Индустрия лжи

19.11.2012 08:40 «Агро Перспектива» (г. Киев) — "Убеждать людей приобрести то, что им не нужно, на деньги, которых у них нет, чтобы произвести впечатление на тех, кому до этого нет никакого дела, - сегодня это мошенничество стало поистине виртуозным".

Знаменитая фраза была написана Виктором Папанеком в его книге «Дизайн для реального мира» в 1971, очень лохматом году. Хотелось бы хотя бы сказать, что с тех пор ни черта не изменилось. Однако ж нет. Все стало еще хуже, пишет AdMe.

Рекламная индустрия, за некоторыми редкими проблесками и исключениями, занимается все большей ерундой со все более серьезными лицами.

«Если делаешь рекламу - покури марихуану»

Значение креатива, с пафосом водруженное на пьедестал и установленное на капище околорекламных богов, явно переоценено. Особенно в том, что касается Креатива с большой буквы К - «как бы так придумать, чтобы все обалдели».

Apple в последнее десятилетие троллит всю мировую индустрию рекламы, запуская простейшую продуктовую рекламу. Просто качественно сделанную, без финтифлюшек и кружев. Реклама показывает продукт, обращаясь к людям, показывая им, как прикольно и удобно пользоваться техникой Apple. Ноль глубоких мыслей, ноль исследований стратегов. Никаких «диджитал-кейсов», промо-сайтов, SMM и фестивалей рекламы. Испытывают ли они проблемы с продажами?

Порой простое сообщение, сформулированное человеческими и небанальными словами, работает гораздо быстрее и лучше, чем причудливый креатив или «креатив». И (странно, что об этом забывают) простое и изящное сообщение - это тоже креатив. Тем более в наши дни, когда в телевизоре и на биллбордах «Почувствуй ощущение чистоты» и "Потому что по телефону не видно глаз".

Подружись с кофеваркой

У большинства агентств и клиентов есть удивительное стремление - засветиться на каждом из возможных медиа-каналов. И непременно залезть в интернет, конечно же. «Коммуникация на 360 градусов - это же так важно», возразят нам медийщики. «Для чего?», задаем мы им внезапный вопрос.

Для чего фенам паблики в социальных сетях? Обсуждать всем миром, как клево он жужжит, когда сушит, как мы сразу не догадались. И ругать, если жужжит и сушит не так.

О целесообразности подобного рода решений задумываться не принято, потому что модно, потому что так завещали гуру и потому что клиент дает бюджет, в конце-то концов. О том, что в случае с большинством покупок на решение влияют не баннера и веселые флэш-игры, а тщательно выстроенные долгосрочные отношения и въедливость покупателя, тоже думать не нужно.

Вклад рекламы в успех продукта

Как часто мы видим в заботливо смонтированных кейсах приблизительно следующую информацию: «Видео было просмотрено более 30 000 раз, продажи выросли на 146%». Или «Мы провели кампанию в соцмедиа, продажи выросли на 146%». Каждый из рекламистов хоть раз добавлял в друзья на facebook PR-менеджеров агентств и видел умилительные попытки этих менеджеров поднять кампанию при помощи коллег и друзей.

Всем известно, что долю рекламы в успехе продукта доподлинно подсчитать невозможно в принципе. И только в исключительных случаях можно сказать, что да, реклама сильно помогла. Даже тогда все равно не имеет смысла говорить о конкретных цифрах. Но как красиво звучит в кейсе.

Реклама не часто имеет существенное отношение к успеху продукта. К провалу - да, частенько. Поэтому раздувание щек агентства - «Мы создали/спасли/воскресили бренд» - чаще всего выглядит не очень уместно, мягко говоря.

Фестивали веселых картинок

Интерес к фестивальным победам спадает. И участие в профессиональных конкурсах обретает сугубо прикладную и развлекательную функции. Потусили, обзавелись новыми приятными и полезными знакомствами, довольно потрясли наградами над головой, получили очки в рейтинг - кругом молодцы.

Реклама нацелена на то чтобы показать успех рекламного агентства в первую очередь - вот что плохо.

Кто-нибудь пользуется «Лохом парковки»? Мы пытались - ни черта не работает. Кто-нибудь, кроме рекламистов, видел принты для Lego? Зато очень интернационально придумано и качественно сделано. А насколько это действительно работает; насколько это работает на тех, на кого должно бы - не так уж и важно. Агентства озабочены не крутыми и эффективными работами, а красивыми презентациями, понимаете?

Подумать только - «лучшую рекламу года» выбирают не из тех, которая увеличила продажи. Не жюри находит самые крутые кейсы. Не рекламодатели присылают красивые истории. Ее выбирают из тех, кто заплатил денег за сабмишен. Тех, кто сделал самые красивые презенташки!

Фестивали оплаченных наград

Хорошим работам с российскими инсайтами, казалось бы, самое место на российских или русскоязычных фестивалях. Но мы же все понимаем, что и на локальных фестивалях объективности как таковой не существует.

Жюри чаще всего действительно старательно выполняют свою работу, но они выбирают не среди самых офигенных работ года, а среди тех, кто оплатил заявку.

Поэтому AdMe.ru, как бы нам ни советовали, не будет делать свой фестиваль по образу и подобию тех, что уже существуют. Мы выбираем лучшее за год из всего того, что видели. А не среди того, что оплачено. И сразу признаемся в своей субъективности - мы тоже люди.

Многие хорошие российские работы не могут быть оценены на международных фестивалях просто потому что не поймут - например, екатеринбургскую «Терку» не поймут и не оценят, какие бы пояснения в кейсе не давали ее авторы. Это не делает работы хуже, но лишает агентство баллов в рейтинге, на который - как ни крути - зачем-то обращают внимание клиенты.

Хотелось еще про фейки написать, но что про них писать. Все всё и так знают. И продолжают делать их ради чертового рейтинга награждаемости, статуса и признания. Амбиции чешутся, самолюбие машет ручками и сучит ножками, требуя славы, ну хоть какой-то.

Вот и получается, что мы лжем, изворачиваемся и недоговариваем. Не только клиентам, не только конечному получателю сообщения, но и себе. И делаем вид, будто так и надо. А нужно всего-то делать свою работу и думать о людях. Простая такая фраза с очень простым содержанием, но пока весьма себе утопическая.

19.04.2024
	18:33	Європейський інвестиційний банк цьогоріч надає Україні €560 мільйонів
	18:17	Зростання реального ВВП України в березні-2024 залишилося близьким до 5%
	15:53	БЕБ на Львівщині скерувало до суду справу щодо незаконного використання товарного знаку всесвітньовідомої компанії
	14:24	Харків’янина судитимуть за незаконний продаж контрафактного пального. БЕБ скерувало справу до суду
	11:17	БЕБ повідомило про підозру посадових осіб філії Укрзалізниці за заволодіння держкоштами
	08:46	Туск закликав польських фермерів не блокувати кордон з Україною
	08:45	Україна знайде кошти для покриття бюджетного дефіциту цього року - Шмигаль
18.04.2024
	21:31	Німецький бізнес зацікавлений збільшувати інвестиції в ключові галузі української економіки, - Свириденко
	21:07	ЄС розробить додаткові тарифи на російські та білоруські агропромислові товари
	20:43	Український інвестиційний інструмент допоможе залучити до €40 мільярдів - Єврокомісія
	20:36	Великі німецькі підприємства зацікавлені в сільському господарстві, медицині, оборонній промисловості України
	20:34	Україна до кінця травня експортує залишки зерна, що спричинить зростання цін - УЗА
	20:33	Україні цьогоріч знадобиться $42 мільярди бюджетної підтримки - МВФ
	20:25	В І кварталі до бюджету надійшло ₴650 мільйонів від приватизації - ФДМУ
	17:54	У Києві судитимуть двох фальшивомонетників, у яких БЕБ вилучило понад 60 тис. підроблених доларів США
	17:03	Пшеничні котирування на біржі Чикаго знизилися до рівня місячного мінімуму на тлі зміцнення долара США
	16:26	ЄС виділить Україні ще EUR1,5 млрд перехідного фінансування Ukraine Facility наступного тижня
	16:25	Українці вважають найбільш негативною зовнішньою подією блокаду кордону поляками
	16:15	Польські фермери на 48 годин заблокували рух на кордоні з Україною - вимагають доплат
	16:05	Міжнародна морська організація допоможе Україні захистити експортний коридор
	15:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	13:08	Заволодіння 20 мільйонами доларів Укртатнафти: за матеріалами БЕБ судитимуть співучасницю схеми
	09:21	Урожай кукурудзи може скоротитися до 26,7 млн тонн в 2024 - Мінагро
	09:20	Занадто м'яка фіскальна політика США загрожує економіці країни та світу - МВФ
	09:19	"Кернел" повідомив про значне погіршення діяльності через ракетні атаки РФ
	09:13	Україна експортувала українським морським коридором 40 млн т вантажів, скоротивши їх обробку в Дунайських портах на 16% у 1 кв.
	08:38	Шмигаль на форумі у США: Україна має стати наступним місцем американських інвестицій
17.04.2024
	23:27	Україна вперше переробила 1 млн тонн ріпаку
	23:03	Урожай ріпаку в 2024 може скоротитися до 4,1 млн тонн
	17:55	Philip Morris у 2023 р. збільшив частку бездимних продуктів у виручці до 36,4%
	17:45	Держборг України цьогоріч може зрости до 94% - МВФ
	17:17	Урожай пшениці в Україні в 2024 скоротиться до 19,2 млн тонн - Мінагрополітики
	16:39	Обладнав підпільну АЗС та незаконно продавав пальне: БЕБ на Полтавщині скерувало справу до суду
	15:53	БЕБ на Закарпатті упередило неефективне використання 6,4 млн грн місцевого бюджету
	14:25	Аграрії 15 областей розпочали сівбу кукурудзи; посіяли 120 тис. га
	14:18	Прийом заявок на отримання посівного матеріалу від USAID АГРО достроково завершений
	14:05	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	13:55	Вступ України до ЄС може потягнути за собою реформування САР, прогнозує аграрний міністр Польщі Сєкерський
	12:54	Польські страйкарі хочуть відновити блокаду перед пунктом пропуску «Корчова-Краківець»
	12:27	БЕБ на Буковині повідомило про підозру співучасниці схеми збуту підробленої валюти
	11:05	Пшеничні котирування на біржі Чикаго знизилися на тлі чергового зміцнення долара США
	10:33	Комунікаційну кампанію “Усі в плюсі, коли зроблено в Україні” розпочало Мінекономіки
	10:24	Майже 37 млрд грн – збитки сільського господарства на Харківщині через втрати ґрунтів внаслідок війни
	06:53	Українське суспільство має підтримати бізнес, купуючи українські товари - Шмигаль
	06:34	Шмигаль у США провів зустріч з американським бізнесом - говорили про інвестиції
16.04.2024
	23:17	МВФ покращив прогноз зростання світової економіки до 3,2% у 2024 році
	22:35	МВФ прогнозує економічне зростання України цьогоріч до 3,2%
	22:00	Польські фермери припинили блокування пункту пропуску «Долгобичув-Угринів»
	21:53	Цінова конкурентоспроможність українських молокопродуктів у березні зросла - СМПУ
	18:43	Україна просить підтримки НАТО аби аграрії мали змогу надалі забезпечувати продовольчу безпеку світу