На главную страницу  На главную страницу     Поиск по сайту  Поиск по сайту     Написать письмо  Написать письмо     Карта сайта  Карта сайта
Агро Перспектива
Мы есть на: 
   
 


Главная > Новости

Россия. W.J. хочет продавать дорогое масло

По цене оливкового

Международная группа W.J. решила создать в России премиальный сегмент растительного масла. Она начала продажи смеси подсолнечного, растительного и кукурузного масел по цене дорогого оливкового. Конкуренты считают, что W.J. рассчитывать на быстрый успех не стоит.

О том, что торговый дом W.J. начал производство растительного масла класса премиум «Рацио-4», «Ведомостям» рассказал директор по маркетингу W. J. Сергей Козлов. По его словам, «Рацио-4» представляет собой смесь из четырех видов растительных масел — подсолнечного, высокоолеинового подсолнечного, рапсового и кукурузного. В планах компании в этом году произвести на Валуйском комбинате растительных масел (Белгородская область) 5 млн л масла, а уже в 2006 г. — утроить производство до 15 млн л. Розничная цена «Рацио-4» составит 53–60 руб. за литровую бутылку. В продвижение нового брэнда W.J. в течение двух лет инвестирует $1,5 млн.

По оценкам службы маркетинга компании W.J., сегмент премиум на российском рынке фасованного растительного масла еще не сформирован. Его потенциальный объем компания оценивает в 3–3,5 млн л в месяц и намерена в течение 2006 г. занять до 40% премиального сегмента, продав 15 млн л «Рацио-4».

Участники рынка сомневаются в скором успехе W.J. «Сегмент премиум уже 10 лет занят оливковыми маслами, так что я не уверен, что W.J. в ближайшие два года сможет доказать, что их масло лучше», — говорит Владислав Романцев, директор по маркетингу «Эфко». По его словам, выбирая масло в пределах 60 руб., покупатель «лучше приобретет недорогое оливковое». В компаниях «Русагро» (брэнд «Аведовъ») и «Астон» («Затея»), претендующих на 20% российского рынка, от комментариев действий конкурента воздержались.

Алина Мирсагатова, ведущий эксперт ИКАР, считает, что при условии грамотно проведенной маркетинговой кампании — акцента в сторону содержания только экологически чистых ингредиентов без использования ГМ-растений, а также повышенного количества полезных свойств купажированного масла — W.J. может добиться успеха: «Прямых конкурентов у новой марки нет, так как сегмент премиум-класса (от $2,5 и выше) представлен в основном оливковым маслом». С ней не согласен Никита Огурцов, креативный директор агентства Euro RSCG Moradpour: «Выделиться только за счет экологичности W.J. не сможет. Сейчас все компании, производящие масло, заявляют о том, что их продукция из экологически чистых продуктов, а это далеко не всегда правда». По его словам, на Западе уже несколько лет существует сеть магазинов Organic food, где продукты стоят в несколько раз дороже, поскольку выращены абсолютно натуральным путем без употребления каких-либо удобрений. «Вот если бы в России была такая сеть, „Рацио-4“ продавалось бы там на ура», — рассуждает Огурцов.

Ведомости

< Россия. Ход уборки урожая по данным МСХ РФ по всем категориям хозяйств на 30 августа Все новости за
02.09.2005
Россия. Комбайны «Енисей»: испытания проходят успешно >

19.03.2024  
12:52 Банк Японії вперше за 17 років підняв процентну ставку
12:45 Євросоюз готується запровадити мито на імпорт зерна з Росії та Білорусі - ЗМІ
12:38 За пів року правоохоронці вилучили понад тисячу тонн контрафактних алкогольних напоїв та спирту
12:25 РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
12:17 Уряд розширив напрями підтримки для фермерських господарств
11:33 Бюро економічної безпеки на Закарпатті вилучило сигарети без марок акцизного податку
09:52 У ВР зареєстровано законопроєкт про прив'язку акцизного податку на тютюнові вироби до євро
09:48 Чому яблука дорожчають?
07:14 На Харківщині стартує будівництво фабрики-кухні за підтримки фонду Говарда Баффета
06:52 Аграрії Полтавщини почали весняну посівну-2024
18.03.2024  
23:15 В країні запрацювала Українська національна асоціація з гуманітарного розмінування
22:47 З початку року ЕКА підтримало український експорт на 310 млн грн, - Мінекономіки
18:33 USAID (АГРО) допоможе зрошенню на Полтавщині
16:27 Протест польських фермерів на кордоні з Німеччиною - на дорогах утворилися великі затори
16:21 Уряд ухвалив план для Ukraine Facility і передасть його Єврокомісії - Шмигаль
16:15 McDonald's в Україні збільшив виручку за підсумками 2023 майже вчетверо
16:10 Дунайське пароплавство розширює послугу комплексного перевезення на річкові порти Європи
15:45 РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
14:35 Затримки швидкопсувних товарів на кордоні збільшились до 7 діб
11:16 Бюро економічної безпеки на Київщині вилучило фальсифіковані сигарети вартістю 5,4 млн грн
09:46 Капуста подешевшала на 17%
09:43 Єврокомісія запропонувала перегляд сільськогосподарської політики ЄС
09:33 Молочка росте в ціні, дорожчають окремі позиції в сегменті м'ясо, ціни на хліб більш-менш стабільні
08:10 Польська влада почала відмовляти фермерам у нових дозволах на перекриття доріг під час їхніх протестів
07:27 Чехія запропонує ЄС заборонити поставки російського та білоруського зерна до ЄС
17.03.2024  
19:27 Мінекономіки оцінює зростання ВВП України за 2 місяці 2024 у 3,6%
12:54 Продажі органічних харчових продуктів в Німеччині за результатами 2023 зросли на 5%
10:43 Земля. Постанова від 01 березня 2024 р. № 235 «Про внесення змін до деяких постанов КМУ щодо ефективності використання земель»
10:37 Чистий продаж доларів НБУ на тижні зріс до $263 млн
16.03.2024  
18:35 Україна та Румунія планують розбудувати пункти пропуску через кордон
00:32 Кабмін схвалив законопроєкт про поступове підвищення акцизу на тютюнові вироби
00:29 Україна наступного тижня очікує транші від МВФ та Євросоюзу - Шмигаль
00:19 Ціни на масло вершкове продовжують зростати
15.03.2024  
23:40 Дефіцит зовнішньої торгівлі України товарами в січні 2024 р. скоротився на 11,7%
22:59 Уряд ухвалив створення ще двох індустріальних парків
22:55 Уряд запроваджує механізм державної підтримки проєктів із значними інвестиціями
22:54 На Донеччині посівні площі після 24 лютого 2022 скоротилися втричі - ОВА
22:43 Фермери на деокупованих територіях можуть розраховувати на компенсацію - 8 тис грн/га - Шмигаль
22:37 Посол Польщі запевняє, що Туск не має планів призупиняти торгівлю з Україною
17:25 ФАО надасть українським фермерам насіння сої та соняшника для весняної посівної кампанії
15:18 Майже 25 млн гривень виплатили 5 господарствам на сади і теплиці
13:17 Україна скорочує виробництво насіння зернових та бобових вітчизняної селекції
12:45 РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
12:38 Аграрії України посіяли 128 тис га ранніх культур
12:17 За матеріалами БЕБ суд оштрафував буковинця за незаконну торгівлю підакцизними товарами
11:55 В Україні в січні-лютому зареєстровано 8 випадків АЧС; слід очікувати значного збільшення кількості випадків АЧС
11:49 Пшениця в Чикаго подешевшала на тлі новин про відмову китайців від поставки 1 млн. тонн австралійської пшениці
11:21 В Україні створено 33 організації водокористувачів, які можуть безкоштовно користуватися меліоративними системами
11:16 БЕБ перекрило канал контрабанди: вилучено понад 60 тисяч електронних сигарет
11:16 Цьогоріч сума упередженого схемного ПДВ складає 6,2 мільярда - Гетманцев









НовостиНовости-ЭКОНОМИКА - Новости-АГРОБИЗНЕС - Новости-ПОТРЕБРЫНОК - Новости-КОМПАНИИ - Новости-ЗА РУБЕЖОМ - Новости-ДОСУГ
ПубликацииИтоги недели - Актуальная статья - Законодательство - Пресс-релизы - Анонсы - Досье - Семена - Бизнес-справка - Инфографика
ПодпискаАграрная неделя - Агрообзоры - Продукты
РекламаРеклама в журнале - Реклама на сайте
ПроектыСПЕЦПРОЕКТ МРИЯ - КЛУБ KUHN - ФОРУМ "AGRO-2013" - МОЛОЧНЫЙ МИР-2008 - УДОБРЕНИЯ-2010 - КОНКУРС. АГРОБАНК
СтатистикаПолевые работы - Запасы продовольствия
Для клиентовАгро Перспектива - Аграрная Неделя - «Агро Новости» Daily - «Зерно & Цены» - Агро+ «Зерно» - Агро+ «Зерно» (Monthly) - Агро+ «Масличные» - «Масличные & Цены» - Масличные (Monthly) - АГРО+ Молоко (Weekly) - «Молоко & Цены»  (Daily) - Агро+ «Сахар» - АГРО+ Молоко (Monthly) - «Сахар & Цены» - АГРО + Сахар (Monthly) - Агро+ «Мясо» - АГРО + Удобрения - Прайс Агро - Цены и торговля
АГРО ТВПЕРСПЕКТИВА - КРАЩИЙ ГОСПОДАР - СІЛЬСЬКИЙ ЧАС - АГРОКОНТРОЛЬ - МИНСЕЛЬХОЗ РОССИИ - ДРУГОЕ
О НАСО нас - Контакты - Наши вакансии - Новости сайта - Сервис сайта
2002 -2024 © ООО «Аграрика»
Все права защищены. Копирование и использование материалов разрешается
только с указанием гиперccылки на сайт www.agroperspectiva.com,
как на источник информации.