Japan Tabacco пообещала сбросить Marlboro с табачного пьедестала

11.08.2012 02:20 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Крупнейший игрок на российском табачном рынке - японская госкомпания Japan Tobacco Inc проведет перезапуск марки Mild Seven, которая под новым именем Mevius призвана стать табачным брендом номер один в мире, потеснив Marlboro. Под реализацию проекта будут привлечены рекордные в истории индустрии инвестиции, полагают эксперты, пишет РБКdaily.

Табачная марка Mild Seven - единственный японский бренд в глобальном портфеле Japan Tobacco. Остальные ключевые марки компании оказались в руках у японцев после поглощения части бизнеса американской RJ Reynolds в 1999 году (Winston, Camel) и британской Gallaher в 2007-м (Sobranie, Benson & Hedges). Несмотря на «флагманский» статус, запущенные в Японии еще в 1978 году Mild Seven так и не смогли получить мировое признание.

Непреодолимым препятствием для продвижения Mild Seven на большинстве европейских и американском рынках стало название сигарет. В рамках международной борьбы с табакокурением во многих странах производителям запретили использовать так называемые дескрипторы - слова «легкий», «мягкий» и т.д. По мнению местных законодателей, из-за таких слов у потребителей складывалось ложное мнение о том, будто эти сигареты менее вредны. Английское слово «mild» («мягкий», «умеренный») в этих странах оказалось в черном списке, что сделало продажи бренда Mild Seven невозможным.

В настоящий момент Mild Seven продается на рынках 17 стран и особой популярностью пользуется в юго-восточном регионе: на родине в Японии, а также в Корее, Малайзии, на Тайване. Из европейских стран бренд представлен в Испании, странах СНГ. Его можно также встретить в магазинах duty free. В России использование дискриптеров допускается при наличии на пачке надписи о том, что они не являются обозначением менее вредных сигарет (см. РБК daily от 26.03.10).

Вчера JT объявила о том, что с февраля 2013 года Mild Seven обретет новое название - Mevius, после чего начнутся глобальные продажи марки. Комментируя глобальный перезапуск бренда, президент JT Мацуоми Коизуми заявил, что целью компании является завоевание маркой статуса «сигарет номер один» в премиальном сегменте. В компании не раскрывают размера инвестиций в маркетинговое продвижение проекта, но дают понять, что денег жалеть не намерены. Между тем речь может идти о миллиардном контракте. К примеру, провальный запуск «бездымных сигарет» Premiere в 1988 году обошелся американской компании RJ Reynold свыше 1 млрд долл. «Думаю, все крупнейшие мировые рекламные агентства будут биться за этот глобальный контракт с таким бюджетом», - заявил РБК daily менеджер крупной российской табачной компании.

В настоящий момент крупнейшим мировым табачным брендом является Marlboro (Philip Morris). В 2011 году в мире было продано 300, 1 млрд сигарет под этой маркой. Продажи Mild Seven в мире достигли отметки 76, 5 млрд штук.

Мировой табачный рынок не видел глобальных запусков табачных брендов уже более полувека. Последние крупные выводы марок на рынок датируются серединой XX века. В 1952 году была запущена марка Kent, в 1954-м - Winston. С тех пор на рынке выпускались лишь различные модификации сигарет под уже известными, проверенными брендами.

По мнению редактора отраслевого агентства «Русский табак» Максима Королева, японцы выбрали удачное время для начала глобального проекта. «Пока в большинстве стран не запретили выкладку сигарет на прилавки, они сумеют сохранить лояльных потребителей Mild Seven и получить потребителей новой марки», - считает эксперт. Максим Королев отмечает, что на рынках, знакомых с маркой Mild Seven, новые сигареты будут продаваться со старым дизайном, нанесенным на пленку, и новым - непосредственно на пачке под пленкой. «Они уже успешно проделывали такой трюк при ребрендинге марки „Дукат» в LD", - вспоминает эксперт.

19.04.2024
	23:15	Аграрії України посіяли 2 млн га зернових
	18:33	Європейський інвестиційний банк цьогоріч надає Україні €560 мільйонів
	18:17	Зростання реального ВВП України в березні-2024 залишилося близьким до 5%
	15:53	БЕБ на Львівщині скерувало до суду справу щодо незаконного використання товарного знаку всесвітньовідомої компанії
	14:24	Харків’янина судитимуть за незаконний продаж контрафактного пального. БЕБ скерувало справу до суду
	11:17	БЕБ повідомило про підозру посадових осіб філії Укрзалізниці за заволодіння держкоштами
	08:46	Туск закликав польських фермерів не блокувати кордон з Україною
	08:45	Україна знайде кошти для покриття бюджетного дефіциту цього року - Шмигаль
18.04.2024
	21:31	Німецький бізнес зацікавлений збільшувати інвестиції в ключові галузі української економіки, - Свириденко
	21:07	ЄС розробить додаткові тарифи на російські та білоруські агропромислові товари
	20:43	Український інвестиційний інструмент допоможе залучити до €40 мільярдів - Єврокомісія
	20:36	Великі німецькі підприємства зацікавлені в сільському господарстві, медицині, оборонній промисловості України
	20:34	Україна до кінця травня експортує залишки зерна, що спричинить зростання цін - УЗА
	20:33	Україні цьогоріч знадобиться $42 мільярди бюджетної підтримки - МВФ
	20:25	В І кварталі до бюджету надійшло ₴650 мільйонів від приватизації - ФДМУ
	17:54	У Києві судитимуть двох фальшивомонетників, у яких БЕБ вилучило понад 60 тис. підроблених доларів США
	17:03	Пшеничні котирування на біржі Чикаго знизилися до рівня місячного мінімуму на тлі зміцнення долара США
	16:26	ЄС виділить Україні ще EUR1,5 млрд перехідного фінансування Ukraine Facility наступного тижня
	16:25	Українці вважають найбільш негативною зовнішньою подією блокаду кордону поляками
	16:15	Польські фермери на 48 годин заблокували рух на кордоні з Україною - вимагають доплат
	16:05	Міжнародна морська організація допоможе Україні захистити експортний коридор
	15:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	13:08	Заволодіння 20 мільйонами доларів Укртатнафти: за матеріалами БЕБ судитимуть співучасницю схеми
	09:21	Урожай кукурудзи може скоротитися до 26,7 млн тонн в 2024 - Мінагро
	09:20	Занадто м'яка фіскальна політика США загрожує економіці країни та світу - МВФ
	09:19	"Кернел" повідомив про значне погіршення діяльності через ракетні атаки РФ
	09:13	Україна експортувала українським морським коридором 40 млн т вантажів, скоротивши їх обробку в Дунайських портах на 16% у 1 кв.
	08:38	Шмигаль на форумі у США: Україна має стати наступним місцем американських інвестицій
17.04.2024
	23:27	Україна вперше переробила 1 млн тонн ріпаку
	23:03	Урожай ріпаку в 2024 може скоротитися до 4,1 млн тонн
	17:55	Philip Morris у 2023 р. збільшив частку бездимних продуктів у виручці до 36,4%
	17:45	Держборг України цьогоріч може зрости до 94% - МВФ
	17:17	Урожай пшениці в Україні в 2024 скоротиться до 19,2 млн тонн - Мінагрополітики
	16:39	Обладнав підпільну АЗС та незаконно продавав пальне: БЕБ на Полтавщині скерувало справу до суду
	15:53	БЕБ на Закарпатті упередило неефективне використання 6,4 млн грн місцевого бюджету
	14:25	Аграрії 15 областей розпочали сівбу кукурудзи; посіяли 120 тис. га
	14:18	Прийом заявок на отримання посівного матеріалу від USAID АГРО достроково завершений
	14:05	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	13:55	Вступ України до ЄС може потягнути за собою реформування САР, прогнозує аграрний міністр Польщі Сєкерський
	12:54	Польські страйкарі хочуть відновити блокаду перед пунктом пропуску «Корчова-Краківець»
	12:27	БЕБ на Буковині повідомило про підозру співучасниці схеми збуту підробленої валюти
	11:05	Пшеничні котирування на біржі Чикаго знизилися на тлі чергового зміцнення долара США
	10:33	Комунікаційну кампанію “Усі в плюсі, коли зроблено в Україні” розпочало Мінекономіки
	10:24	Майже 37 млрд грн – збитки сільського господарства на Харківщині через втрати ґрунтів внаслідок війни
	06:53	Українське суспільство має підтримати бізнес, купуючи українські товари - Шмигаль
	06:34	Шмигаль у США провів зустріч з американським бізнесом - говорили про інвестиції
16.04.2024
	23:17	МВФ покращив прогноз зростання світової економіки до 3,2% у 2024 році
	22:35	МВФ прогнозує економічне зростання України цьогоріч до 3,2%
	22:00	Польські фермери припинили блокування пункту пропуску «Долгобичув-Угринів»
	21:53	Цінова конкурентоспроможність українських молокопродуктів у березні зросла - СМПУ