Куда уйдут рекламные деньги пивоваров

03.08.2012 01:35 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Реклама алкоголя в интернете, на телевидении, на радио и на наружных конструкциях запрещена с 23 июля (во всех случаях, кроме первого, запрет актуален только для пива — другого алкоголя там давно нет). В печатных СМИ она запрещается с 1 января 2013 г. На следующий год произойдет перераспределение в пользу BTL.

Больше всех тратили на запрещенную теперь рекламу пивовары — телевидение в 2011 г . получило от них 3,8 млрд руб. Российский офис Efes начал готовиться к изменениям закона о рекламе еще год назад, когда было решено запретить рекламу на телевидении и на наружных конструкциях, рассказывает «Ведомостям» представитель Efes Rus Кирилл Болматов. Бюджет нынешнего года (он не раскрывается) верстался исходя изтого, что в первые полгода реклама на ТВ и в наружке будет разрешена, во вторые — запрещена. Поэтому бюджет на вторые полгода был несколько сокращен и нацелен на продвижение в местах продаж и в интернете. Запрет рекламы в интернете стал неожиданностью, потому решения, что делать с бюджетом, еще нет, заключает Болматов. «Очаково» будет сокращать рекламный бюджет, говорит гендиректор компании Владимир Антонов. Теперь вся активность компании будет сосредоточена в местах продаж, но это приведет к росту цен на маркетинговые услуги сетей, ожидает он.

В интернете крупнейшие алкогольные рекламодатели — Diаgeo, Bacardi-Martini и Pernod Ricard, говорит гендиректор AdWatch Isobar Russia Андрей Чернышов. «Мы изучаем новые нормы законодательства и возможности для продвижения брендов в разрешенных каналах. Закон <...> существенно осложнит нормальные бизнес-процессы в законопослушных компаниях», — сообщил представитель Diageo (компания продает Johnnie Walker, White Horse, Baileys и др.).

По данным TNS, в топ-10 по затратам на рекламу в прессе (Москва и Санкт-Петербург) в 2011 г. входили водочные марки «Русского алкоголя» («Зеленая марка» и Parliament), «Синергии» (Beluga), «Хортицы» и коньячные LVMH (Hennessy), КИНа («Киновский»).

Большинство опрошенных производителей алкогольной продукции пересматривать маркетинговый бюджет на этот год не будут. Так, по словам их представителей, поступят «Синергия», «Ладога», «Абрау-Дюрсо» и Global Spirits.

На следующий год, по словам гендиректора Global Spirits Сергея Величко, произойдет перераспределение в пользу BTL: мерчандайзинг, реклама в местах продаж, а также проведение ценовых акций. «Деньги, которые тратились на рекламу в прессе и в интернете, пойдут в трейд-маркетинг, т. е. на продвижение в магазинах, кафе, ресторанах, гостиницах, и на специальные мероприятия — вечеринки, приемы, модные показы и театральные премьеры», — соглашается представитель шампанского дома «Абрау-Дюрсо» Виталий Рязанцев. «Синергия» на продвижение в местах продаж направит около 95% маркетингового бюджета, говорит представитель компании Прохор Малютин.

Повышенный спрос может привести к росту цен на продвижение в рознице, признались представители трех торговых сетей. «Если спрос на наши маркетинговые услуги будет сильно выше наших возможностей, то рост цен весьма вероятен», — говорит представитель группы «Дикси» Лаврентий Губин.

26.04.2024
	17:00	БЕБ на Буковині повідомило про підозру керівника підприємства, яке не сплатило 11 млн грн податків
	16:38	15,6 мільярдів гривень отримали аграрії з початку року за програмою «Доступні кредити 5-7-9»
	15:15	Аграрії України посіяли 2,4 млн га ярини
	15:12	Міністра аграрної політики та продовольства України Сольського звільнено з-під варти
	12:25	Заволоділи 7,7 млн грн на закупівлі тестів на гепатит: БЕБ повідомило про підозру керівникам медзакладу та компанії-постачальника
	12:16	БЕБ скерувало до суду справу щодо одного з керівників правління «Укртатнафти»: до бюджету відшкодовано майже 1,6 млрд грн
	11:32	ЄК знизила прогноз врожаю пшениці в Євросоюзі в 2024/2025
	11:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:24	Яйця до Великодня по 18 гривень: скільки протримаються низькі ціни
	11:21	БЕБ в Одесі викрило цех з підробки «брендового» одягу: вилучено майна на 1,8 млн грн
	10:52	Зростання котирувань пшениці в Чикаго підтримане різким погіршенням стану посівів озимої пшениці в США
	10:47	Мінагрополітики обговорило допомогу українським фермерам з делегацією Міністерства сільського, лісового та рибного господарства Японії
	10:15	Негода сповільнила темпи посівної на Вінниччині
	09:38	Урожай ячменю в Україні в 2024 скоротиться до 4,9 млн тонн - Мінагрополітики
	09:08	Міністра агрополітики Сольського взяли під варту
25.04.2024
	23:21	НБУ знизив облікову ставку трохи більше за очікування - до 13,5% і її оцінку на кінець року - до 13%
	20:32	НБУ поліпшив прогноз інфляції на 2024 р. з 8,6% до 8,2% і несуттєво погіршив його на 2025
	20:25	Порт "Чорноморськ" відновив відвантаження агропродукції на експорт
	19:43	Аграрний міністр Сольський подав у відставку
	17:21	Україна продала в 1 кварталі 2024 на 89 тис тонн цукру на експорт більше, ніж у 2023
	16:41	Внутрішній ринок кукурудзи продовжує зміцнюватися в ціновому плані
	15:44	В Брюсселі розпочалися роз’яснювальні зустрічі Єврокомісії та України по темі сільського господарства
	14:52	БЕБ на Київщині повідомило про підозру керівника підприємства в ухиленні від сплати майже 9 млн грн податків
	13:58	За матеріалами БЕБ на Закарпатті судитимуть 5 осіб, які організували нелегальні гральні заклади
	13:00	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:11	За рекомендаціями БЕБ на Буковині відмінили тендер з порушеннями майже на 20 млн грн місцевого бюджету
	10:27	Пшениця в Чикаго виросла до рівня 3-місячного максимуму на фоні засухи в пшеничному поясі США і на півдні РФ
	09:55	Польські фермери блокують рух вантажівок у «Рава-Руській», у черзі - до 150 фур59
	09:45	Європарламент схвалив перегляд спільної сільськогосподарської політики ЄС
	09:01	Замміністру агрополітики Дмитрасевичу паралельно з міністром Сольським вручили підозру у справі оборудок із землею
	08:55	Аграрні асоціації підписали клопотання до суду про взяття на поруки Сольського
	08:54	Тимошенко та «Батьківщина» вимагають негайної відставки Сольського з посади міністра агрополітики
24.04.2024
	19:47	БЕБ у Львові забезпечило відшкодування 5,2 млн грн завданих бюджету збитків
	17:35	Рибна галузь України має всі шанси стати успішною - Держрибагентство
	15:40	Закупівля сировини за завищеними цінами: за матеріалами БЕБ судитимуть заступника директора держпідприємства
	12:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	12:15	Більшість банкірів очікує зниження облікової ставки НБУ на 0,5 в.п.
	12:04	CRH оцінює перспективи інвестування в Україну
	12:04	БЕБ у Києві викрило незаконне казино під прикриттям спортклубу
	12:03	Пшениця в Чикаго зросла до рівня більш ніж 2-місячного максимуму на тлі посухи у пшеничному поясі США
	11:56	Новий індустріальний парк «BORSCHIV» спеціалізуватиметься на глибокій переробці сільгосппродукції
	11:54	Аграрії можуть отримати часткову компенсацію вартості сільгосптехніки 44 вітчизняних виробників
	11:47	Рада ухвалила закон про бавовну, яка потрібна для виробництва пороху
	09:38	У справі БЕБ про незаконне виробництво сигарет суд заарештував керівника компанії афілійованої до підсанкційного контрабандиста
23.04.2024
	19:31	В Україні хочуть оновити штрафи за незаконний продаж цигарок і спиртного: Рада ухвалила законопроєкт
	19:19	Цього тижня Україна очікує надходження €1,5 мільярда в межах Ukraine Facility - Шмигаль
	18:25	У справі БЕБ про незаконне виробництво сигарет суд заарештував керівника компанії афілійованої до підсанкційного контрабандиста
	16:31	БЕБ скерувало до суду справу щодо незаконної торгівлі тютюновими виробами
	15:41	Бюро економічної безпеки викрило подружжя, яке організувало нелегальну гральну залу у столиці
	15:32	Укрзалізниця обрала постачальника послуги харчування у швидкісних поїздах