Битва за майонез

Холдинг "Нэфис", в состав которого входит Казанский жиркомбинат (КЖК), обвинил компанию Essen Production AG (производитель "Махеевъ") в обмане потребителей. Компания подала в управление ФАС по Республике Татарстан заявление о том, что реклама майонеза "Махеевъ Провансаль с лимонным соком" не соответствует действительности. Как уверяет производитель, сок добавляется в продукт вместо вредного для здоровья уксуса. Но, по утверждению представителей КЖК, независимая экспертиза показала наличие уксуса. "Использование натурального лимонного сока увеличило бы себестоимость майонеза более чем на 20%. Однако отпускная цена "Махеева с лимонным соком" практически не отличается от цены провансаля других производителей", – поясняет Алексей Брусницын, пресс-секретарь ГК "Нэфис". "Мы будем доказывать, что не обманываем покупателя", – говорит Леонид Барышев, генеральный директор Essen Production. "Наше право – продемонстрировать потребителям, кто занимается недобросовестной конкуренцией и дает ложную рекламу", – заявили "Ко" в "Нэфис". "КЖК вынуждают нас влезать в новые судебные процессы, оттягивая на них силы и средства компании", – говорит Барышев.

Конфликт между двумя ведущими производителями майонеза разгорелся еще осенью прошлого года. Тогда спор касался перепелиных яиц. Майонез с таким ингредиентом предлагают и КЖК (под маркой Mr. Ricco), и Essen Production. При этом КЖК называет себя единственным производителем майонеза с перепелиными яйцами. Комбинат в 2005 году получил патент на свой рецепт. КЖК подал в суд на Essen Production, обвинив ее в нарушении своих прав.

Российский рынок майонеза близок к насыщению, поэтому конкуренция очень высока. По данным "Бизнес Аналитики", в 23 российских городах на марку "Махеевъ" приходится 6,6% продаж в денежном выражении, а на Mr. Ricco – 5,7%. Основной способ борьбы за потребителя – выпуск новых видов майонеза. Как только новинку предлагает кто-то, другие тотчас копируют идею. "Патент на рецепт является с точки зрения судебной защиты лучшим способом подтверждения прав на продукт", – говорит Павел Садовский, юрист юридической компании Magisters.

Как утверждает Леонид Барышев, судебное дело, судя по всему, решится не в пользу КЖК. Якобы в "Махееве" используются не свежие перепелиные яйца, как в Mr. Ricco, а маринованные, причем только в качестве вкусовой добавки. "Суд назначил независимую экспертизу. Все идет своим чередом, мы по-прежнему уверены в своей правоте", – утверждает Алексей Брусницын. Между тем Essen Production не теряет времени даром. Компания подала заявление в ФАС о недостоверности рекламы Mr. Ricco как единственного майонеза с перепелиными яйцами, и требует аннулировать патент на рецепт продукта. "По сути, КЖК запатентовал обычный гостовский майонез", – поясняет Барышев.

"За исключением важного вопроса с патентом, все требования компаний друг к другу можно назвать мелкими уколами. Обращение в ФАС и даже принятие решения против компании не будет судьбоносным: ведь рекламный ролик можно видоизменить. Важно, кто первым даст слабину и пойдет на мировую", – говорит Садовский. "Сам по себе конфликт, на который тратится много денег и сил – не лучший способ борьбы, – полагает Наталья Балашова, генеральный директор компании "Страгет". – На рынке майонеза существуют возможности привлечь потребителя и заработать деньги. Никто, к примеру, не делает "обогащенных" соусов, а наш потребитель интересуется здоровым образом жизни и принял бы такой продукт". Лучше было бы направить усилия на новые разработки, чем втягиваться в длительные судебные процессы.

26.04.2024
	09:38	Урожай ячменю в Україні в 2024 скоротиться до 4,9 млн тонн - Мінагрополітики
	09:08	Міністра агрополітики Сольського взяли під варту
25.04.2024
	23:21	НБУ знизив облікову ставку трохи більше за очікування - до 13,5% і її оцінку на кінець року - до 13%
	20:32	НБУ поліпшив прогноз інфляції на 2024 р. з 8,6% до 8,2% і несуттєво погіршив його на 2025
	20:25	Порт "Чорноморськ" відновив відвантаження агропродукції на експорт
	19:43	Аграрний міністр Сольський подав у відставку
	17:21	Україна продала в 1 кварталі 2024 на 89 тис тонн цукру на експорт більше, ніж у 2023
	16:41	Внутрішній ринок кукурудзи продовжує зміцнюватися в ціновому плані
	15:44	В Брюсселі розпочалися роз’яснювальні зустрічі Єврокомісії та України по темі сільського господарства
	14:52	БЕБ на Київщині повідомило про підозру керівника підприємства в ухиленні від сплати майже 9 млн грн податків
	13:58	За матеріалами БЕБ на Закарпатті судитимуть 5 осіб, які організували нелегальні гральні заклади
	13:00	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:11	За рекомендаціями БЕБ на Буковині відмінили тендер з порушеннями майже на 20 млн грн місцевого бюджету
	10:27	Пшениця в Чикаго виросла до рівня 3-місячного максимуму на фоні засухи в пшеничному поясі США і на півдні РФ
	09:55	Польські фермери блокують рух вантажівок у «Рава-Руській», у черзі - до 150 фур59
	09:45	Європарламент схвалив перегляд спільної сільськогосподарської політики ЄС
	09:01	Замміністру агрополітики Дмитрасевичу паралельно з міністром Сольським вручили підозру у справі оборудок із землею
	08:55	Аграрні асоціації підписали клопотання до суду про взяття на поруки Сольського
	08:54	Тимошенко та «Батьківщина» вимагають негайної відставки Сольського з посади міністра агрополітики
24.04.2024
	19:47	БЕБ у Львові забезпечило відшкодування 5,2 млн грн завданих бюджету збитків
	17:35	Рибна галузь України має всі шанси стати успішною - Держрибагентство
	15:40	Закупівля сировини за завищеними цінами: за матеріалами БЕБ судитимуть заступника директора держпідприємства
	12:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	12:15	Більшість банкірів очікує зниження облікової ставки НБУ на 0,5 в.п.
	12:04	CRH оцінює перспективи інвестування в Україну
	12:04	БЕБ у Києві викрило незаконне казино під прикриттям спортклубу
	12:03	Пшениця в Чикаго зросла до рівня більш ніж 2-місячного максимуму на тлі посухи у пшеничному поясі США
	11:56	Новий індустріальний парк «BORSCHIV» спеціалізуватиметься на глибокій переробці сільгосппродукції
	11:54	Аграрії можуть отримати часткову компенсацію вартості сільгосптехніки 44 вітчизняних виробників
	11:47	Рада ухвалила закон про бавовну, яка потрібна для виробництва пороху
	09:38	У справі БЕБ про незаконне виробництво сигарет суд заарештував керівника компанії афілійованої до підсанкційного контрабандиста
23.04.2024
	19:31	В Україні хочуть оновити штрафи за незаконний продаж цигарок і спиртного: Рада ухвалила законопроєкт
	19:19	Цього тижня Україна очікує надходження €1,5 мільярда в межах Ukraine Facility - Шмигаль
	18:25	У справі БЕБ про незаконне виробництво сигарет суд заарештував керівника компанії афілійованої до підсанкційного контрабандиста
	16:31	БЕБ скерувало до суду справу щодо незаконної торгівлі тютюновими виробами
	15:41	Бюро економічної безпеки викрило подружжя, яке організувало нелегальну гральну залу у столиці
	15:32	Укрзалізниця обрала постачальника послуги харчування у швидкісних поїздах
	15:21	Україна та Бразилія планують збільшити товарообіг між країнами - Мінекономіки
	15:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	15:00	Європарламент проголосував за продовження оновленого «торговельного безвізу» з Україною
	14:58	Сольський прокоментував підозру: Йдеться про події 2017-18 років, коли я був адвокатом
	14:55	НАБУ повідомило про підозру міністра агрополітики Сольського щодо заволодіння державною землею на 291 млн грн та спробі заволодіння землею ще на 190 млн грн
	12:17	БЕБ аналізує понад 5 млн банківських транзакцій у справі відомого оператора азартних ігор
	10:35	БЕБ на Закарпатті упередило неефективне використання 8,8 млн грн місцевого бюджету
	08:35	Розвиток ринку біометану сприятиме зміцненню агросектору України - Мінагро
	08:29	Потенційно вже є 22 замовники послуг приєднання біометанових заводів - Газмережі
	08:21	Чим корисні кукурудзяні пластівці?
22.04.2024
	16:43	Українська інфраструктура готова до будь-яких темпів розвитку біометанової галузі - Нафтогаз
	16:38	Виробництво біометану має потенціал потужного росту - Герус
	16:34	Польські фермери припинили протест у пункті пропуску «Ягодин - Дорогуськ»