|
Производитель «Клинского» получил в России более 100 млн долларов убытка
14.04.2012 06:30 «Агро Перспектива» (г. Киев) —
Второй по величине игрок на российском пивном рынке компания Sun InBev (подразделение мирового лидера AB InBev) по итогам 2011 года неожиданно получила убыток более 3 млрд руб, хотя еще годом ранее работала в прибыль. Пивовар не комментирует плачевные результаты прошлого года. Участники рынка считают провальной стратегию производителя «Клинского»: значительно увеличив расходы на рекламу и расстановку в сетях, компания в итоге так и не смогла их компенсировать за счет прибыли от продаж.
Минувший год стал весьма успешным для Anheuser Bush InBev. Компания продемонстрировала рост чистой прибыли на глобальном рынке на 45, 4%, до 5, 85 млрд долл, а размер выручки увеличился на 7, 5%, до 39, 046 млрд долл.
На этом фоне российское подразделение компании оказалось ложкой дегтя в глобальной финансовой бочке хмельного меда. Как следует из отчетности, опубликованной на сайте Sun InBev, прошлый год принес компании чистый убыток в размере 3, 311 млрд руб. (111 млн долл. по курсу ЦБ). Годом ранее чистая прибыль Sun InBev составляла 309, 8 млн руб. (10, 4 млн долл.), несмотря на значительный рост цен, спровоцированный 200-процентным увеличением акциза на пиво.
Такой значительный убыток пивоваренной компании стал сюрпризом для опрошенных РБК daily экспертов отрасли. Другие финансовые показатели Sun InBev в 2011 году вполне укладываются в общий рыночный тренд снижения объемов производства и доходности бизнеса при увеличении выручки. В 2011 году компания увеличила выручку на 6, 9%, до 40, 1 млрд руб. При этом объемы производства пива снизились на 7%, до 15, 25 млн гектолитров, а продажи упали на 5, 6%.
«Ключом к пониманию причин ухудшения финансовых результатов компании является резкое падение доходности от продаж на фоне увеличения коммерческих расходов», - заявил РБК daily аналитик «ВТБ Капитала» Иван Кущ, изучив отчетность. Действительно, из документов следует, что в 2011 году Sun InBev продавала пиво себе в убыток. Если в 2010 году, который был признан пивоварами крайне сложным и проблемным для отрасли, компания получила от продаж прибыль в размере 1, 816 млрд руб, то прошлый год принес ей 650 млн руб. убытка.
«Очевидно, что на результат оказало влияние увеличение расходов на рекламу и представленность на полке, - выразил мнение представитель крупной российской алкогольной компании. - Sun InBev увеличила рекламный бюджет перед грядущим запретом на телевизионную и наружную рекламу пива в июле 2012 года. Плюс на 2 млрд руб. вырос показатель себестоимости продаж, что означает затраты на работу с сетями и традиционной розницей путем расширения представленности на полке».
По словам собеседника РБК daily, подобная стратегия является весьма распространенной, но не дает гарантированного результата. «Увеличение рекламной активности и расширение представленности в рознице призвано привлечь новых покупателей. Например, так работает „Синергия» с водкой „Беленькая", - рассказал эксперт. - Видимо, пивовары сработали неэффективно, отсюда и результат".
На фоне финансового провала Sun InBev результаты его главного конкурента - лидера российского рынка компании «Балтика» (принадлежит Carlsberg) - выглядят неплохо. Как рассказали РБК daily в пресс-службе компании, «Балтика» закончила 2011 год с чистой прибылью 17, 7 млрд руб. (594, 3 млн долл. по курсу ЦБ), что на 7, 6% меньше, чем годом ранее.
По мнению директора отраслевого агентства ЦИФРРА Вадима Дробиза, в ближайшие годы доля лидеров пивного рынка будет падать «за счет выхода на авансцену нелегальных производителей»: «Увеличение ставки акциза на пиво привело к тому, что этот рынок стал интересен для нелегалов. В 2011 году объем серого рынка пива в России составил 7%, в 2012 году он будет не менее 10%».
Источник: http://foodmarkets.ru/
10.05.2024 |
|
|
|
|
|
19:21 |
З початку року Бюро економічної безпеки забезпечило відшкодування до бюджету 2,74 млрд грн |
|
14:37 |
Аграрії України посіяли 4,32 млн га зернових та зернобобових |
|
14:25 |
РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE |
|
13:34 |
На Одещині за матеріалами БЕБ суд виніс вирок організатору схеми продажу електронних сигарет та його спільнику |
|
11:25 |
Українська полуниця витісняє імпортну ягоду |
|
10:55 |
Соєві котирування в Чикаго знову знизилися на позиціонуванні трейдерів перед виходом травневого звіту МСГ США |
|
10:23 |
Пріоритет уряду – розвиток українського виробництва техніки та обладнання для розмінування — Свириденко |
|
10:11 |
Землі в розпорядженні Академії аграрних наук скоротилися до 171,9 тис га |
|
10:05 |
Як захистити посіви озимих зернових від шкідливих організмів |
|
09:05 |
ВР змінила правила експорту агропродукці |
|
09:02 |
Загальні обсяги зовнішньої торгівлі молокопродуктами у квітні зросли на 10,7% |
|
08:32 |
ВР звільнила Кубракова з посади віце-прем’єр-міністра з відновлення України |
|
08:21 |
Молочники домовилися про співпрацю з Європейською молочною асоціацію |
|
08:04 |
Україна розробляє механізми підтримки виробників і переробників молока - Мінагро |
09.05.2024 |
|
|
|
|
|
17:30 |
Бюро економічної безпеки у Чернівецькій області викрило будівельника, який ухилився від сплати 7 млн грн податків |
|
14:02 |
Капуста вже подешевшала більш ніж удвічі проти минулого року |
|
13:13 |
Рада звільнила Сольського з посади міністра агрополітики |
|
11:59 |
БЕБ у Києві виявило порушення у тендері на закупівлю металошукачів вартістю майже 40 млн грн |
|
11:15 |
РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE |
|
10:15 |
Україна та Канада зацікавлені у реалізації спільних проектів з підтримки українського підприємництва, - Свириденко |
|
09:29 |
Ще 8 агрогосподарств отримали 35 млн гривень грантової підтримки на сади і теплиці |
|
09:21 |
Уряд продовжив на місяць дію відстрочок від мобілізації |
|
07:32 |
9 травня. День. Свято |
|
07:26 |
НБУ у середу послабив курс гривні на 9 коп. |
08.05.2024 |
|
|
|
|
|
15:31 |
Розтрата 4,9 млн грн на зйомках навчальних відео: БЕБ повідомило про підозру 3 учасників схеми |
|
13:45 |
РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE |
|
12:18 |
Обстежено 115 тисяч гектарів сільгоспугідь, темпи перевищують торішні, — Свириденко про результати гумрозмінування |
|
12:10 |
Пшеничні котирування в Чикаго знизилися після зростання на попередній сесії |
|
12:01 |
За матеріалами БЕБ судитимуть одесита, який незаконно продавав електронні сигарети |
07.05.2024 |
|
|
|
|
|
17:36 |
Міжнародні резерви України у квітні знизилися до $42,4 мільярда |
|
17:33 |
Частка тіні на тютюновому ринку знизилась на 6,6% — дослідження |
|
17:29 |
У Києві БЕБ викрило енергетичну компанію, що не сплатила 132 млн грн податків |
|
14:46 |
Шмигаль: У квітні Україна вийшла на обсяги експорту, співставні з довоєнними місяцями |
|
14:40 |
Кабмін запропонує Раді ратифікувати угоду про вільну торгівлю з Туреччиною |
|
14:25 |
Уряд скасував обмеження розрахунків за імпорт товарів і послуг |
|
14:05 |
РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE |
|
13:08 |
Бюро економічної безпеки на Харківщині вилучило контрафактні підакцизні товари вартістю 5,3 млн грн |
|
11:17 |
Пшениця в Чикаго виросла до максимуму з грудня 2023 |
|
11:11 |
В Україні скорочується кількість господарств з виробництва пшениці |
|
09:43 |
БЕБ на Буковині забезпечило відшкодування до бюджету понад 4 млн грн несплачених податків |
|
08:41 |
Фінансові потоки РФ скоротилися завдяки секторальним санкціям США - FT |
|
08:17 |
Яке свято 7 травня. Все про цей день |
|
08:10 |
Єврокомісія завершила шестирічний правовий спір із Польщею |
|
08:04 |
Кабмін відтермінував повернення держкредитів господарствами, чиї землі окуповані чи в зоні бойових дій |
|
08:03 |
Зустріч аграрних міністрів України та Польщі має відбутися 7 травня. Тема - співпраця агросекторів двох країн |
|
07:42 |
Туреччина інвестувала в Африку $10 мільярдів - Ердоган |
|
07:39 |
20 років членства в ЄС змінили польське сільське господарство та польське село |
06.05.2024 |
|
|
|
|
|
18:02 |
Єврокомісар: Відмова від російського газу дорого коштуватиме ЄС, але ми до цього готові |
|
17:54 |
Законопроєкт про підвищення акцизів на тютюнові вироби буде ухвалено в другому читанні - профільний парламентський комітет |
|
14:32 |
В.о. директора ДП "Укрспирт" призначено Станіслава Банчука |
|
| |
|
|