Coca-Cola представила цьогорічну різдвяну рекламу, створену майже повністю за допомогою AI

04.11.2025 12:21 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Coca-Cola представила цьогорічну різдвяну рекламу, створену майже повністю за допомогою штучного інтелекту, повідомляє WSJ. Як зазначає компанія, цього разу у виробництві взяло участь ще менше людей, ніж торік, — і це, за словами керівництва, свідомий крок.

«Нам потрібно рухатися вперед і розширювати межі. Джин випущений з пляшки, і ви не зможете його туди повернути», — заявив директор з маркетингу Coca-Cola Маноло Арройо.

Цього року бренд співпрацював із компанією Silverside AI для створення одного з двох святкових роликів, які транслюватимуться у понад 140 країнах. Кампанія, що має назву «Свята наближаються», є продовженням торішнього експерименту з використанням генеративного штучного інтелекту. Тоді реклама викликала хвилю критики від представників творчих індустрій через занепокоєння щодо якості відео та потенційної загрози робочим місцям.

Нова версія, за оцінками експертів, виглядає більш вдалою. Якщо торік глядачів насторожували «розтягнуті» людські обличчя та неприродна анімація, цього разу Coca-Cola змогла уникнути ефекту «моторошної долини». У рекламі з’явилося більше цікавих персонажів, а червоні вантажівки виглядають реалістичніше — колеса тепер обертаються природно, на відміну від попереднього ролика.

Компанія не розголошує бюджет реклами, проте визнає, що виробництво стало значно швидшим і дешевшим. Як зазначає Арройо, «раніше, коли ми займалися зніманням та всіма стандартними процесами для проєкту, ми починали за рік наперед. Зараз це можна зробити приблизно за місяць».

Попри це, минулого року аніматор Алекс Гірш різко відреагував на використання ШІ, заявивши, що Coca-Cola «червона, бо її виготовляють з крові безробітних художників». Деякі компанії, навпаки, використовують відмову від штучного інтелекту як елемент власних PR-кампаній. Наприклад, ритейлер Aerie публічно позиціює свою рекламу як «створену без допомоги ШІ».

Однак, згідно з опитуванням дослідницької компанії Attest, кількість споживачів, які виступають проти використання штучного інтелекту в рекламі, зменшилася з 49% до 46% за рік. Тим часом частка реклами, створеної або вдосконаленої за допомогою генеративних технологій, продовжує зростати — з 22% у 2024 році до 30% цього року, і може сягнути 39% у 2026-му, за даними Interactive Advertising Bureau.

Попри скепсис частини аудиторії, цьогорічна реклама Coca-Cola отримала високі оцінки серед глядачів. За даними британської компанії System1, з якими ознайомилося WSJ, споживачі або не помітили використання штучного інтелекту, або не надали цьому великого значення. У залаштунковому відео про створення ролика показано, що над ним працювала команда художників, які «піксель за пікселем» вдосконалювали згенеровані ШІ кадри.

Арройо наголосив, що серцем кампанії залишаються «люди-оповідачі». Водночас, за його словами, компанія продовжить перебудовувати структуру робочої сили, залучаючи більше технологій. Над цьогорічною рекламою працювало близько 100 людей — ніби стільки ж, як і в попередні роки, коли штучний інтелект не застосовувався. Проте в одному з епізодів створення кампанії Silverside AI використала лише п’ять фахівців для формування понад 70 тисяч відеофрагментів, пише ZN.UA.

06.12.2025
	10:05	Світове виробництво зернових перевищить позначку 3 мільярди тонн
	09:54	Світові ціни на продовольчі товари знизилися в листопаді
	06:15	ПОРАДИ ШЕФІВ. №32. Сачиві - тепло Грузії
05.12.2025
	22:26	Різдвяна гастрономія планети. Самоа: Palusami — ніжність кокосу та листя таро на різдвяному столі Полінезії
	15:50	БЕБ у Києві викрило збут фальшивих доларів: справу скеровано до суду
	15:19	Уряд затвердив зміни до Порядку надання підтримки виробникам прісноводної риби на деокупованих та постраждалих територіях
	14:39	Уряд запровадив моніторинг експорту сої та ріпаку для захисту добросовісних виробників
	13:16	БЕБ на Львівщині повідомило про підозру підприємцю, який намагався незаконно експортувати дубову деревину
	10:57	За матеріалами БЕБ одеське борошномельне підприємство відшкодувало до бюджету 10,6 млн грн
	09:39	Аграрії впродовж 2024-2025рр нерівномірно отримували держдопомогу – Рахункова палата
	08:38	АМКУ оштрафував на 2,2 млн компанію американця Піацци за придбання 14 підприємств "Укрлендфармінгу" без дозволу
	06:45	ПОРАДИ ШЕФІВ. №31. Тажин — серце марокканської кухні
04.12.2025
	22:15	Різдвяна гастрономія планети. Тонга: Lū Pulu — ніжна м’ясна святковість у серці Полінезії
	13:49	Україна скоротила поставки продовольства до ЄС на 18% за дев’ять місяців 2025
	12:55	БЕБ скерувало до суду справу щодо незаконної торгівлі електронними сигаретами у Київській та Черкаській області
	11:30	Детінізація ринку тютюну: БЕБ на Волині викрило фермерське господарство, що незаконно вирощувало тютюн
	10:40	Детективи БЕБ на Вінниччині забезпечили відшкодування 4,1 млн грн несплачених податків
	09:15	ПОРАДИ ШЕФІВ. №30. Перу — Севиче (Ceviche)
	07:18	ЄС вніс Росію до «сірого списку» через відмивання грошей
	06:47	ЄС збільшив імпорт агропродукції за дев’ять місяців 2025 на 13%
03.12.2025
	22:20	Різдвяна гастрономія планети Чатем (Нова Зеландія) — Pavlova: солодке свято першого світанку Різдва
	16:00	Кінець листопада приніс різкі погодні коливання та нерівномірні опади; роботи в полях тривають — НААН
	15:57	На Закарпатті детективи БЕБ зупинили спробу контрабанди деревини
	15:46	Рада ухвалила Держбюджет-2026
	15:27	Профіцит аграрної та харчової торгівлі ЄС у вересні 2025 досяг 5,4 млрд EUR
	12:31	На Львівщині викрито схему ввезення авто під виглядом гуманітарної допомоги для ЗСУ
	12:18	У листопаді 2025 експорт зерна становив 3,01 млн тонн
	11:43	Зниження споживчих цін у жовтні 2025 року практично зупинилося – ІАЕ
	11:26	Мишоподібні гризуни загрожують посівам озимини — дані Держпродспоживслужби Харківщини
	11:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:12	Пізні строки сівби озимих цього року переважають: понад 70% посівів — у ризиковій зоні
	11:03	Бразилія через зміну клімату змушена переходити на вирощування робусти
	10:44	Чернігівщина зібрала 4,76 млн тонн зерна
	10:43	Новий механізм страхування воєнних ризиків запрацює з 1 січня
	10:38	10% мито на сою та ріпак: підтримка переробки і спецфонду держбюджету - Мінекономіки в Брюселі
	10:35	Незаконний продаж сигарет без марок акцизного податку: БЕБ в Одесі скерувало справу до суду
	10:32	Єврокомісія знайшла спосіб надання російських активів Україні без ризику для Бельгії
	09:15	ПОРАДИ ШЕФІВ. №29. Австралія — М’ясний пиріг та Pie Floater
	06:17	ЄБРР надав Креді Агріколь банку гарантію для кредитування бізнесу на EUR150 млн
02.12.2025
	23:54	Аграрний експорт у листопаді зріс до 5 млн тонн
	18:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	18:15	Держборг України у жовтні зріс на $2,98 мільярда
	18:04	Врожай картоплі в сезоні-2025 в Україні на 50% вище за торішній – Інститут картоплярства
	16:37	На Полтавщині за незаконне виробництво та продаж тютюну для кальянів судитимуть трьох чоловіків
	16:36	БЕБ на Київщині забезпечило відшкодування забудовником понад 15 млн грн несплачених податків
	12:32	Європейський центральний банк відмовився від ролі фінансового гаранта в разі використання ЄС російських заморожених активів
	12:29	МХП у сезоні-2025 вирощував картоплю на 110 га та отримав врожайність 39 тонн/га
	12:21	Реструктуризація держборгу: Україна запустила процес обміну прив’язаних до ВВП облігацій
	11:32	БЕБ викрило в Одесі мережу нелегальних гральних закладів: 8 адміністраторів постануть перед судом
	09:15	ПОРАДИ ШЕФІВ. №28. Фейжоада: Чорна квасоля, пряний дим і ритм Бразилії