Индустрия лжи

19.11.2012 08:40 «Агро Перспектива» (г. Киев) — "Убеждать людей приобрести то, что им не нужно, на деньги, которых у них нет, чтобы произвести впечатление на тех, кому до этого нет никакого дела, - сегодня это мошенничество стало поистине виртуозным".

Знаменитая фраза была написана Виктором Папанеком в его книге «Дизайн для реального мира» в 1971, очень лохматом году. Хотелось бы хотя бы сказать, что с тех пор ни черта не изменилось. Однако ж нет. Все стало еще хуже, пишет AdMe.

Рекламная индустрия, за некоторыми редкими проблесками и исключениями, занимается все большей ерундой со все более серьезными лицами.

«Если делаешь рекламу - покури марихуану»

Значение креатива, с пафосом водруженное на пьедестал и установленное на капище околорекламных богов, явно переоценено. Особенно в том, что касается Креатива с большой буквы К - «как бы так придумать, чтобы все обалдели».

Apple в последнее десятилетие троллит всю мировую индустрию рекламы, запуская простейшую продуктовую рекламу. Просто качественно сделанную, без финтифлюшек и кружев. Реклама показывает продукт, обращаясь к людям, показывая им, как прикольно и удобно пользоваться техникой Apple. Ноль глубоких мыслей, ноль исследований стратегов. Никаких «диджитал-кейсов», промо-сайтов, SMM и фестивалей рекламы. Испытывают ли они проблемы с продажами?

Порой простое сообщение, сформулированное человеческими и небанальными словами, работает гораздо быстрее и лучше, чем причудливый креатив или «креатив». И (странно, что об этом забывают) простое и изящное сообщение - это тоже креатив. Тем более в наши дни, когда в телевизоре и на биллбордах «Почувствуй ощущение чистоты» и "Потому что по телефону не видно глаз".

Подружись с кофеваркой

У большинства агентств и клиентов есть удивительное стремление - засветиться на каждом из возможных медиа-каналов. И непременно залезть в интернет, конечно же. «Коммуникация на 360 градусов - это же так важно», возразят нам медийщики. «Для чего?», задаем мы им внезапный вопрос.

Для чего фенам паблики в социальных сетях? Обсуждать всем миром, как клево он жужжит, когда сушит, как мы сразу не догадались. И ругать, если жужжит и сушит не так.

О целесообразности подобного рода решений задумываться не принято, потому что модно, потому что так завещали гуру и потому что клиент дает бюджет, в конце-то концов. О том, что в случае с большинством покупок на решение влияют не баннера и веселые флэш-игры, а тщательно выстроенные долгосрочные отношения и въедливость покупателя, тоже думать не нужно.

Вклад рекламы в успех продукта

Как часто мы видим в заботливо смонтированных кейсах приблизительно следующую информацию: «Видео было просмотрено более 30 000 раз, продажи выросли на 146%». Или «Мы провели кампанию в соцмедиа, продажи выросли на 146%». Каждый из рекламистов хоть раз добавлял в друзья на facebook PR-менеджеров агентств и видел умилительные попытки этих менеджеров поднять кампанию при помощи коллег и друзей.

Всем известно, что долю рекламы в успехе продукта доподлинно подсчитать невозможно в принципе. И только в исключительных случаях можно сказать, что да, реклама сильно помогла. Даже тогда все равно не имеет смысла говорить о конкретных цифрах. Но как красиво звучит в кейсе.

Реклама не часто имеет существенное отношение к успеху продукта. К провалу - да, частенько. Поэтому раздувание щек агентства - «Мы создали/спасли/воскресили бренд» - чаще всего выглядит не очень уместно, мягко говоря.

Фестивали веселых картинок

Интерес к фестивальным победам спадает. И участие в профессиональных конкурсах обретает сугубо прикладную и развлекательную функции. Потусили, обзавелись новыми приятными и полезными знакомствами, довольно потрясли наградами над головой, получили очки в рейтинг - кругом молодцы.

Реклама нацелена на то чтобы показать успех рекламного агентства в первую очередь - вот что плохо.

Кто-нибудь пользуется «Лохом парковки»? Мы пытались - ни черта не работает. Кто-нибудь, кроме рекламистов, видел принты для Lego? Зато очень интернационально придумано и качественно сделано. А насколько это действительно работает; насколько это работает на тех, на кого должно бы - не так уж и важно. Агентства озабочены не крутыми и эффективными работами, а красивыми презентациями, понимаете?

Подумать только - «лучшую рекламу года» выбирают не из тех, которая увеличила продажи. Не жюри находит самые крутые кейсы. Не рекламодатели присылают красивые истории. Ее выбирают из тех, кто заплатил денег за сабмишен. Тех, кто сделал самые красивые презенташки!

Фестивали оплаченных наград

Хорошим работам с российскими инсайтами, казалось бы, самое место на российских или русскоязычных фестивалях. Но мы же все понимаем, что и на локальных фестивалях объективности как таковой не существует.

Жюри чаще всего действительно старательно выполняют свою работу, но они выбирают не среди самых офигенных работ года, а среди тех, кто оплатил заявку.

Поэтому AdMe.ru, как бы нам ни советовали, не будет делать свой фестиваль по образу и подобию тех, что уже существуют. Мы выбираем лучшее за год из всего того, что видели. А не среди того, что оплачено. И сразу признаемся в своей субъективности - мы тоже люди.

Многие хорошие российские работы не могут быть оценены на международных фестивалях просто потому что не поймут - например, екатеринбургскую «Терку» не поймут и не оценят, какие бы пояснения в кейсе не давали ее авторы. Это не делает работы хуже, но лишает агентство баллов в рейтинге, на который - как ни крути - зачем-то обращают внимание клиенты.

Хотелось еще про фейки написать, но что про них писать. Все всё и так знают. И продолжают делать их ради чертового рейтинга награждаемости, статуса и признания. Амбиции чешутся, самолюбие машет ручками и сучит ножками, требуя славы, ну хоть какой-то.

Вот и получается, что мы лжем, изворачиваемся и недоговариваем. Не только клиентам, не только конечному получателю сообщения, но и себе. И делаем вид, будто так и надо. А нужно всего-то делать свою работу и думать о людях. Простая такая фраза с очень простым содержанием, но пока весьма себе утопическая.

18.04.2024
	09:21	Врожай кукурудзи може скоротитися до 26,7 млн тонн в 2024 - Мінагро
	09:20	Занадто м'яка фіскальна політика США загрожує економіці країни та світу - МВФ
	09:19	"Кернел" повідомив про значне погіршення діяльності через ракетні атаки РФ
	09:13	Україна експортувала українським морським коридором 40 млн т вантажів, скоротивши їх обробку в Дунайських портах на 16% у 1 кв.
	08:38	Шмигаль на форумі у США: Україна має стати наступним місцем американських інвестицій
17.04.2024
	23:27	Україна вперше переробила 1 млн тонн ріпаку
	23:03	Урожай ріпаку в 2024 може скоротитися до 4,1 млн тонн
	17:55	Philip Morris у 2023 р. збільшив частку бездимних продуктів у виручці до 36,4%
	17:45	Держборг України цьогоріч може зрости до 94% - МВФ
	17:17	Урожай пшениці в Україні в 2024 скоротиться до 19,2 млн тонн - Мінагрополітики
	16:39	Обладнав підпільну АЗС та незаконно продавав пальне: БЕБ на Полтавщині скерувало справу до суду
	15:53	БЕБ на Закарпатті упередило неефективне використання 6,4 млн грн місцевого бюджету
	14:25	Аграрії 15 областей розпочали сівбу кукурудзи; посіяли 120 тис. га
	14:18	Прийом заявок на отримання посівного матеріалу від USAID АГРО достроково завершений
	14:05	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	13:55	Вступ України до ЄС може потягнути за собою реформування САР, прогнозує аграрний міністр Польщі Сєкерський
	12:54	Польські страйкарі хочуть відновити блокаду перед пунктом пропуску «Корчова-Краківець»
	12:27	БЕБ на Буковині повідомило про підозру співучасниці схеми збуту підробленої валюти
	11:05	Пшеничні котирування на біржі Чикаго знизилися на тлі чергового зміцнення долара США
	10:33	Комунікаційну кампанію “Усі в плюсі, коли зроблено в Україні” розпочало Мінекономіки
	10:24	Майже 37 млрд грн – збитки сільського господарства на Харківщині через втрати ґрунтів внаслідок війни
	06:53	Українське суспільство має підтримати бізнес, купуючи українські товари - Шмигаль
	06:34	Шмигаль у США провів зустріч з американським бізнесом - говорили про інвестиції
16.04.2024
	23:17	МВФ покращив прогноз зростання світової економіки до 3,2% у 2024 році
	22:35	МВФ прогнозує економічне зростання України цьогоріч до 3,2%
	22:00	Польські фермери припинили блокування пункту пропуску «Долгобичув-Угринів»
	21:53	Цінова конкурентоспроможність українських молокопродуктів у березні зросла - СМПУ
	18:43	Україна просить підтримки НАТО аби аграрії мали змогу надалі забезпечувати продовольчу безпеку світу
	17:48	BASF допомогла насінням господарствам України, що працюють на прифронтових територіях
	16:18	БЕБ викрило компанію, що завозила нові речі під виглядом секонд-хенду та ухилилась від сплати понад 7,5 млн грн мита
	16:03	У Києві судитимуть продавця контрафакту, у якого БЕБ вилучило сигарет на 12 млн грн
	13:08	Пшеничні котирування на біржі Чикаго знизилися на тлі зміцнення долара США
	12:26	За матеріалами БЕБ компанія зі збору відходів в Одесі відшкодувала 6 млн грн
	12:15	Україна експортувала в 1 кварталі продовольства на 6,5 млрд USD
	11:12	БЕБ повідомило про підозру керівнику товариства, яке продавало фальсифіковане пальне у столиці
	10:45	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	10:33	Великодній кошик у 2024 році коштуватиме 1422 грн – ІАЕ
	09:17	Негативне сальдо - $3,2 мільярда: з ким і як торгувала Україна у січні-лютому
	09:04	Данія виділяє $43 мільйони для своїх компаній, які реалізують бізнес-проєкти в Україні
	07:47	МХП вирішив займатися овочами
	06:53	Нідерланди планують надати Україні додаткову допомогу на €4,4 мільярда
	06:33	Єврокомісія схвалила запропонований Києвом план, необхідний для початку фінансування ЄС чотирирічного Ukraine Facility у розмірі EURO50 млрд
15.04.2024
	18:31	Україна та Словаччина підписали Меморандум у сфері геодезії, картографії та кадастру
	18:19	Дуда: Зернова проблема - питання політичне, його має вирішити Брюссель
	18:10	Польська інспекція забракувала 7,13 тонни українського морозива
	17:56	БЕБ на Волині упередило спробу контрабанди сигарет безпілотником до Польщі
	17:35	БЕБ у Києві припинило роботу нелегальної АЗС, вилучено пальне та обладнання на 1 млн грн
	14:53	Оцінки глобального споживання пшениці у сезоні 2023/2024 - 800,1 млн. тонн
	14:47	ЄС може виділити Україні EUR1,5 млрд у квітні та EUR1,9 млрд у травні за Ukraine Facility
	14:45	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE