Coca-Cola представила цьогорічну різдвяну рекламу, створену майже повністю за допомогою AI

04.11.2025 12:21 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Coca-Cola представила цьогорічну різдвяну рекламу, створену майже повністю за допомогою штучного інтелекту, повідомляє WSJ. Як зазначає компанія, цього разу у виробництві взяло участь ще менше людей, ніж торік, — і це, за словами керівництва, свідомий крок.

«Нам потрібно рухатися вперед і розширювати межі. Джин випущений з пляшки, і ви не зможете його туди повернути», — заявив директор з маркетингу Coca-Cola Маноло Арройо.

Цього року бренд співпрацював із компанією Silverside AI для створення одного з двох святкових роликів, які транслюватимуться у понад 140 країнах. Кампанія, що має назву «Свята наближаються», є продовженням торішнього експерименту з використанням генеративного штучного інтелекту. Тоді реклама викликала хвилю критики від представників творчих індустрій через занепокоєння щодо якості відео та потенційної загрози робочим місцям.

Нова версія, за оцінками експертів, виглядає більш вдалою. Якщо торік глядачів насторожували «розтягнуті» людські обличчя та неприродна анімація, цього разу Coca-Cola змогла уникнути ефекту «моторошної долини». У рекламі з’явилося більше цікавих персонажів, а червоні вантажівки виглядають реалістичніше — колеса тепер обертаються природно, на відміну від попереднього ролика.

Компанія не розголошує бюджет реклами, проте визнає, що виробництво стало значно швидшим і дешевшим. Як зазначає Арройо, «раніше, коли ми займалися зніманням та всіма стандартними процесами для проєкту, ми починали за рік наперед. Зараз це можна зробити приблизно за місяць».

Попри це, минулого року аніматор Алекс Гірш різко відреагував на використання ШІ, заявивши, що Coca-Cola «червона, бо її виготовляють з крові безробітних художників». Деякі компанії, навпаки, використовують відмову від штучного інтелекту як елемент власних PR-кампаній. Наприклад, ритейлер Aerie публічно позиціює свою рекламу як «створену без допомоги ШІ».

Однак, згідно з опитуванням дослідницької компанії Attest, кількість споживачів, які виступають проти використання штучного інтелекту в рекламі, зменшилася з 49% до 46% за рік. Тим часом частка реклами, створеної або вдосконаленої за допомогою генеративних технологій, продовжує зростати — з 22% у 2024 році до 30% цього року, і може сягнути 39% у 2026-му, за даними Interactive Advertising Bureau.

Попри скепсис частини аудиторії, цьогорічна реклама Coca-Cola отримала високі оцінки серед глядачів. За даними британської компанії System1, з якими ознайомилося WSJ, споживачі або не помітили використання штучного інтелекту, або не надали цьому великого значення. У залаштунковому відео про створення ролика показано, що над ним працювала команда художників, які «піксель за пікселем» вдосконалювали згенеровані ШІ кадри.

Арройо наголосив, що серцем кампанії залишаються «люди-оповідачі». Водночас, за його словами, компанія продовжить перебудовувати структуру робочої сили, залучаючи більше технологій. Над цьогорічною рекламою працювало близько 100 людей — ніби стільки ж, як і в попередні роки, коли штучний інтелект не застосовувався. Проте в одному з епізодів створення кампанії Silverside AI використала лише п’ять фахівців для формування понад 70 тисяч відеофрагментів, пише ZN.UA.

15.09.2026
	16:03	Сезонне збільшення пропозиції сприяє зниженню цін на овочі
	15:47	ЄС та ФАО об'єднують зусилля для підвищення стійкості агропродсистем в Афганістані до зміни клімату
	15:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	12:54	Аграрії зібрали 32,37 млн тонн зернових
	12:42	Україна розширює доступ агровиробників до знань, консультацій та інновацій
	12:19	Соя в Чикаго виросли на тлі зміцнення котирувань сирої нафти та загрози затримки жнив на Середньому Заході США
	12:08	Врожаю картоплі цілком достатньо для повного забезпечення продпотреб України попри скорочення виробництва - Висоцький
	09:41	Експорт соняшникової олії з України у 2026/2027 МР може зрости до 5 млн тонн - USDA
14.09.2026
	16:42	USDA підвищило прогноз світових запасів пшениці
	16:32	Експорт м’яса птиці з України зріс на 12,5% за 8 місяців
	16:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	15:13	Україна отримає 841 млн USD бюджетної підтримки під гарантії Канади
	14:14	Пшениця дешевшає в Чикаго на тлі дипломатичних зусиль щодо припинення війни РФ проти України
	13:16	БЕБ забезпечило відшкодування у бюджет понад 10,6 млн грн
	08:12	Держрибагентство подало воду для зрошення 76 тис га
	08:03	Вантажопереробка портів Одеської агломерації з липня скоротилася у 15 разів - Калашник
	07:21	Міністр економіки України оцінює погіршення динаміки ВВП втрати від обстрілів та блокади портів у 1,5 в.п. у 2026
13.09.2026
	22:26	Корецький: Через російські атаки бізнес може недодати до бюджету близько 70 млрд грн податкових надходжень
	21:33	Ламбік та Oude Geuze: бельгійське пиво, яке робить час частиною рецепта. Гастроподорожі без валізи: що це і з чим його п’ють?
12.09.2026
	07:28	Food-дзен 2026. Грецькі сардини з печі: коли море, оливкова олія і помідор знають, що робити без зайвих слів
11.09.2026
	21:05	Україна посилює контроль за залишками ветпрепаратів у продуктах тваринного походження
	19:24	Уряд шукає способи знизити витрати аграріїв прифронтової Чернігівщини
	19:13	Уряд встановив єдині правила розрахунку вартості послуг з оцінки реєстраційних досьє та референс-лабораторій
	15:07	На Буковині судитимуть вісьмох фігурантів справи про незаконний гральний бізнес
	14:55	Україна та Світовий банк обговорили фінансування агросектору та відновлення зрошення
	12:55	Food-дзен 2026. Китайські пельмені з квасолею: коли тісто, бобові й трохи терпіння вирішили, що м’ясо зайве
	11:35	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	10:43	Бангладеш скорочує прогноз виробництва рису та збільшує імпорт
	10:30	16 тонн харчових добавок під виглядом допомоги для ЗСУ: БЕБ завершило розслідування
	10:16	Україна може скоротити площі озимої пшениці на 10-15% під урожай 2027 — Мінагро
	09:57	«Агроінвест» інвестує понад 150 млн грн у овочесховище на Тернопільщині
	08:19	Food-дзен 2026. Китайські пельмені з квасолею: коли тісто, бобові й трохи терпіння вирішили, що м’ясо зайве
	07:24	Запуск еАкцизу планують перенести на літо 2027
	06:20	Уряд готує кредити до 1 млрд грн на поповнення обігових коштів бізнесу – Корецький
10.09.2026
	22:38	Ритейл тестує роботу при жовтому рівні повітряної тривоги
	17:42	Україна та ЄС обговорили захист зернового коридору в Чорному морі, - Сибіга
	16:02	В Україні посилять контроль за залишками ветеринарних препаратів у м’ясі, молоці, яйцях та інших продуктах
	15:34	На Закарпатті комунальне підприємство відшкодувало понад 5,6 млн грн до бюджету
	14:36	Не для фронту, а на продаж: схему контрабанди авто під виглядом гуманітарної допомоги розкрили на Львівщині
	10:03	Агропродовольчий сектор ЄС наростив профіцит торгівлі до EUR 23,9 млрд у першому півріччі 2026 року
	08:43	Єкрокомісія запускає новий підхід стимулювання досліджень, інновацій в АПК Європи
	08:29	Готуємо під землею: коли річка стає кухнею. Pescado moqueado у Колумбії
	07:21	Ф’ючерси на пшеницю в Чикаго різко зросли 8 вересня на тлі згасання надій на швидке припинення війни в Україні
09.09.2026
	22:33	Інфляція у серпні знизилася до 0,1%, але у річному вимірі зросла до 8,1% – Держстат
	22:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	22:06	ВВП України зріс на 0,4% у другому кварталі 2026
	21:58	Україна може недоотримати до 10 млрд USD експортної виручки в 2026/2027 через проблеми з логістикою
	21:54	Україна розглядає біоекономіку як один із перспективних напрямів розвитку агросектору - Мінагро
	13:09	На Вінниччині судитимуть двох торговців нелегальними рідинами для вейпів
	09:25	ФАО очікує скорочення запасів ячменю через високий попит Китаю