Развивающиеся страны все больше смотрят в сторону собственных брендов ("Le Monde", Франция)

30.03.2013 09:20 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Чтобы добиться успеха на рынке предметов роскоши, брендам нужно подняться над общей массой, утвердить свое превосходство, диктовать собственные правила. В целом все это слегка отдает империализмом, пишет InoСМИ.ru.

Сейчас они вступают в борьбу за развивающиеся страны, соперничают друг с другом блеском фирменных магазинов, пытаются привлечь людей к своей точке зрения, начинают одну за другой самые что ни на есть безумные инициативы.

Они сделали ставку на европейский имидж, образ итальянского или французского ремесленного мастерства, классические материалы, которым придают форму годы накопленных знаний. Им удалось добиться любви и почитания.

Как бы то ни было, Мао в прошлом нередко называл империализм «бумажным тигром». Так что сейчас, когда развивающиеся страны уже серьезно «развились», эта империалистическая стратегия попахивает высокомерием.

Взять хотя бы Бразилию и Китай. Оба этих государства уже не первый год воспитывают национальную гордость в связи масштабными геополитическими преобразованиями: Бразилия стремится получить статус постоянного члена Совбеза ООН, а Китай стал второй по силе экономикой мира. В подобных условиях европейским брендам все труднее изображать из себя конкистадоров.

У потребителей в этих странах все более утонченный вкус

Это тем важнее, что вкусы потребителей в этих странах становятся все утонченнее. Они все чаще отказываются от стремления к чисто внешним признакам богатства, начинают интересоваться формами товаров, различными тонкостями, историей.

Бренды, которые продолжают сегодня набирать обороты, поняли это и начали обращаться к потребителям через культуру и историю, устраивать собственные выставки и даже музеи. Они стремятся объединить коммерцию и культуру, продвигают искусство эксклюзивности и придают личному обогащению оттенок благородного внутреннего развития.

При этом не стоит забывать, что эти страны также наполнены собственной историей: Бразилия и ее смешение культур, Китай и его тысячелетняя цивилизация.

Сейчас в Китае новая элита, которую сформировали представители партийного и промышленного руководства, ориентируется на домашние бренды, не похожие на клише нуворишей. Они формируют новый облик Поднебесной, которая постепенно начинает задавать тон на рынке искусства.

Нет ничего удивительного в том, что китайские бренды уже заняли 5% местного рынка предметов роскоши.

В том, что одним из самых заметных кутюрье на Лондонской неделе высокой моды стал выпускник британского Центрального колледжа искусства и дизайна Хуэйшань Чжан, чья коллекция была пропитана отсылками к китайской культуре и истории.

В том, что на рынке все больше укрепляют свои позиции такие китайские бренды, как NE Tiger. Его создатель Чжан Чжифень уверят, что 65–70% выпускаемых его компанией платьев, шуб и костюмов уходит на рынок США и Европы.

В том, что у нас начинают все больше говорить о неделе высокой моды в Сан-Паулу, и что таким кутюрье, как Александр Херчкович, и ювелирам, как H. Stern, удается добиться мирового признания.

У этого бренда уже сейчас есть свои торговые точки в Париже. Что касается обувной компании Carmen Steffens, она намеревается открыть в этом году порядка десяти магазинов во Франции, а в ближайшие два года инвестировать в нашу страну порядка десяти миллионов евро.

В Hermès, безусловно, предвосхитили развитие событий и запустили собственный бренд Shang Xia. Сначала он был ограничен территорией Китая, однако сейчас компания нацелена на экспорт и в том числе намеревается открыть бутик… в самом центре Парижа.

Внимание к деталям

Смысл выражения «сделано в Китае», по всей видимости, постепенно меняется, и в будущем (по крайней мере, в некоторых областях) оно может стать синонимом мастерства, традиций и внимание к деталям.

То есть, французские бренды могут оказаться под угрозой? По счастью, нет… Результаты проведенного в феврале исследования показали, что обозначение «сделано во Франции» по-прежнему сохраняет свою уникальную ауру.

«Кажется, будто каждый предмет создавали живые люди, которые вложили в него чуточку души», — рассказала нам одна китаянка.

«Товар французского бренда дарит совершенно особые ощущения из-за тех усилий, которые были вложены в малейшие детали», — добавила малазийка.

Однако французским брендам все же придется пересмотреть принципы своего поведения. Им стоит внимательнее приглядеться к этим новым потребителям, чтобы лучше понять их и заложить основу для сотрудничества. И даже объединяться, чтобы продвинуть вперед их собственную, то есть нашу с вами культуру.

25.04.2024
	23:21	НБУ знизив облікову ставку трохи більше за очікування - до 13,5% і її оцінку на кінець року - до 13%
	20:32	НБУ поліпшив прогноз інфляції на 2024 р. з 8,6% до 8,2% і несуттєво погіршив його на 2025
	20:25	Порт "Чорноморськ" відновив відвантаження агропродукції на експорт
	19:43	Аграрний міністр Сольський подав у відставку
	17:21	Україна продала в 1 кварталі 2024 на 89 тис тонн цукру на експорт більше, ніж у 2023
	16:41	Внутрішній ринок кукурудзи продовжує зміцнюватися в ціновому плані
	15:44	В Брюсселі розпочалися роз’яснювальні зустрічі Єврокомісії та України по темі сільського господарства
	14:52	БЕБ на Київщині повідомило про підозру керівника підприємства в ухиленні від сплати майже 9 млн грн податків
	13:58	За матеріалами БЕБ на Закарпатті судитимуть 5 осіб, які організували нелегальні гральні заклади
	13:00	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:11	За рекомендаціями БЕБ на Буковині відмінили тендер з порушеннями майже на 20 млн грн місцевого бюджету
	10:27	Пшениця в Чикаго виросла до рівня 3-місячного максимуму на фоні засухи в пшеничному поясі США і на півдні РФ
	09:55	Польські фермери блокують рух вантажівок у «Рава-Руській», у черзі - до 150 фур59
	09:45	Європарламент схвалив перегляд спільної сільськогосподарської політики ЄС
	09:01	Замміністру агрополітики Дмитрасевичу паралельно з міністром Сольським вручили підозру у справі оборудок із землею
	08:55	Аграрні асоціації підписали клопотання до суду про взяття на поруки Сольського
	08:54	Тимошенко та «Батьківщина» вимагають негайної відставки Сольського з посади міністра агрополітики
24.04.2024
	19:47	БЕБ у Львові забезпечило відшкодування 5,2 млн грн завданих бюджету збитків
	17:35	Рибна галузь України має всі шанси стати успішною - Держрибагентство
	15:40	Закупівля сировини за завищеними цінами: за матеріалами БЕБ судитимуть заступника директора держпідприємства
	12:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	12:15	Більшість банкірів очікує зниження облікової ставки НБУ на 0,5 в.п.
	12:04	CRH оцінює перспективи інвестування в Україну
	12:04	БЕБ у Києві викрило незаконне казино під прикриттям спортклубу
	12:03	Пшениця в Чикаго зросла до рівня більш ніж 2-місячного максимуму на тлі посухи у пшеничному поясі США
	11:56	Новий індустріальний парк «BORSCHIV» спеціалізуватиметься на глибокій переробці сільгосппродукції
	11:54	Аграрії можуть отримати часткову компенсацію вартості сільгосптехніки 44 вітчизняних виробників
	11:47	Рада ухвалила закон про бавовну, яка потрібна для виробництва пороху
	09:38	У справі БЕБ про незаконне виробництво сигарет суд заарештував керівника компанії афілійованої до підсанкційного контрабандиста
23.04.2024
	19:31	В Україні хочуть оновити штрафи за незаконний продаж цигарок і спиртного: Рада ухвалила законопроєкт
	19:19	Цього тижня Україна очікує надходження €1,5 мільярда в межах Ukraine Facility - Шмигаль
	18:25	У справі БЕБ про незаконне виробництво сигарет суд заарештував керівника компанії афілійованої до підсанкційного контрабандиста
	16:31	БЕБ скерувало до суду справу щодо незаконної торгівлі тютюновими виробами
	15:41	Бюро економічної безпеки викрило подружжя, яке організувало нелегальну гральну залу у столиці
	15:32	Укрзалізниця обрала постачальника послуги харчування у швидкісних поїздах
	15:21	Україна та Бразилія планують збільшити товарообіг між країнами - Мінекономіки
	15:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	15:00	Європарламент проголосував за продовження оновленого «торговельного безвізу» з Україною
	14:58	Сольський прокоментував підозру: Йдеться про події 2017-18 років, коли я був адвокатом
	14:55	НАБУ повідомило про підозру міністра агрополітики Сольського щодо заволодіння державною землею на 291 млн грн та спробі заволодіння землею ще на 190 млн грн
	12:17	БЕБ аналізує понад 5 млн банківських транзакцій у справі відомого оператора азартних ігор
	10:35	БЕБ на Закарпатті упередило неефективне використання 8,8 млн грн місцевого бюджету
	08:35	Розвиток ринку біометану сприятиме зміцненню агросектору України - Мінагро
	08:29	Потенційно вже є 22 замовники послуг приєднання біометанових заводів - Газмережі
	08:21	Чим корисні кукурудзяні пластівці?
22.04.2024
	16:43	Українська інфраструктура готова до будь-яких темпів розвитку біометанової галузі - Нафтогаз
	16:38	Виробництво біометану має потенціал потужного росту - Герус
	16:34	Польські фермери припинили протест у пункті пропуску «Ягодин - Дорогуськ»
	16:10	У Полтаві судитимуть колишнього керівника комунального підприємства, якого БЕБ викрило у зловживанні службовим становище
	16:09	За незаконне проведення азартних ігор БЕБ у Києві повідомило про підозру 7 учасникам організованої злочинної групи