Российские мороженщики, в отличие от украинских, делают ставку на рекламу
В отличие от Украины, текущий год обещает быть рекордным по объему рекламных бюджетов российских производителей мороженого. И хотя общий объем GRP (Gross Rating Point, так называемая стоимость за пункт рейтинга) за первые 4 месяца этого года остался на прежнем уровне (чуть более 5000 пунктов), участники российского рынка уверены, что с началом сезона рекламные бюджеты производителей мороженого серьезно вырастут. Как сообщает российское издание «Бизнес», в текущем году «Nestle» сократила объемы телерекламы в России до 1201 GRP (по данным «TNS Gallup Media»), или около $1,2 млн., а совокупный бюджет «Талосто» и «Метелицы», после того, как в конце прошлого года первая компания приобрела вторую, остался примерно на том же уровне (3000 GRP, или около $3млн.). При этом впервые на российском телевидении появилась реклама других производителей «Айсберри» (473 GRP, или около $500 тыс.), «Альтервеста» (277 GRP, или около $300 тыс.) и «Инмарко» (220 GRP, или около $200 тыс.). Эксперты уверены, что в дальнейшем бюджеты производителей будут расти. Так, президент компании «Айсберри» Илья Гордеев прогнозирует рост совокупных затрат мороженщиков на рекламу в 2007 году еще в 2 раза, а председатель Совета директоров «Инмарко» Дмитрий Докин на 2030%. По его словам, в этом году консолидация только началась. Впрочем, в следующем году производители могут остановиться и оценить успешность своих рекламных кампаний, поэтому суммарный бюджет в следующем году может вырасти всего на 2030%, да и то из-за инфляции на рынке телевизионной рекламы, считает Д.Докин. «Идет консолидация рынка мороженого, по итогам которой останется не более пяти-шести компаний. Компании укрупняются, увеличивают объемы производства, и все, кто хочет завоевать рынок, начинают заниматься рекламной поддержкой», объясняет исполнительный директор Союза мороженщиков России Валерий Елхов. Соглашается с ним начальник Отдела маркетинга «Альтервеста» Владимир Молодых: «Конкуренция усиливается, рекламная активность конкурентов растет». «Несколько компаний-лидеров борются за ощутимое увеличение своей доли. А при том, что наконец-то цена на мороженое перестала быть основным инструментом конкурентной борьбы, все лидеры рынка были вынуждены обратиться к созданию и активному продвижению своих брендов», считает директор по маркетингу «Айсберри» Илья Гамов. «Занижением цен на рынке крупные компании никогда не занимались, возражает ему В.Елхов. Демпингуют только небольшие компании с малыми объемами производства». Напомним, что сейчас активную экспансию на рынок ведут три компании из «большой пятерки»: московская «Айсберри» (СП группы «Рамзай» и фонда «Fleming Family Partners») скупает дистрибуторов в Москве и Санкт-Петербурге, петербургская «Талосто» купила «Метелицу», Озерковский молочный комбинат и Шахтинский хладокомбинат в Ростовской области, а новосибирская «Инмарко» предпочитает органическое развитие. В то же время низкая медиа-активность, которая сейчас наблюдается среди украинских производителей «холодного лакомства», является угрозой для рынка, поскольку темпы его роста 5% значительно ниже темпов роста других рынков, например, пива (20%) и кондитерских изделий (22%).
20.04.2024 |
|
|
|
|
|
08:26 |
Більше третини сільськогосподарських земель на Харківщини не обробляється через війну |
19.04.2024 |
|
|
|
|
|
23:15 |
Аграрії України посіяли 2 млн га зернових |
|
18:33 |
Європейський інвестиційний банк цьогоріч надає Україні €560 мільйонів |
|
18:17 |
Зростання реального ВВП України в березні-2024 залишилося близьким до 5% |
|
16:10 |
Польські фермери блокують рух вантажівок у чотирьох пунктах на кордоні з Україною |
|
15:53 |
БЕБ на Львівщині скерувало до суду справу щодо незаконного використання товарного знаку всесвітньовідомої компанії |
|
14:24 |
Харків’янина судитимуть за незаконний продаж контрафактного пального. БЕБ скерувало справу до суду |
|
11:17 |
БЕБ повідомило про підозру посадових осіб філії Укрзалізниці за заволодіння держкоштами |
|
08:46 |
Туск закликав польських фермерів не блокувати кордон з Україною |
|
08:45 |
Україна знайде кошти для покриття бюджетного дефіциту цього року - Шмигаль |
18.04.2024 |
|
|
|
|
|
21:31 |
Німецький бізнес зацікавлений збільшувати інвестиції в ключові галузі української економіки, - Свириденко |
|
21:07 |
ЄС розробить додаткові тарифи на російські та білоруські агропромислові товари |
|
20:43 |
Український інвестиційний інструмент допоможе залучити до €40 мільярдів - Єврокомісія |
|
20:36 |
Великі німецькі підприємства зацікавлені в сільському господарстві, медицині, оборонній промисловості України |
|
20:34 |
Україна до кінця травня експортує залишки зерна, що спричинить зростання цін - УЗА |
|
20:33 |
Україні цьогоріч знадобиться $42 мільярди бюджетної підтримки - МВФ |
|
20:25 |
В І кварталі до бюджету надійшло ₴650 мільйонів від приватизації - ФДМУ |
|
17:54 |
У Києві судитимуть двох фальшивомонетників, у яких БЕБ вилучило понад 60 тис. підроблених доларів США |
|
17:03 |
Пшеничні котирування на біржі Чикаго знизилися до рівня місячного мінімуму на тлі зміцнення долара США |
|
16:26 |
ЄС виділить Україні ще EUR1,5 млрд перехідного фінансування Ukraine Facility наступного тижня |
|
16:25 |
Українці вважають найбільш негативною зовнішньою подією блокаду кордону поляками |
|
16:15 |
Польські фермери на 48 годин заблокували рух на кордоні з Україною - вимагають доплат |
|
16:05 |
Міжнародна морська організація допоможе Україні захистити експортний коридор |
|
15:15 |
РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE |
|
13:08 |
Заволодіння 20 мільйонами доларів Укртатнафти: за матеріалами БЕБ судитимуть співучасницю схеми |
|
09:21 |
Урожай кукурудзи може скоротитися до 26,7 млн тонн в 2024 - Мінагро |
|
09:20 |
Занадто м'яка фіскальна політика США загрожує економіці країни та світу - МВФ |
|
09:19 |
"Кернел" повідомив про значне погіршення діяльності через ракетні атаки РФ |
|
09:13 |
Україна експортувала українським морським коридором 40 млн т вантажів, скоротивши їх обробку в Дунайських портах на 16% у 1 кв. |
|
08:38 |
Шмигаль на форумі у США: Україна має стати наступним місцем американських інвестицій |
17.04.2024 |
|
|
|
|
|
23:27 |
Україна вперше переробила 1 млн тонн ріпаку |
|
23:03 |
Урожай ріпаку в 2024 може скоротитися до 4,1 млн тонн |
|
17:55 |
Philip Morris у 2023 р. збільшив частку бездимних продуктів у виручці до 36,4% |
|
17:45 |
Держборг України цьогоріч може зрости до 94% - МВФ |
|
17:17 |
Урожай пшениці в Україні в 2024 скоротиться до 19,2 млн тонн - Мінагрополітики |
|
16:39 |
Обладнав підпільну АЗС та незаконно продавав пальне: БЕБ на Полтавщині скерувало справу до суду |
|
15:53 |
БЕБ на Закарпатті упередило неефективне використання 6,4 млн грн місцевого бюджету |
|
14:25 |
Аграрії 15 областей розпочали сівбу кукурудзи; посіяли 120 тис. га |
|
14:18 |
Прийом заявок на отримання посівного матеріалу від USAID АГРО достроково завершений |
|
14:05 |
РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE |
|
13:55 |
Вступ України до ЄС може потягнути за собою реформування САР, прогнозує аграрний міністр Польщі Сєкерський |
|
12:54 |
Польські страйкарі хочуть відновити блокаду перед пунктом пропуску «Корчова-Краківець» |
|
12:27 |
БЕБ на Буковині повідомило про підозру співучасниці схеми збуту підробленої валюти |
|
11:05 |
Пшеничні котирування на біржі Чикаго знизилися на тлі чергового зміцнення долара США |
|
10:33 |
Комунікаційну кампанію “Усі в плюсі, коли зроблено в Україні” розпочало Мінекономіки |
|
10:24 |
Майже 37 млрд грн – збитки сільського господарства на Харківщині через втрати ґрунтів внаслідок війни |
|
06:53 |
Українське суспільство має підтримати бізнес, купуючи українські товари - Шмигаль |
|
06:34 |
Шмигаль у США провів зустріч з американським бізнесом - говорили про інвестиції |
16.04.2024 |
|
|
|
|
|
23:17 |
МВФ покращив прогноз зростання світової економіки до 3,2% у 2024 році |
|
22:35 |
МВФ прогнозує економічне зростання України цьогоріч до 3,2% |
|