциал для роста продаж на своих рынках. Консервативно настроены 24%: по их мнению, продажи будут стабильными и останутся на уровне 2012 года. Соответственно, оставшиеся 6% говорят о возможном снижении продаж. Но в вопросе инвестиций в рекламу соотношение получается другим. Большинство — 53% — заявили о намерении сохранить размер своего бюджета на закупки рекламы на уровне 2012 года, 35% планируют его заметно увеличить и 12% — сократить.

В 2012 году рекламодатели потратили на ТВ, по оценке агентства ZenithOptimedia, 143,5 млрд руб. без НДС, на интернет — 58,5 млрд руб., на прессу — 41,9 млрд руб., на наружную рекламу — 37,4 млрд руб., на радио — 13,9 млрд руб.

В своем обзоре Ebiquity напоминает, что с июля этого года на ТВ, ключевом для России рекламном носителе, была полностью запрещена реклама пива.

Это событие важно для всей отрасли не только потому, что ушла целая товарная категория,- вместе с ее уходом исчезло и такое понятие на ТВ, как «поздний прайм-тайм». В последние годы рекламировать пиво в телеэфире можно было только после 22:00, поэтому с этого часа на размещение любой рекламы действовали специальные наценки. После окончательного запрета рекламы пива поздний прайм-тайм был упразднен, что, по мнению Ebiquity, заставило телевизионные сейлз-хаусы более реалистично оценивать спрос на 2013 год.

Респонденты оценивают подорожание рекламы в федеральном эфире (когда один и тот же ролик транслируется во всех городах вещания) в следующем году от 5% до 15%, наиболее же распространенный ответ об инфляционных ожиданиях — 10%, а усредненный прогноз оказался равен 9,9%. Такие же оценки были даны и для сегмента региональной рекламы (когда в каждом городе транслируется свой, предназначенный именно для этого региона ролик). При этом в Ebiquity отмечают, что около 60% опрошенных планируют в 2013 году более активно задействовать в своих кампаниях региональное ТВ.

В следующем году среднее повышение расценок на ТВ будет «несколько ниже», чем прогнозируемый на 10% рост телевизионного сегмента, говорит представитель группы «Видео Интернешнл» (ВИ; обслуживает сейчас восемь телеканалов и еще пять консультирует) Елизавета Свиридова. В «Газпром-медиа» и агентстве «Алькасар», которые вместе продают рекламу на НТВ, ТНТ, «ТВ Центре» и «Звезде», отказались от комментариев. Также поступили в «СТС Медиа», чьим консультантом является ВИ. В другом консультируемом ВИ холдинге — ВГТРК — проигнорировали запрос "Ъ".

На радио средний уровень медиаинфляции по итогам опроса определен в 11%, при этом диапазон прогнозов варьируется от 3% до 20%. В компании «Зефир медиа», обслуживающей радиостанции «Газпром-медиа», говорят о 15–20%. Для наружной рекламы оценки респондентов также варьируются от 3% до 20%, но там средний показатель получился чуть ниже — 10%. Крупнейший в стране оператор наружной рекламы Russ Outdoor еще в ноябре прогнозировал, что в 2013 году наружная реклама подорожает по всей стране на 11–13%, в отдельно взятой Москве — на 12–14%.

В прессе реклама подорожает в среднем на 6%, прогнозирует Ebiquity, уточняя, что оценки рекламодателей для этих медиа варьируются от 1% до 10%. Заместитель гендиректора ИД «Комсомольская правда» Владислав Гемст считает, что в газетах рекламные расценки если вырастут, то максимум на 5%.

Наиболее высокая медиаинфляция ожидается в интернете. Медийная реклама (баннеры, всплывающие окна и другие форматы) может подорожать в среднем на 14% при ожиданиях от 3% до 25%. Средний показатель для контекстной рекламы (коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах) — 13% при разбросе от 5% до 25%. В Mail.Ru Group говорят о 10% в целом для всей интернет-рекламы. В «Яндексе» не смогли дать свою оценку.

26.04.2024
	17:00	БЕБ на Буковині повідомило про підозру керівника підприємства, яке не сплатило 11 млн грн податків
	16:38	15,6 мільярдів гривень отримали аграрії з початку року за програмою «Доступні кредити 5-7-9»
	15:15	Аграрії України посіяли 2,4 млн га ярини
	15:12	Міністра аграрної політики та продовольства України Сольського звільнено з-під варти
	12:25	Заволоділи 7,7 млн грн на закупівлі тестів на гепатит: БЕБ повідомило про підозру керівникам медзакладу та компанії-постачальника
	12:16	БЕБ скерувало до суду справу щодо одного з керівників правління «Укртатнафти»: до бюджету відшкодовано майже 1,6 млрд грн
	11:32	ЄК знизила прогноз врожаю пшениці в Євросоюзі в 2024/2025
	11:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:24	Яйця до Великодня по 18 гривень: скільки протримаються низькі ціни
	11:21	БЕБ в Одесі викрило цех з підробки «брендового» одягу: вилучено майна на 1,8 млн грн
	10:52	Зростання котирувань пшениці в Чикаго підтримане різким погіршенням стану посівів озимої пшениці в США
	10:47	Мінагрополітики обговорило допомогу українським фермерам з делегацією Міністерства сільського, лісового та рибного господарства Японії
	10:15	Негода сповільнила темпи посівної на Вінниччині
	09:38	Урожай ячменю в Україні в 2024 скоротиться до 4,9 млн тонн - Мінагрополітики
	09:08	Міністра агрополітики Сольського взяли під варту
25.04.2024
	23:21	НБУ знизив облікову ставку трохи більше за очікування - до 13,5% і її оцінку на кінець року - до 13%
	20:32	НБУ поліпшив прогноз інфляції на 2024 р. з 8,6% до 8,2% і несуттєво погіршив його на 2025
	20:25	Порт "Чорноморськ" відновив відвантаження агропродукції на експорт
	19:43	Аграрний міністр Сольський подав у відставку
	17:21	Україна продала в 1 кварталі 2024 на 89 тис тонн цукру на експорт більше, ніж у 2023
	16:41	Внутрішній ринок кукурудзи продовжує зміцнюватися в ціновому плані
	15:44	В Брюсселі розпочалися роз’яснювальні зустрічі Єврокомісії та України по темі сільського господарства
	14:52	БЕБ на Київщині повідомило про підозру керівника підприємства в ухиленні від сплати майже 9 млн грн податків
	13:58	За матеріалами БЕБ на Закарпатті судитимуть 5 осіб, які організували нелегальні гральні заклади
	13:00	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:11	За рекомендаціями БЕБ на Буковині відмінили тендер з порушеннями майже на 20 млн грн місцевого бюджету
	10:27	Пшениця в Чикаго виросла до рівня 3-місячного максимуму на фоні засухи в пшеничному поясі США і на півдні РФ
	09:55	Польські фермери блокують рух вантажівок у «Рава-Руській», у черзі - до 150 фур59
	09:45	Європарламент схвалив перегляд спільної сільськогосподарської політики ЄС
	09:01	Замміністру агрополітики Дмитрасевичу паралельно з міністром Сольським вручили підозру у справі оборудок із землею
	08:55	Аграрні асоціації підписали клопотання до суду про взяття на поруки Сольського
	08:54	Тимошенко та «Батьківщина» вимагають негайної відставки Сольського з посади міністра агрополітики
24.04.2024
	19:47	БЕБ у Львові забезпечило відшкодування 5,2 млн грн завданих бюджету збитків
	17:35	Рибна галузь України має всі шанси стати успішною - Держрибагентство
	15:40	Закупівля сировини за завищеними цінами: за матеріалами БЕБ судитимуть заступника директора держпідприємства
	12:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	12:15	Більшість банкірів очікує зниження облікової ставки НБУ на 0,5 в.п.
	12:04	CRH оцінює перспективи інвестування в Україну
	12:04	БЕБ у Києві викрило незаконне казино під прикриттям спортклубу
	12:03	Пшениця в Чикаго зросла до рівня більш ніж 2-місячного максимуму на тлі посухи у пшеничному поясі США
	11:56	Новий індустріальний парк «BORSCHIV» спеціалізуватиметься на глибокій переробці сільгосппродукції
	11:54	Аграрії можуть отримати часткову компенсацію вартості сільгосптехніки 44 вітчизняних виробників
	11:47	Рада ухвалила закон про бавовну, яка потрібна для виробництва пороху
	09:38	У справі БЕБ про незаконне виробництво сигарет суд заарештував керівника компанії афілійованої до підсанкційного контрабандиста
23.04.2024
	19:31	В Україні хочуть оновити штрафи за незаконний продаж цигарок і спиртного: Рада ухвалила законопроєкт
	19:19	Цього тижня Україна очікує надходження €1,5 мільярда в межах Ukraine Facility - Шмигаль
	18:25	У справі БЕБ про незаконне виробництво сигарет суд заарештував керівника компанії афілійованої до підсанкційного контрабандиста
	16:31	БЕБ скерувало до суду справу щодо незаконної торгівлі тютюновими виробами
	15:41	Бюро економічної безпеки викрило подружжя, яке організувало нелегальну гральну залу у столиці
	15:32	Укрзалізниця обрала постачальника послуги харчування у швидкісних поїздах