Самые дорогие марки пива
04.06.2012 21:00 «Агро Перспектива» (г. Киев) —
Мировой рынок пива находится под контролем небольшого числа компаний, таких как Anheuser-Busch InBev, MillerCoors (за пределами США известен как SABMiller) и Diageo. Несмотря на то, что этот бизнес зависит от долгосрочных контрактов с дистрибьюторами, которые поставляют янтарный напиток в магазины и рестораны, пивоваренные компании ежегодно тратят сотни миллионов долларов на продвижение своих брендов. Ежегодно аналитическая фирма Millward Brown составляет рейтинг 10 самых дорогих брендов пива. При его составлении учитываются настоящие и потенциальные продажи бренда, а также отношение к нему потребителя. Две из самых дорогих марок бразильские. 10. Beck’s. ● Стоимость бренда: $1,55 млрд ● Подешевел с прошлого года на 20% Beck’s крупный международный бренд, которому не хватает принципиально новой стратегии маркетинга. В настоящее время продвижением Beck’s занимается нью-йоркское рекламное агентство Mother, которое выиграло контракт после успешного продвижения Stella Artois. Оба бренда принадлежат Anheuser-Busch InBev. Не очень агрессивная рекламная кампания, которую проводит Mother, нацелена на связь Beck’s с искусством и художниками, один из которых даже создал новый дизайн для бутылочных этикеток пива. Рекламный бюджет бренда невелик: $1 млн. За последние 5 лет с Beck’s работало много агентств, включая Leo Burnett, Ground Zero, Lowe Worldwide и Publicis. Возможно, новая рекламная стратегия поможет увеличить стоимость упавшего в цене бренда. 9. Miller Lite. ● Стоимость бренда: $2,31 млрд ● Подешевел с прошлого года на 9% Снижение цены бренда Miller Lite напрямую связано с упавшими продажами. Согласно данным Ad Age отгрузка пива этой марки сократилась на 4,3% в 2011 г., а доля рынка уменьшилась с 7,4% до 7,2%. Этот провал привел к разрыву многолетних отношений с агентством DraftFCB, которое занималось рекламой бренда с 1979 г. Маркетинговая стратегия пива, похоже, все еще не определена. После неудачных попыток чего-то нового MillerCoors хочет вновь вернуться к используемому в прошлом девизу «Время для Miller». Кроме того, производитель стал использовать для этого бренда новую открывалку «punch top», которая упрощает открывание банки. 8. Brahma. ● Стоимость бренда: $2,35 млрд ● Подорожал с прошлого года на 18% Brahma пиво №1 в Бразилии. Вместе со Skol и Antarctica все три бренда принадлежат Anheuser-Busch InBev и являются лидерами бразильского рынка (90% продаж пивоваренной компании). Brahma и Skol продвигаются в связке друг с другом. Продажи бренда выросли на 3,9% в I квартале 2012 г. До тех пор пока бразильская экономика растет, бразильцы будут покупать дорогое пиво, к которому относится Brahma. В настоящее время Дженнифер Лопес лицо бренда в Бразилии. 7. Guinness. ● Стоимость бренда: $4,04 млрд ● Подорожал с прошлого года на 17% Продажи Guinness в Европе не растут, но стабильно идут вверх в США и развивающихся странах, особенно в Африке, где Guinness активно рекламируется на транслируемых по телевидению футбольных матчах. Руководитель маркетингового отдела Энди Фенелли недавно заявил инвесторам: «В Африке под брендом Guinness мы провели матч между Нигерией и Аргентиной. Все зрители на стадионе, фотографы, комментаторы уже были любителями пива Guinness. Но вместе с ними игру смотрели по телевизору еще 42 млн человек, что позволило нам резко увеличить продажи после спортивного соревнования». 6. Stella Artois. ● Стоимость бренда: $4,52 млрд ● Цена с прошлого года не изменилась Немного удивляет то, что цена бренда остается неизменной. Пиво Stella чрезвычайно популярно в США. В I квартале 2012 г. его продажи выросли на 22,5%. Столь бурный рост наблюдается последние два года. Маркетингом бренда занимается рекламное агентство Morher. Пиво позиционируется в рекламных роликах как элитное и изысканное. «Она сама красота» девиз самой последней рекламной кампании, которая началась в феврале. 5. Skol. ● Стоимость бренда: $4,69 млрд, ● Подорожал с прошлого года на 3% Популярность Skol растет вместе с ростом бразильской экономики. В середине 2000-х гг. этот бренд был №1 в Бразилии. Он до сих пор остается в тройке самых продаваемых марок пива Anheuser-Busch InBev в этой южноамериканской стране, где производитель контролирует большую часть рынка. В I квартале 2012 г. продажи Skol выросли на 3,9%. Недавно Anheuser-Busch InBev начал производство «легкой» версии пива Skol 360. Согласно рекламе 360 человек при употреблении этого пива не испытали чувство «вздутия». 4. Corona. ● Стоимость бренда: $5,114 млрд ● Подешевел с прошлого года на 6% Продажи Corona стабилизировались в прошлом году после двухгодичного снижения. Бренд имеет очень хорошую узнаваемость в США. Агентство Cramer-Krasselt рекламирует пиво как напиток для отпуска, пляжа и развлечений. В барах долька лайма часто насаживается на горлышко бутылки Corona, чтобы подчеркнуть отличие этого бренда от Bud. Продажи бренда пошли вверх в этом году. 3. Heineken. ● Стоимость бренда: $6,05 млрд ● Подешевел с прошлого года на 8% Heineken является активным спонсором различных крупных спортивных состязаний и давно ассоциируется с европейским футболом (Лига чемпионов) и чемпионатом по регби Кубок Heineken. Бренд также широко рекламируется в социальных сетях. Heineken на своей странице в Facebook имеет 6,8 млн кликов «мне нравится», что намного больше, чем любое другое пиво в мире. Но, как показывает снизившейся индикатор стоимости, даже широко известные бренды должны продолжать работу по популяризации. Heineken обещает в этом году начать новую рекламную кампанию, которая будет очень неожиданной. 2. Budweiser. ● Стоимость бренда: $7,51 млрд ● Подешевел с прошлого года на 15% Хотя Budweiser является вторым самым дорогим брендом пива в мире, по уровню продаж в США он занимает лишь третью строчку. Бывшего «короля пива» опережает Coors Light. Budweiser поджимают с двух сторон: некоторые любители алкогольных напитков решают полностью отказаться от употребления янтарного напитка, а другие все чаще предпочитают более качественное пиво. Для того чтобы не терять долю рынка, Budweiser провел несколько различных по стилю рекламных кампаний, в том числе с использованием нового дизайна бутылки. 1. Bud Light. ● Стоимость бренда: $8,36 млрд ● Подорожал с прошлого года на 17% Bud Light уверенно занимает трон «короля пива». Это неудивительно: по объемам продаж это пиво занимает первое место уже довольно длительное время. Владелец бренда Anheuser-Busch InBev контролирует примерно 50% рынка пива в США. Однако компания не собирается почивать на лаврах. Anheuser-Busch InBev расширил линейку известной марки, начав производство Bud Light Lime и Bud Light Platinum, которые быстро стали популярными. Пивоваренная компания также поменяла рекламные агентства. Контракт на рекламу Bud Light в прошлом году выиграло McGarryBowen. А бюро Translation занимается Platinum и Lime . Источник: http://www.vestifinance.ru/
02.05.2024 |
|
|
|
|
|
12:19 |
Бюро економічної безпеки на Волині вилучило контрабандні електронні сигарети вартістю 3,2 млн грн |
|
10:38 |
БЕБ на Київщині забезпечило відшкодування 4,3 млн грн несплачених податків відомим імпортером автозапчастин |
|
08:05 |
Мінекономіки прогнозує цьогорічне зростання ВВП на 4,6% |
01.05.2024 |
|
|
|
|
|
17:36 |
За матеріалами БЕБ на Київщині судитимуть місцевого жителя за незаконну торгівлю тютюновими виробами |
|
17:25 |
Уряд переорієнтовує програму «Доступні кредити 5-7-9%» на інвестиційні цілі - Мінекономіки |
|
17:02 |
McDonald's планує розширення партнерських проєктів із АЗС |
|
16:54 |
Україна вийшла на довоєнні показники експорту - Мінекономіки |
|
16:39 |
БЕБ на Закарпатті упередило розтрату 3 млн грн бюджетних коштів на ремонті дитячого садочку та будівництві укриття |
|
15:27 |
Елітне казино під виглядом спортивного покер-клубу: БЕБ у Києві викрило ще один нелегальний гральний заклад |
|
13:20 |
В Україні - 10 000 гривневих мільйонерів: скільки доходів задекларували за минулий рік |
|
13:10 |
В Україні коштом ЄС запускається новий проєкт з охорони довкілля |
|
11:42 |
В Україні зростає кількість господарств, що вирощують цукрові буряки |
|
11:15 |
РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE |
|
10:35 |
Пшениця в Чикаго подешевшала на тлі слабкого попиту, невизначеності ринку, великих поставок за травневим контрактом |
|
10:08 |
Україна готова збільшити поставки сухого молока до Болгарії вдвічі |
|
09:57 |
Доходи загального фонду держбюджету у квітні знизилися до 153,6 млрд грн |
|
09:55 |
ЄБРР планує покрити до 50% ризику за новими сублізинговими договорами "ОТП Лізинг" на EUR80 млн |
|
09:44 |
Сенат США ухвалив закон про заборону на імпорт російського урану |
|
09:35 |
Збитки аграріїв Донеччини від повномасштабної війни перевищили ₴5 мільярдів |
|
09:34 |
У світі зростає кількість людей, що зіткнулися з високими рівнями гострого голоду |
|
08:05 |
Бразильська MP AGRO з виробництва розподільників добрив стає частиною AMAZONE Group |
30.04.2024 |
|
|
|
|
|
20:35 |
Уряд спростив видачу ветеринарних документів для переміщення пасік на місця медозбору |
|
19:43 |
Держбюджет у квітні отримав ₴153,6 мільярда податків та зборів |
|
19:16 |
Бюро економічної безпеки викрило підпільні фабрики з виробництва підробок брендового одягу та взуття |
|
15:49 |
НБУ завершує розробку законопроєкту про систему страхування воєнних ризиків в Україні |
|
15:45 |
РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE |
|
15:43 |
Переговори про вступ до ЄС можуть розпочатися у червні - Зеленський |
|
15:38 |
Пшеничні котирування на біржі Чикаго знизилися після семи сесій зростання |
|
12:13 |
Україна за січень-лютий 2024 завезла на 5 тис тонн бананів більше, але ціни все рівно ростуть |
|
10:35 |
БЕБ викрило незаконне казино та шахрайський кол-центр, що були розташовані у столичному бізнес-центрі |
|
09:24 |
Рада ЄС дала добро на перемовини з Україною про продовження «транспортного безвізу» |
|
09:18 |
Український експорт з чорноморських портів сягнув довоєнного рівня - Кислиця в ООН |
29.04.2024 |
|
|
|
|
|
17:23 |
Нам необхідні багаторічні фінансові зобов'язання щодо підтримки України - Столтенберг |
|
17:19 |
Дотації малим фермерам на землю та за утримання худоби повертаються |
|
17:10 |
Євросоюзу потрібен «план Маршалла» для Молдови та України - Санду |
|
16:54 |
Роз’яснювальні зустрічі Єврокомісії та України тривають |
|
15:15 |
БЕБ скерувало до суду справу щодо незаконної торгівлі тютюновими виробами та алкоголем |
|
12:39 |
Україна та ОАЕ домовилися про всеосяжне економічне партнерство |
|
12:35 |
РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE |
|
12:17 |
Польща розблокувала кордон з Україною |
|
11:40 |
БЕБ викрило підпільну ігрову залу на паркінгу в елітному житловому комплексі Києва |
|
11:32 |
БЕБ повідомило про підозру посадовцям, що розтратили 9 млн грн на закупівлях обладнання для тероборони Дніпра |
|
11:32 |
Пшениця в Чикаго виросла сьому сесію поспіль і показала найбільше тижневе зростання з початку великої війни в Україні |
|
11:24 |
З початку 2024 капіталізація ринку сільгоспземель зросла на понад 200 млрд грн |
|
09:25 |
Аграрії України посіяли 239 тис га цукрових буряків |
|
09:00 |
Погода сприяє росту та розвитку озимих та ранніх ярових |
|
08:24 |
Відкриття кордону на імпорт з України знищить сільське господарство Польщі - опозиційна партія “Право і справедливість” |
28.04.2024 |
|
|
|
|
|
20:43 |
Зростання ВВП України за 3 міс.-2024 прискорилося приблизно до 4,5% - оцінка Мінекономіки |
|
20:35 |
ICU погіршив прогноз зростання ВВП України у 2024 р. до 4,1% за покращення прогнозу інфляції до 6,4% |
|
10:44 |
Експорт м’яса птиці з України в 1 кварталі 2024 - 104 тис тонн |
|