Спонсоры Олимпиады проводят операцию «Еда»

28.07.2012 08:30 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Ради олимпийских спонсоров в Лондоне работают офицеры по авторским правам на символы Игр

Олимпиада в Лондоне, как и любое другое спортивное соревнование, была бы невозможна без спонсоров. С середины июля более опытных 300 экспертов в сфере торговли и рекламы по заданию Оргкомитета Олимпиады отправились в многочисленные английские регионы в поисках компаний, использующих «паразитический маркетинг» и незаконно вызывающих в сознании потребителей связь с Олимпийскими играми. Нарушителям придется заплатить штраф до 20 тысяч фунтов стерлингов (свыше 30 тысяч долларов). Оргкомитет в интересах официальных спонсоров запретил любым компаниям, кроме них, использовать слова «медали», «летний», «спонсоры», «две тысячи двенадцать», «2012», «золотой», «серебряный», «бронзовый» и так далее.

С приближением Олимпиады пошли слухи, что и обычным туристам «брендовые офицеры» будут запрещать носить одежду с логотипами компаний, не входящих в число спонсоров. Оргкомитет поспешил успокоить — такого не будет.

От частных спонсоров на организацию Олимпийских игр было собрано около 2,2 млрд долларов миллиардов долларов. Так, 11 крупнейших спонсоров выложили 957 млн долларов за текущий олимпийский цикл. Еще 1,1 млрд добавили официальные спонсоры Олимпиады в Лондоне, а это 41 компания. Олимпийские спонсорские вложения — это не только затраты на само спонсорство, но и сопровождающие это праздничное событие кампании. Так, Coca Cola, которая впервые стала спонсором Олимпиады в 1928 году, специально для лондонских Игр выпустила ограниченную серию бутылок в новом дизайне. На ней размещена фотография британского фотографа Ронкина, на которой изображено пожатие двух рук — это символ передачи олимпийской эстафеты от Пекина к Лондону. А для олимпийской рекламной кампании продюсер Марк Ронсон (обладатель Grammy) записал композицию, в которую включены звуки, издаваемые спортсменами и предметами в пяти видах спорта.

Однако некоторым экспертам компании, вложившие деньги в организацию международных состязаний, кажутся неподходящими. Представители Академии Королевских медицинских колледжей Великобритании опечалены тем фактом, что событие, символизирующее лучшие атлетические достижения человечества, спонсируют компании-производители вредной, по мнению диетологов, еды. Диетологи призвали британское правительство запретить Coca-Cola, McDonald’s и Heineken размещать рекламу своей продукции на Олимпийских играх, которые начнутся в английской столице 27 июля.

Олимпийские вложения

Организаторы соревнований настаивают на огромной ценности вызвавшего больше всего споров McDonald’s в качестве спонсора. Компания вложила в подготовку к Олимпиаде огромные средства, и без подобных партнеров провести игры было бы просто невозможно. Сеть быстрого питания связывает с Олимпийскими играми серьезные надежды на прибыль — McDonald’s открыл в олимпийском парке огромный ресторан, который вмещает до 1,5 тысячи посетителей. После окончания Олимпиады часть оборудования и мебели будет использована в других ресторанах сети. За 29 дней Олимпиады McDonald’s рассчитывает обслужить в четырех олимпийских ресторанах 1,75 млн посетителей. Для сравнения, ежедневно в 1200 британских точках этой сети подают блюда для 2,5 млн человек.

В главном олимпийском ресторане McDonald’s будут работать 2 тысячи сотрудников, отобранных по конкурсу в других британских ресторанах. Кроме того, из 40 других государств прибыли 100 человек, которые должны облегчить жизнь иностранным туристам. Кроме самой работы на Олимпиаде сотрудников компании наградили билетам на соревнования (на одного человека один билет на олимпийские и паралимпийские соревнования), рассказали BFM.ru в компании.

Недовольство диетологов вызвал тот факт, что меню будет мало отличаться от стандартного набора блюд McDonald’s, которые можно попробовать по всему миру. В компании говорят, что дела обстоят не так, как о том заявляют их противники. «Мы понимаем, что вопросы здоровья общества, такие как ожирение, — это комплексные проблемы, которые нельзя решить только правительствам или только компаниям. Несомненно, каждый сам для себя решает, какую „правильную“ еду, напитки и занятия выбирать», — сказали BFM.ru в британском отделении McDonald’s. Там добавили, что на всех блюдах этой сети есть маркировка с указанием калорийности и содержании белков, жиров и углеводов.

Кроме традиционных бургеров и картошки-фри в McDonald’s будут подавать овсяную кашу, сендвичи в лаваше, салаты, фрукты. «Мы также вложились в модернизацию рецептуры, чтобы лучше соответствовать притязанием наших потребителей. Например, в куриных нагеттсах (Chicken McNuggets) содержание соли уменьшено на 30%, а в картошке-фри — на четверть», — сказала представитель McDonald’s. Там напомнили, что за последние 10 лет содержание сахара и соли в детских блюдах снизилось на 31% и 46% соответственно. В отличие от других Олимпиад на этих летних Играх McDonald’s добавил несколько новых блюд, которые изготавливаются из британских продуктов. В частности, это фруктовый напиток Fruitizz и детские наборы Happy Meal.

McDonald’s также открыл несколько ресторанов на территории Олимпийской деревни и в зоне для прессы. Американская сеть в качестве спонсора имеет эксклюзивные права на продажу брендовой еды. Безалкогольные напитки на таких же условиях будет продавать Coca-Cola, а пиво — Heineken. 800 компаний, которые будут снабжать олимпийские объекты едой, по требованию McDonald’s вынуждены были исключить из меню картофель-фри, так как спонсор установил монопольные права на это блюдо. Ограничение не коснется только знаменитых fish and chips и других блюд, где картофель является гарниром. Обслуживающий персонал Олимпиады остался крайне недоволен этим решением, в Оргкомитет поступили десятки жалоб с просьбой разрешить сотрудникам питаться картошкой-фри где-то еще, кроме McDonald’s. Организаторы пошли навстречу и разрешили питаться жареным картофелем где угодно, но при условии, что к этому моменту в McDonald’s не останется ни одного посетителя, который мог бы это увидеть.

McDonald’s традиционно является официальным спонсором летних и зимних Олимпийских игр. Российское подразделение международной сети отправит на Олимпиаду в Лондон трех юных хоккеистов клуба «Орбита» Василия Панамарева, Тимофея Спицерова и Антона Антоновича, принимавших участие в ежегодном турнире «McDonald’s — Золотая шайба». Мальчикам предстоит принять олимпийскую эстафету от летних игр к зимним соревнованиям в Сочи — на российской Олимпиаде McDonald’s будет иметь статус официального ресторана, обеспечивающего едой спортсменов и гостей. Сеть быстрого питания стала и официальным партнером Универсиады, которая в 2013 году пройдет в Казани.

Спецоперация «Еда»

Оргомитет лондонских Олимпийских игр рассчитывают, что на соревнованиях гостями и спортсменами будут съедены более 14 млн разнообразных блюд, которые можно будет отведать в 40 ресторанах и закусочных. Организаторы сообщают, что это обещает быть самой крупной операцией в области общественного питания, реализованной в мирное время. Более 800 компаний приготовят для зрителей, гостей и спортсменов более 150 различных видов блюд, которые будут демонстрировать большое разнообразие и высокое качество британской кухни. Основной акцент предполагается сделать на доступной и вкусной пище.

Еду, которую будут подавать на Олимпиаде, можно разделить на два типа: британская и международная. Кухня Великобритании будет призвана демонстрировать богатство и разнообразие местных продуктов и рецептов, начиная от салатов и морепродуктов до классических блюд, таких как fish and chips и пирога с пюре. Международная кухня на Олимпийских играх обещает быть разнообразной и представлять все стороны света — от Азии до Средиземноморья. Единственными съедобными брендовыми продуктами, разрешенными к продаже, будет продукция Coca-Cola, McDonald’s, Cadbury, Nature Valley и Heineken.

Оргкомитету также предстоит накормить более 15 тысяч спортсменов, которые прибудут в Лондон на Олимпийские и Паралимпийские игры — ожидается, что за время соревнований они съедят около 1,2 млн порций 1,3 тысячи разновидности блюд.

Лондон-2012 хочет стать первой Олимпиадой в истории, после которой не останется отходов — все, что можно переработать, будет переработано и пущено на вторичное производство.

Источник: http://www.bfm.ru/

25.04.2024
	17:21	Україна продала в 1 кварталі 2024 на 89 тис тонн цукру на експорт більше, ніж у 2023
	16:41	Внутрішній ринок кукурудзи продовжує зміцнюватися в ціновому плані
	15:44	В Брюсселі розпочалися роз’яснювальні зустрічі Єврокомісії та України по темі сільського господарства
	14:52	БЕБ на Київщині повідомило про підозру керівника підприємства в ухиленні від сплати майже 9 млн грн податків
	13:58	За матеріалами БЕБ на Закарпатті судитимуть 5 осіб, які організували нелегальні гральні заклади
	13:00	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:11	За рекомендаціями БЕБ на Буковині відмінили тендер з порушеннями майже на 20 млн грн місцевого бюджету
	10:27	Пшениця в Чикаго виросла до рівня 3-місячного максимуму на фоні засухи в пшеничному поясі США і на півдні РФ
	09:55	Польські фермери блокують рух вантажівок у «Рава-Руській», у черзі - до 150 фур59
	09:45	Європарламент схвалив перегляд спільної сільськогосподарської політики ЄС
	09:01	Замміністру агрополітики Дмитрасевичу паралельно з міністром Сольським вручили підозру у справі оборудок із землею
	08:55	Аграрні асоціації підписали клопотання до суду про взяття на поруки Сольського
	08:54	Тимошенко та «Батьківщина» вимагають негайної відставки Сольського з посади міністра агрополітики
24.04.2024
	19:47	БЕБ у Львові забезпечило відшкодування 5,2 млн грн завданих бюджету збитків
	17:35	Рибна галузь України має всі шанси стати успішною - Держрибагентство
	15:40	Закупівля сировини за завищеними цінами: за матеріалами БЕБ судитимуть заступника директора держпідприємства
	12:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	12:15	Більшість банкірів очікує зниження облікової ставки НБУ на 0,5 в.п.
	12:04	CRH оцінює перспективи інвестування в Україну
	12:04	БЕБ у Києві викрило незаконне казино під прикриттям спортклубу
	12:03	Пшениця в Чикаго зросла до рівня більш ніж 2-місячного максимуму на тлі посухи у пшеничному поясі США
	11:56	Новий індустріальний парк «BORSCHIV» спеціалізуватиметься на глибокій переробці сільгосппродукції
	11:54	Аграрії можуть отримати часткову компенсацію вартості сільгосптехніки 44 вітчизняних виробників
	11:47	Рада ухвалила закон про бавовну, яка потрібна для виробництва пороху
	09:38	У справі БЕБ про незаконне виробництво сигарет суд заарештував керівника компанії афілійованої до підсанкційного контрабандиста
23.04.2024
	19:31	В Україні хочуть оновити штрафи за незаконний продаж цигарок і спиртного: Рада ухвалила законопроєкт
	19:19	Цього тижня Україна очікує надходження €1,5 мільярда в межах Ukraine Facility - Шмигаль
	18:25	У справі БЕБ про незаконне виробництво сигарет суд заарештував керівника компанії афілійованої до підсанкційного контрабандиста
	16:31	БЕБ скерувало до суду справу щодо незаконної торгівлі тютюновими виробами
	15:41	Бюро економічної безпеки викрило подружжя, яке організувало нелегальну гральну залу у столиці
	15:32	Укрзалізниця обрала постачальника послуги харчування у швидкісних поїздах
	15:21	Україна та Бразилія планують збільшити товарообіг між країнами - Мінекономіки
	15:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	15:00	Європарламент проголосував за продовження оновленого «торговельного безвізу» з Україною
	14:58	Сольський прокоментував підозру: Йдеться про події 2017-18 років, коли я був адвокатом
	14:55	НАБУ повідомило про підозру міністра агрополітики Сольського щодо заволодіння державною землею на 291 млн грн та спробі заволодіння землею ще на 190 млн грн
	12:17	БЕБ аналізує понад 5 млн банківських транзакцій у справі відомого оператора азартних ігор
	10:35	БЕБ на Закарпатті упередило неефективне використання 8,8 млн грн місцевого бюджету
	08:35	Розвиток ринку біометану сприятиме зміцненню агросектору України - Мінагро
	08:29	Потенційно вже є 22 замовники послуг приєднання біометанових заводів - Газмережі
	08:21	Чим корисні кукурудзяні пластівці?
22.04.2024
	16:43	Українська інфраструктура готова до будь-яких темпів розвитку біометанової галузі - Нафтогаз
	16:38	Виробництво біометану має потенціал потужного росту - Герус
	16:34	Польські фермери припинили протест у пункті пропуску «Ягодин - Дорогуськ»
	16:10	У Полтаві судитимуть колишнього керівника комунального підприємства, якого БЕБ викрило у зловживанні службовим становище
	16:09	За незаконне проведення азартних ігор БЕБ у Києві повідомило про підозру 7 учасникам організованої злочинної групи
	12:43	Урожай сої може зрости до 5,2 млн тонн - оцінка Мінагро
	12:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:43	Пшеничні котирування в Чикаго виросли на тлі посухи у пшеничному поясі на Великих рівнинах у США
	11:35	Після рекомендацій БЕБ сільськогосподарське підприємство зменшило суму відшкодування ПДВ на понад 16 млн грн