Пивоваров ограничат в рекламе

Рекламу пива и других слабоалкогольных напитков может постичь судьба рекламы их более крепких сородичей в плане жестких ограничений. Случится это, если примут зарегистрированный вчера депутатом от БЮТ Анатолием Семиногой законопроект №3205, предполагающий внесение изменений в ст. 22 закона «О рекламе».

«Главная идея законопроекта ввести такие же ограничения для рекламы пива и слабоалкогольных напитков, какие предусмотрены для рекламы крепкого алкоголя. Документ разработан для борьбы с детским алкоголизмом, который развивается именно из-за употребления слабоалкогольных напитков», сообщил «і» Михаил Тарасюк, помощник инициатора законопроекта. Таким образом наша страна может последовать примеру соседней России, введшей несколько лет назад очень жесткие ограничения пивной рекламы. Впрочем, российскому примеру наша страна последовала еще весной. С 10 мая с.г. по инициативе депутата от БЮТ Николая Томенко действует запрет на использование изображения популярных лиц в рекламе пива или напитков, которые изготавливаются на его основе (в России вообще запрещено в рекламе пива использовать образы людей и животных, так что запас для креативности законодателей относительно регулировки пивной отрасли еще имеется).

Однако, если документ будет принят, прямая реклама пива и слабоалкоголки будет разрешена на телевидении только с 23.00 до 06.00 (правда, спонсорство телетрансляций останется). Запрет коснется рекламы этих товаров на/в коммунальном транспорте (в т.ч. в метрополитене) и с помощью средств внутренней рекламы. С 1 января 2009 г. такая реклама станет невозможной для распространения посредством наружных носителей, а с 2010 г. будет запрещена в прессе (кроме специализированных изданий).

По оценкам специалистов, объем пивной медийной рекламы в прошлом году составил чуть более $100 млн., львиная доля которой пришлась на телевидение. Но если на ТВ все-таки можно будет такую рекламу замаскировать под спонсорство, то наружная реклама лишится достаточно мощного рекламодателя (по итогам инспекции компании Ukrainian Media Monitor, в конце августа пивоваренная компания «ВВН-Украина» вошла в ТОП-10 крупнейших рекламодателей).

Как отмечает Артем Биденко, глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы, отрасль наружной рекламы к такому запрету абсолютно не готова. «Это будет серьезный удар по рынку, ведь мы рассчитывали, что эта динамично развивающаяся отрасль будет способствовать выходу из кризиса, вызванного уходом с рынка табачников и крепкого алкоголя. Кумулятивный эффект такого шага приведет к банкротству многих небольших игроков и общим потерям отрасли до 40%», резюмирует он. Впрочем, не все настроены так пессимистично. «Запрет рекламы пива и слабоалкогольных напитков на наружку существенно не повлияет. Во-первых, эта товарная группа, как и табачные изделия, уже давно и планомерно уменьшает свои рекламные бюджеты в наружке. А во-вторых, средний уровень заполняемости плоскостей на сегодня составляет больше 80%, а по новым типам носителей (беклайты) — до 96%. Основными рекламодателями для наружной рекламы на сегодня являются: розничные сети, автотранспорт, связь, финансы и СМИ», говорит Богдан Дубовик, глава координационного совета Союза предприятий наружной рекламы.

25.04.2024
	20:32	НБУ поліпшив прогноз інфляції на 2024 р. з 8,6% до 8,2% і несуттєво погіршив його на 2025
	20:25	Порт "Чорноморськ" відновив відвантаження агропродукції на експорт
	19:43	Аграрний міністр Сольський подав у відставку
	17:21	Україна продала в 1 кварталі 2024 на 89 тис тонн цукру на експорт більше, ніж у 2023
	16:41	Внутрішній ринок кукурудзи продовжує зміцнюватися в ціновому плані
	15:44	В Брюсселі розпочалися роз’яснювальні зустрічі Єврокомісії та України по темі сільського господарства
	14:52	БЕБ на Київщині повідомило про підозру керівника підприємства в ухиленні від сплати майже 9 млн грн податків
	13:58	За матеріалами БЕБ на Закарпатті судитимуть 5 осіб, які організували нелегальні гральні заклади
	13:00	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:11	За рекомендаціями БЕБ на Буковині відмінили тендер з порушеннями майже на 20 млн грн місцевого бюджету
	10:27	Пшениця в Чикаго виросла до рівня 3-місячного максимуму на фоні засухи в пшеничному поясі США і на півдні РФ
	09:55	Польські фермери блокують рух вантажівок у «Рава-Руській», у черзі - до 150 фур59
	09:45	Європарламент схвалив перегляд спільної сільськогосподарської політики ЄС
	09:01	Замміністру агрополітики Дмитрасевичу паралельно з міністром Сольським вручили підозру у справі оборудок із землею
	08:55	Аграрні асоціації підписали клопотання до суду про взяття на поруки Сольського
	08:54	Тимошенко та «Батьківщина» вимагають негайної відставки Сольського з посади міністра агрополітики
24.04.2024
	19:47	БЕБ у Львові забезпечило відшкодування 5,2 млн грн завданих бюджету збитків
	17:35	Рибна галузь України має всі шанси стати успішною - Держрибагентство
	15:40	Закупівля сировини за завищеними цінами: за матеріалами БЕБ судитимуть заступника директора держпідприємства
	12:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	12:15	Більшість банкірів очікує зниження облікової ставки НБУ на 0,5 в.п.
	12:04	CRH оцінює перспективи інвестування в Україну
	12:04	БЕБ у Києві викрило незаконне казино під прикриттям спортклубу
	12:03	Пшениця в Чикаго зросла до рівня більш ніж 2-місячного максимуму на тлі посухи у пшеничному поясі США
	11:56	Новий індустріальний парк «BORSCHIV» спеціалізуватиметься на глибокій переробці сільгосппродукції
	11:54	Аграрії можуть отримати часткову компенсацію вартості сільгосптехніки 44 вітчизняних виробників
	11:47	Рада ухвалила закон про бавовну, яка потрібна для виробництва пороху
	09:38	У справі БЕБ про незаконне виробництво сигарет суд заарештував керівника компанії афілійованої до підсанкційного контрабандиста
23.04.2024
	19:31	В Україні хочуть оновити штрафи за незаконний продаж цигарок і спиртного: Рада ухвалила законопроєкт
	19:19	Цього тижня Україна очікує надходження €1,5 мільярда в межах Ukraine Facility - Шмигаль
	18:25	У справі БЕБ про незаконне виробництво сигарет суд заарештував керівника компанії афілійованої до підсанкційного контрабандиста
	16:31	БЕБ скерувало до суду справу щодо незаконної торгівлі тютюновими виробами
	15:41	Бюро економічної безпеки викрило подружжя, яке організувало нелегальну гральну залу у столиці
	15:32	Укрзалізниця обрала постачальника послуги харчування у швидкісних поїздах
	15:21	Україна та Бразилія планують збільшити товарообіг між країнами - Мінекономіки
	15:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	15:00	Європарламент проголосував за продовження оновленого «торговельного безвізу» з Україною
	14:58	Сольський прокоментував підозру: Йдеться про події 2017-18 років, коли я був адвокатом
	14:55	НАБУ повідомило про підозру міністра агрополітики Сольського щодо заволодіння державною землею на 291 млн грн та спробі заволодіння землею ще на 190 млн грн
	12:17	БЕБ аналізує понад 5 млн банківських транзакцій у справі відомого оператора азартних ігор
	10:35	БЕБ на Закарпатті упередило неефективне використання 8,8 млн грн місцевого бюджету
	08:35	Розвиток ринку біометану сприятиме зміцненню агросектору України - Мінагро
	08:29	Потенційно вже є 22 замовники послуг приєднання біометанових заводів - Газмережі
	08:21	Чим корисні кукурудзяні пластівці?
22.04.2024
	16:43	Українська інфраструктура готова до будь-яких темпів розвитку біометанової галузі - Нафтогаз
	16:38	Виробництво біометану має потенціал потужного росту - Герус
	16:34	Польські фермери припинили протест у пункті пропуску «Ягодин - Дорогуськ»
	16:10	У Полтаві судитимуть колишнього керівника комунального підприємства, якого БЕБ викрило у зловживанні службовим становище
	16:09	За незаконне проведення азартних ігор БЕБ у Києві повідомило про підозру 7 учасникам організованої злочинної групи
	12:43	Урожай сої може зрости до 5,2 млн тонн - оцінка Мінагро