"Боржоми", в случае ее возвращения на российский рынок, имеет хорошие перспективы продаж

07.04.2012 22:30 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Минеральная вода «Боржоми», в случае ее возвращения на российский рынок, имеет хорошие перспективы продаж, так как потребители еще не забыли грузинский бренд и сильной конкуренции в этом сегменте нет, свидетельствует опрос ритейлеров и экспертов, проведенный агентством «Прайм». Как заявил глава Роспотребнадзора Геннадий Онищенко во вторник, никаких преград на пути возврата «Боржоми» на российский рынок нет. Получить комментарий от производителя «Боржоми», компании IDS Borjomi в среду не удалось. По статистике агентства Nielsen, в 2005 году доля «Боржоми» на российском рынке составляла 14, 1% в категории «минеральная вода» в денежном выражении. Весной 2006 года после обострения грузино-российских отношений, Роспотребнадзор запретил ввоз на российский рынок грузинских вин и минеральной воды «Боржоми», назвав официальной причиной запрета низкое качество продукции. Конкуренты не появились Как сообщил «Прайм» президент Союза производителей безалкогольных напитков Дмитрий Петров, несмотря на шесть лет отсутствия «Боржоми» на российском рынке, место грузинской минералки осталось вакантно. «Это не значит, что в России у нее нет аналогов, близких по составу и предназначению, они есть - например минеральная вода „Нагутская-26», однако ее известность намного ниже и заместить потребителям спрос на „Боржоми" ей не удалось", - сказал он. По мнению исполнительного директора содружества производителей фирменных торговых марок «Русбренд» Алексея Поповичева, «Боржоми» достаточно известный бренд, которому вернуться на рынок будет проще, чем, например грузинским винам. Как добавляет Поповичев, «Боржоми» хорошо известна россиянам среднего и старшего возраста, так как они помнят о ней с советских времен, а также по кинокартинам и литературе того периода, но вот для младшего поколения образ «грузинской минералки номер один» несколько потускнел за шесть лет запрета поставок. Поповичев отметил, что у бутылок «Боржоми» сейчас современный дизайн, что должно способствовать завоеванию молодежной аудитории. С Поповичевым соглашается вице-президент по корпоративным отношениям и связям с органами государственной власти компании Pepsico в СНГ Сергей Глушков: «Мне кажется, что рынок не столь жесткий, чтобы „Боржоми» не нашлось места - другой вопрос, какую долю они смогут занять, так как наиболее активная и обладающая наивысшей покупательной способностью часть населения - это люди 25–35 лет, которые переключились за это время на другую продукцию в данном сегменте". Как считает Глушков, компании потребуются существенные маркетинговые инвестиции чтобы напомнить о себе молодому поколению и восстановить прежнюю долю рынка. Как добавил собеседник агентства, в рамках Таможенного союза «Боржоми» продолжает поставляться в белорусские и казахстанские магазины, а также успешно продается на Украине, поэтому нельзя говорить о полном исчезновении бренда из поля зрения россиян. Сети готовы Опрошенные агентством «Прайм» представители розничных сетей заявляют о своем желании распространять «Боржоми» на российском рынке. «Узнаваемость бренда осталась, поэтому как только появится возможность, мы рады будем рассмотреть предложения поставщиков, так как прежде спрос на „Боржоми» был хороший", - заявила агентству «Прайм» руководитель отдела по связям с общественностью крупнейшего в России ритейлера X5 Retail Group (сети «Пятерочка», «Перекресток», и другие) Светлана Витковская. "В свое время объемы реализации «Боржоми» были очень серьезными, в нашей сети это был лидер продаж в категории «минеральные воды», - отметил представитель сети супермаркетов «Азбука Вкуса» Андрей Голубков. По его словам, несмотря на пустующую нишу, за время отсутствия этого напитка на рынке достойных аналогов так и не появилось. Как ранее сообщали агентству «Прайм» представители рынка розничных продаж, закупочная стоимость «Боржоми» в случае возврата воды в магазины РФ, может быть выше в два раза, чем в 2005 году, что скажется на стоимости для конечного потребителя. Заинтересованность в продаже «Боржоми» агентству «Прайм» подтвердили и в пресс-службе компании «Дикси». По словам пресс-секретаря «Дикси» Лаврентия Губина, спрос на этот продукт будет устойчивый, так как «Боржоми» - бренд с историей и хорошей репутацией. Источник: http://foodmarkets.ru

24.04.2024
	19:47	БЕБ у Львові забезпечило відшкодування 5,2 млн грн завданих бюджету збитків
	17:35	Рибна галузь України має всі шанси стати успішною - Держрибагентство
	15:40	Закупівля сировини за завищеними цінами: за матеріалами БЕБ судитимуть заступника директора держпідприємства
	12:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	12:15	Більшість банкірів очікує зниження облікової ставки НБУ на 0,5 в.п.
	12:04	CRH оцінює перспективи інвестування в Україну
	12:04	БЕБ у Києві викрило незаконне казино під прикриттям спортклубу
	12:03	Пшениця в Чикаго зросла до рівня більш ніж 2-місячного максимуму на тлі посухи у пшеничному поясі США
	11:56	Новий індустріальний парк «BORSCHIV» спеціалізуватиметься на глибокій переробці сільгосппродукції
	11:54	Аграрії можуть отримати часткову компенсацію вартості сільгосптехніки 44 вітчизняних виробників
	11:47	Рада ухвалила закон про бавовну, яка потрібна для виробництва пороху
	09:38	У справі БЕБ про незаконне виробництво сигарет суд заарештував керівника компанії афілійованої до підсанкційного контрабандиста
23.04.2024
	19:31	В Україні хочуть оновити штрафи за незаконний продаж цигарок і спиртного: Рада ухвалила законопроєкт
	19:19	Цього тижня Україна очікує надходження €1,5 мільярда в межах Ukraine Facility - Шмигаль
	18:25	У справі БЕБ про незаконне виробництво сигарет суд заарештував керівника компанії афілійованої до підсанкційного контрабандиста
	16:31	БЕБ скерувало до суду справу щодо незаконної торгівлі тютюновими виробами
	15:41	Бюро економічної безпеки викрило подружжя, яке організувало нелегальну гральну залу у столиці
	15:32	Укрзалізниця обрала постачальника послуги харчування у швидкісних поїздах
	15:21	Україна та Бразилія планують збільшити товарообіг між країнами - Мінекономіки
	15:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	15:00	Європарламент проголосував за продовження оновленого «торговельного безвізу» з Україною
	14:58	Сольський прокоментував підозру: Йдеться про події 2017-18 років, коли я був адвокатом
	14:55	НАБУ повідомило про підозру міністра агрополітики Сольського щодо заволодіння державною землею на 291 млн грн та спробі заволодіння землею ще на 190 млн грн
	12:17	БЕБ аналізує понад 5 млн банківських транзакцій у справі відомого оператора азартних ігор
	10:35	БЕБ на Закарпатті упередило неефективне використання 8,8 млн грн місцевого бюджету
	08:35	Розвиток ринку біометану сприятиме зміцненню агросектору України - Мінагро
	08:29	Потенційно вже є 22 замовники послуг приєднання біометанових заводів - Газмережі
	08:21	Чим корисні кукурудзяні пластівці?
22.04.2024
	16:43	Українська інфраструктура готова до будь-яких темпів розвитку біометанової галузі - Нафтогаз
	16:38	Виробництво біометану має потенціал потужного росту - Герус
	16:34	Польські фермери припинили протест у пункті пропуску «Ягодин - Дорогуськ»
	16:10	У Полтаві судитимуть колишнього керівника комунального підприємства, якого БЕБ викрило у зловживанні службовим становище
	16:09	За незаконне проведення азартних ігор БЕБ у Києві повідомило про підозру 7 учасникам організованої злочинної групи
	12:43	Урожай сої може зрости до 5,2 млн тонн - оцінка Мінагро
	12:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:43	Пшеничні котирування в Чикаго виросли на тлі посухи у пшеничному поясі на Великих рівнинах у США
	11:35	Після рекомендацій БЕБ сільськогосподарське підприємство зменшило суму відшкодування ПДВ на понад 16 млн грн
	10:27	Озимі пшениця, ячмінь, жито на 3-18% площ охоплені хворобами
	10:11	Агрометеорологічні умови для росту і розвитку озимини та ярини задовільні
	08:55	Польські митники тимчасово не оформлюють фури на вʼїзд у РП
20.04.2024
	22:38	Какао оновлює рекорд: ціни перетнули нову історичну межу
	17:18	БЕБ на Волині вилучило контрабандні сигарети вартістю понад 1,76 млн грн
	10:37	Київщина, Миколаївщина, Одещина, Хмельниччина, Херсонщина, Чернігівщина розпочали сівбу гречки
	09:17	Ракетний удар РФ зруйнував ємності з агропродукцією в порту Південний
	08:35	Посол України закликав польських фермерів припинити блокаду кордону
	08:26	Більше третини сільськогосподарських земель на Харківщини не обробляється через війну
19.04.2024
	23:15	Аграрії України посіяли 2 млн га зернових
	18:33	Європейський інвестиційний банк цьогоріч надає Україні €560 мільйонів
	18:17	Зростання реального ВВП України в березні-2024 залишилося близьким до 5%
	16:10	Польські фермери блокують рух вантажівок у чотирьох пунктах на кордоні з Україною