Топ-5 самых дорогих мировых брендов

22.05.2014 00:30 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Исследовательское агентство Millward Brown опубликовало новый список самых дорогих брендов под названием BrandZ Top 100. Американской интернет-компании Google удалось опередить производителя iPhone и iPad и выбиться в лидеры.

Таким образом, Apple уступила первую строчку Google. К слову, компания Ларри Пейджа уже занимала первое место в этом рейтинге и удерживала эту позицию с 2007 по 2010 гг.

Стоимость 100 самых дорогих брендов Мillward Вrown оценивает в $2,9 трлн. Технологические компании заняли в этой сумме $841 млрд., пишет Вести Экономика.

Рейтинг BrandZ Top 100 основан на методологии оценки брендов исходя из количественного анализа предпочтений потребителей и углубленного анализа финансовых показателей. В частности, эксперты учитывают уникальность бренда, его способность выделяться на рынке, лояльность и удовлетворенность им со стороны пользователей.

1. GOOGLE

Cтоимость торговой марки Google выросла на 40% до отметки $158,84 млрд, что позволило компании возглавить список. Рывок Google эксперты связывают с активной инновационной работой американской компании. В частности, специалисты отметили инициативы поисковика в разработке носимой электроники, искусственного интеллекта и мобильных устройств.

2. APPLE

В 2013 г. стоимость торговой марки Apple снизилась на 20% до 147,88 млрд. Такая цифра отодвинула компанию Тима Кука на вторую позицию. Однако по состоянию на 2014 г. компания занимает первое место в мире по рыночной капитализации. Apple также лидирует в списке самых дорогих брендов в США (Billion Dollar Brands).

3. IBM

Тройку лидеров замыкает корпорация IBM, чей бренд за год подешевел на 4% до $107,5 млрд. Компания является одним из крупнейших производителей и поставщиков аппаратного и программного обеспечения, а также ИТ-сервисов и консалтинговых услуг. В списке самых дорогих брендов США IBM занимает девятое место.

4. MICROSOFT

Следом, на четвертой строчке рейтинга, расположилась Microsoft с результатом в $90,1 млрд. Это на 29% лучше прошлогоднего результата. Сегодня Microsoft занимается производством программного обеспечения для персональных компьютеров, игровых приставок, смартфонов и прочего. Компания является разработчиком наиболее широко распространенной на данный момент в мире программной платформы — линейки операционных систем Windows.

5. MCDONALD’S

Единственным нетехнологическим брендом в первой пятерке оказался McDonald’s с оценочной стоимостью в $85,71 млрд.

В десятку лучших также вошли компании Coca-Cola, Visa, AT&T, Marlboro и Amazon.com. В рейтинге также нашлось место компаниям Facebook и Samsung. Стоимость их брендов в годовом подсчете увеличилась на 68% и 21% и составила $35,7 млрд и $25,8 млрд соответственно.

У HP ценность ее марки поднялась на 19%, и теперь она равна $19,4 млрд. На 1% подешевел бренд Sony до $7,7 млрд. В число наиболее быстрорастущих в цене брендов вошли поисковые системы Baidu (+46%) и Yahoo! (+44%).

Стоит отметить, что рейтинг включает и российские компании. Среди них наибольшего успеха добился МТС. Бренд оператора вырос в цене на 14%, что позволило ему с оценкой в $12,18 млрд подняться на две ступени рейтинга и расположиться на 80-м месте.

На 75-й позиции находится Сбербанк со стоимостью $12,64 млрд, которая за год почти не изменилась, однако компания потеряла пять мест.

19.04.2024
	15:53	БЕБ на Львівщині скерувало до суду справу щодо незаконного використання товарного знаку всесвітньовідомої компанії
	14:24	Харків’янина судитимуть за незаконний продаж контрафактного пального. БЕБ скерувало справу до суду
	11:17	БЕБ повідомило про підозру посадових осіб філії Укрзалізниці за заволодіння держкоштами
	08:46	Туск закликав польських фермерів не блокувати кордон з Україною
	08:45	Україна знайде кошти для покриття бюджетного дефіциту цього року - Шмигаль
18.04.2024
	21:31	Німецький бізнес зацікавлений збільшувати інвестиції в ключові галузі української економіки, - Свириденко
	21:07	ЄС розробить додаткові тарифи на російські та білоруські агропромислові товари
	20:43	Український інвестиційний інструмент допоможе залучити до €40 мільярдів - Єврокомісія
	20:36	Великі німецькі підприємства зацікавлені в сільському господарстві, медицині, оборонній промисловості України
	20:33	Україні цьогоріч знадобиться $42 мільярди бюджетної підтримки - МВФ
	20:25	В І кварталі до бюджету надійшло ₴650 мільйонів від приватизації - ФДМУ
	17:54	У Києві судитимуть двох фальшивомонетників, у яких БЕБ вилучило понад 60 тис. підроблених доларів США
	17:03	Пшеничні котирування на біржі Чикаго знизилися до рівня місячного мінімуму на тлі зміцнення долара США
	16:26	ЄС виділить Україні ще EUR1,5 млрд перехідного фінансування Ukraine Facility наступного тижня
	16:25	Українці вважають найбільш негативною зовнішньою подією блокаду кордону поляками
	16:15	Польські фермери на 48 годин заблокували рух на кордоні з Україною - вимагають доплат
	16:05	Міжнародна морська організація допоможе Україні захистити експортний коридор
	15:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	13:08	Заволодіння 20 мільйонами доларів Укртатнафти: за матеріалами БЕБ судитимуть співучасницю схеми
	09:21	Урожай кукурудзи може скоротитися до 26,7 млн тонн в 2024 - Мінагро
	09:20	Занадто м'яка фіскальна політика США загрожує економіці країни та світу - МВФ
	09:19	"Кернел" повідомив про значне погіршення діяльності через ракетні атаки РФ
	09:13	Україна експортувала українським морським коридором 40 млн т вантажів, скоротивши їх обробку в Дунайських портах на 16% у 1 кв.
	08:38	Шмигаль на форумі у США: Україна має стати наступним місцем американських інвестицій
17.04.2024
	23:27	Україна вперше переробила 1 млн тонн ріпаку
	23:03	Урожай ріпаку в 2024 може скоротитися до 4,1 млн тонн
	17:55	Philip Morris у 2023 р. збільшив частку бездимних продуктів у виручці до 36,4%
	17:45	Держборг України цьогоріч може зрости до 94% - МВФ
	17:17	Урожай пшениці в Україні в 2024 скоротиться до 19,2 млн тонн - Мінагрополітики
	16:39	Обладнав підпільну АЗС та незаконно продавав пальне: БЕБ на Полтавщині скерувало справу до суду
	15:53	БЕБ на Закарпатті упередило неефективне використання 6,4 млн грн місцевого бюджету
	14:25	Аграрії 15 областей розпочали сівбу кукурудзи; посіяли 120 тис. га
	14:18	Прийом заявок на отримання посівного матеріалу від USAID АГРО достроково завершений
	14:05	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	13:55	Вступ України до ЄС може потягнути за собою реформування САР, прогнозує аграрний міністр Польщі Сєкерський
	12:54	Польські страйкарі хочуть відновити блокаду перед пунктом пропуску «Корчова-Краківець»
	12:27	БЕБ на Буковині повідомило про підозру співучасниці схеми збуту підробленої валюти
	11:05	Пшеничні котирування на біржі Чикаго знизилися на тлі чергового зміцнення долара США
	10:33	Комунікаційну кампанію “Усі в плюсі, коли зроблено в Україні” розпочало Мінекономіки
	10:24	Майже 37 млрд грн – збитки сільського господарства на Харківщині через втрати ґрунтів внаслідок війни
	06:53	Українське суспільство має підтримати бізнес, купуючи українські товари - Шмигаль
	06:34	Шмигаль у США провів зустріч з американським бізнесом - говорили про інвестиції
16.04.2024
	23:17	МВФ покращив прогноз зростання світової економіки до 3,2% у 2024 році
	22:35	МВФ прогнозує економічне зростання України цьогоріч до 3,2%
	22:00	Польські фермери припинили блокування пункту пропуску «Долгобичув-Угринів»
	21:53	Цінова конкурентоспроможність українських молокопродуктів у березні зросла - СМПУ
	18:43	Україна просить підтримки НАТО аби аграрії мали змогу надалі забезпечувати продовольчу безпеку світу
	17:48	BASF допомогла насінням господарствам України, що працюють на прифронтових територіях
	16:18	БЕБ викрило компанію, що завозила нові речі під виглядом секонд-хенду та ухилилась від сплати понад 7,5 млн грн мита
	16:03	У Києві судитимуть продавця контрафакту, у якого БЕБ вилучило сигарет на 12 млн грн