Россия хочет побороть алкоголизм, запретив рекламу напитков в интернете и СМИ

05.07.2012 01:45 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Депутаты Госдумы приняли во втором чтении законопроект о внесении изменений в ч. 2 статьи 21 закона «О рекламе». В одобренной версии документ запрещает рекламу любого алкоголя в периодических печатных изданиях и интернете. В целом закон будет принят до конца сессии, пообещал «Ведомостям» источник в Госдуме. Рассмотрение законопроекта в третьем чтении состоится 13 июля, уточнил он. По мнению депутатов Сергея Железняка и Игоря Руденского, выступавших за столь жесткие ограничения для производителей спиртного, закон необходим, чтобы продолжить борьбу с алкоголизмом в России. Предполагается, что запрет на рекламу в прессе начнет действовать с 1 января 2013, а в интернете - с момента вступления закона в силу. Пока реклама пива разрешена в печатных СМИ (кроме обложек) и наружной рекламе, на телевидении (с 22.00 до 7.00) и радио (с 24.00 до 9.00). Крепкий алкоголь можно рекламировать в печати, опять же исключая обложки. Но уже 23 июля вступает в силу новая редакция закона «О рекламе», и продвижение любых спиртных напитков будет запрещено на ТВ и радио, в наружной рекламе (кроме магазинов, торгующих алкоголем), а реклама напитков крепостью выше 5° сможет появляться только в СМИ (кроме обложек и изданий для несовершеннолетних) и в интернете. Продажи известных алкогольных брендов после ограничений на рекламу не пострадают, уверял представитель компании «Синергия» (водка «Белуга» и "Мягков", «Беленькая» и др.) Прохор Малютин: медийная реклама в первую очередь выполняет имиджевые функции, повышает узнаваемость бренда, а у «Синергии», как и у других известных марок, уже сформировался свой круг потребителей. От запрета пострадают в первую очередь печатные СМИ, которым реклама алкоголя приносила значительную часть рекламных доходов, объяснял он. С ним согласен гендиректор Центра исследований федерального и региональных рынков алкогольной продукции Вадим Дробиз: «Бороться за трезвость населения, запретив рекламу алкоголя, бессмысленно. Те, кто пьет много, меньше пить не станут. Реклама в этом сегменте - это давно уже борьба торговых марок, а не вовлечение новых потребителей». В среднем производители алкоголя тратили на рекламу в прессе около 10% рекламного бюджета, чем более дорогую продукцию производили, тем более высокой была доля, говорит Дробиз. Общие затраты рекламодателей на прессу Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) в 2011 г. оценила в 40,4 млрд руб. По данным аналитического центра «Видео интернешнл», в 2011 г. алкогольные напитки (включая пиво) заняли 7-е место (см. график) среди наиболее активно рекламируемых в СМИ категорий товаров, на их продвижение потрачено 1,2 млрд руб. Затраты на рекламу алкоголя в интернете, по оценке IMHO VI, составили 1% рынка - немногим более 400 млн руб. На эфирное телевидение пивовары потратили в 2011 г. 3,7 млрд. Неэфирные каналы получили от рекламы алкоголя и пива 114 млн, подсчитал аналитический центр «Видео интернешнл». После вступления всех ограничений на рекламу спиртного в силу, рекламный рынок потеряет не менее 5,4 млрд руб., или примерно 2% всех затрат рекламодателей в 2011 г. (данные АКАР). Алкоголь, прежде всего крепкие спиртные напитки, в прошлом году принес «Комсомольской правде» около 15% рекламных доходов, рассказал заместитель гендиректора этого ИД Владислав Гемст: «Потеря таких бюджетов болезненна для издательского бизнеса». Алкогольная продукция продается практически в каждом магазине, где ее может увидеть каждый, но в рекламе алкоголь практически уравняли с наркотиками, удивляется Гемст. Журналы группы Hearst Shkulev Media получили от продвижения алкоголя в 2011 г. около 4% своих рекламных доходов, в интернете эта доля выше, говорит президент группы Виктор Шкулев, в абсолютных цифрах это около $30 млн. «Ограничение рекламы алкоголя в прессе продиктовано прежде всего соображениями политической конъюнктуры, - уверен Шкулев, - с точки зрения интересов общества это никак не оправдано, пить меньше не станут». Это ограничивает конкуренцию, мешает появлению новых игроков - подобные меры выгодны старым консервативным алкогольным брендам, не заинтересованным в развитии, заключает он. Поспешность депутатов в принятии нового законопроекта приведет к появлению сырого закона, который придется дорабатывать на ходу, опасается Дробиз, так уже произошло с новой редакцией закона об обороте алкогольной продукции: его приняли год назад, но вступление многих его положений откладывается. Дробиз считает, что запрет на продвижение алкоголя в интернете и СМИ не приведет к полному исчезновению рекламы: сайты, сделанные для продвижения спиртного, могут переехать за границу. А если лоббистам удастся добиться разрешения рекламировать алкоголь в специализированных СМИ, издания смогут зарегистрировать специальные приложения - как на Украине, уверен он. Источник: vedomosti.ru

18.04.2024
	21:31	Німецький бізнес зацікавлений збільшувати інвестиції в ключові галузі української економіки, - Свириденко
	21:07	ЄС розробить додаткові тарифи на російські та білоруські агропромислові товари
	20:43	Український інвестиційний інструмент допоможе залучити до €40 мільярдів - Єврокомісія
	20:36	Великі німецькі підприємства зацікавлені в сільському господарстві, медицині, оборонній промисловості України
	20:33	Україні цьогоріч знадобиться $42 мільярди бюджетної підтримки - МВФ
	20:25	В І кварталі до бюджету надійшло ₴650 мільйонів від приватизації - ФДМУ
	17:54	У Києві судитимуть двох фальшивомонетників, у яких БЕБ вилучило понад 60 тис. підроблених доларів США
	17:03	Пшеничні котирування на біржі Чикаго знизилися до рівня місячного мінімуму на тлі зміцнення долара США
	16:26	ЄС виділить Україні ще EUR1,5 млрд перехідного фінансування Ukraine Facility наступного тижня
	16:25	Українці вважають найбільш негативною зовнішньою подією блокаду кордону поляками
	16:15	Польські фермери на 48 годин заблокували рух на кордоні з Україною - вимагають доплат
	16:05	Міжнародна морська організація допоможе Україні захистити експортний коридор
	15:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	13:08	Заволодіння 20 мільйонами доларів Укртатнафти: за матеріалами БЕБ судитимуть співучасницю схеми
	09:21	Урожай кукурудзи може скоротитися до 26,7 млн тонн в 2024 - Мінагро
	09:20	Занадто м'яка фіскальна політика США загрожує економіці країни та світу - МВФ
	09:19	"Кернел" повідомив про значне погіршення діяльності через ракетні атаки РФ
	09:13	Україна експортувала українським морським коридором 40 млн т вантажів, скоротивши їх обробку в Дунайських портах на 16% у 1 кв.
	08:38	Шмигаль на форумі у США: Україна має стати наступним місцем американських інвестицій
17.04.2024
	23:27	Україна вперше переробила 1 млн тонн ріпаку
	23:03	Урожай ріпаку в 2024 може скоротитися до 4,1 млн тонн
	17:55	Philip Morris у 2023 р. збільшив частку бездимних продуктів у виручці до 36,4%
	17:45	Держборг України цьогоріч може зрости до 94% - МВФ
	17:17	Урожай пшениці в Україні в 2024 скоротиться до 19,2 млн тонн - Мінагрополітики
	16:39	Обладнав підпільну АЗС та незаконно продавав пальне: БЕБ на Полтавщині скерувало справу до суду
	15:53	БЕБ на Закарпатті упередило неефективне використання 6,4 млн грн місцевого бюджету
	14:25	Аграрії 15 областей розпочали сівбу кукурудзи; посіяли 120 тис. га
	14:18	Прийом заявок на отримання посівного матеріалу від USAID АГРО достроково завершений
	14:05	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	13:55	Вступ України до ЄС може потягнути за собою реформування САР, прогнозує аграрний міністр Польщі Сєкерський
	12:54	Польські страйкарі хочуть відновити блокаду перед пунктом пропуску «Корчова-Краківець»
	12:27	БЕБ на Буковині повідомило про підозру співучасниці схеми збуту підробленої валюти
	11:05	Пшеничні котирування на біржі Чикаго знизилися на тлі чергового зміцнення долара США
	10:33	Комунікаційну кампанію “Усі в плюсі, коли зроблено в Україні” розпочало Мінекономіки
	10:24	Майже 37 млрд грн – збитки сільського господарства на Харківщині через втрати ґрунтів внаслідок війни
	06:53	Українське суспільство має підтримати бізнес, купуючи українські товари - Шмигаль
	06:34	Шмигаль у США провів зустріч з американським бізнесом - говорили про інвестиції
16.04.2024
	23:17	МВФ покращив прогноз зростання світової економіки до 3,2% у 2024 році
	22:35	МВФ прогнозує економічне зростання України цьогоріч до 3,2%
	22:00	Польські фермери припинили блокування пункту пропуску «Долгобичув-Угринів»
	21:53	Цінова конкурентоспроможність українських молокопродуктів у березні зросла - СМПУ
	18:43	Україна просить підтримки НАТО аби аграрії мали змогу надалі забезпечувати продовольчу безпеку світу
	17:48	BASF допомогла насінням господарствам України, що працюють на прифронтових територіях
	16:18	БЕБ викрило компанію, що завозила нові речі під виглядом секонд-хенду та ухилилась від сплати понад 7,5 млн грн мита
	16:03	У Києві судитимуть продавця контрафакту, у якого БЕБ вилучило сигарет на 12 млн грн
	13:08	Пшеничні котирування на біржі Чикаго знизилися на тлі зміцнення долара США
	12:26	За матеріалами БЕБ компанія зі збору відходів в Одесі відшкодувала 6 млн грн
	12:15	Україна експортувала в 1 кварталі продовольства на 6,5 млрд USD
	11:12	БЕБ повідомило про підозру керівнику товариства, яке продавало фальсифіковане пальне у столиці
	10:45	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE