Heinz ставит на кетчуп

Американский производитель соусов Heinz кардинально изменяет стратегию. Компания, в течение нескольких лет стремившаяся увеличить ассортимент своих продуктов, решила, что это усложняет управление. Среди новых приоритетов теперь значатся наращивание производства главного продукта — компании кетчупа и экспансия на зарубежных рынках, в числе которых Heinz называет Россию и Китай.

По прогнозам компании, если планы, о которых было объявлено вчера, сбудутся, ее прибыль в текущем финансовом году вырастет на 14% (в прошлом году убыток составил 5%). В прогнозе, впрочем, не учтены затраты на реструктуризацию, уже достигшие около $100 млн. Heinz наняла банки UBS и J. P. Morgan Chase для организации продажи подразделений по торговле замороженными продуктами и морепродуктами в Европе и птицеводческого бизнеса в Новой Зеландии. Совокупная выручка этих компаний, о планах продажи которых Heinz заявляла ранее, составляет $1,4 млрд, или 16% от общей выручки компании. Всего Heinz расстанется с 17 фабриками, на которых производится 3000 видов продуктов. В 2002 г. Heinz уже начала осуществлять первую фазу своего плана трансформации, продав компании Del Monte Foods фабрики по производству кормов для животных и продуктов из тунца.

Heinz, продукция которой продается более чем в 50 странах, давно пытается увеличить продажи и сделать ядром своего бизнеса продукты, пользующиеся наибольшим спросом, — это кетчуп, остававшийся визитной карточкой компании на протяжении всей ее 136-летней истории, соусы, приправы, замороженные снэки и детское питание. Но при том что продажи компании в прошлом году выросли на 6% до $8,9 млрд, прибыль снизилась с $804,3 млн до $752,7 млн.

«Мы обязательно должны объяснить людям, что кетчуп можно использовать по-разному», — говорит генеральный директор Heinz Уильям Джонсон. Компания предлагает рецепты разных блюд для разных стран. Англичанам она рекомендует приправлять кетчупом яйца, а русским — рыбу. Шведов Heinz уже удалось убедить в том, что кетчуп — это замечательная приправа для макарон. Компания также решила увеличить объем бутылки после того, как исследования показали, что литровую бутылку кетчупа люди обычно съедают за то же время, что и 700-граммовую. Большие надежды Heinz связывает также с новым исследовательским центром стоимостью $17 млн, открывшимся на этой неделе в Питтсбурге.

Несмотря на все заявления, аналитики считают оптимистичные прогнозы компании нереалистичными. По подсчетам Credit Suisse First Boston, с 2002 г. без учета поглощений, продажи активов и колебаний валютных курсов выручка Heinz росла всего на 1,3% в год. Исправить такое положение Heinz намерена, сместив центр тяжести с Западной Европы на Северную Америку, где ее бизнесу сопутствует больший успех. По мнению аналитика J. P. Morgan Пабло Зуаника, хотя прошлогодний рост продаж на 9,3% подразделения потребительских продуктов в Северной Америке обнадеживает, нет уверенности, что темпы роста удастся поддерживать на том же уровне. Прибыль компании может снизиться в результате усиливающейся конкуренции в этом секторе рынка. «Несмотря на то что в портфеле компании есть известные марки, он состоит в основном из бакалейных товаров и маржа прибыли Heinz близка к средней по сектору», — пишет Зуаник в своем отчете. (WSJ, 20.09.2005, Кирилл Корюкин)

25.04.2024
	14:52	БЕБ на Київщині повідомило про підозру керівника підприємства в ухиленні від сплати майже 9 млн грн податків
	13:58	За матеріалами БЕБ на Закарпатті судитимуть 5 осіб, які організували нелегальні гральні заклади
	13:00	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:11	За рекомендаціями БЕБ на Буковині відмінили тендер з порушеннями майже на 20 млн грн місцевого бюджету
	10:27	Пшениця в Чикаго виросла до рівня 3-місячного максимуму на фоні засухи в пшеничному поясі США і на півдні РФ
	09:55	Польські фермери блокують рух вантажівок у «Рава-Руській», у черзі - до 150 фур59
	09:45	Європарламент схвалив перегляд спільної сільськогосподарської політики ЄС
	09:01	Замміністру агрополітики Дмитрасевичу паралельно з міністром Сольським вручили підозру у справі оборудок із землею
	08:55	Аграрні асоціації підписали клопотання до суду про взяття на поруки Сольського
	08:54	Тимошенко та «Батьківщина» вимагають негайної відставки Сольського з посади міністра агрополітики
24.04.2024
	19:47	БЕБ у Львові забезпечило відшкодування 5,2 млн грн завданих бюджету збитків
	17:35	Рибна галузь України має всі шанси стати успішною - Держрибагентство
	15:40	Закупівля сировини за завищеними цінами: за матеріалами БЕБ судитимуть заступника директора держпідприємства
	12:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	12:15	Більшість банкірів очікує зниження облікової ставки НБУ на 0,5 в.п.
	12:04	CRH оцінює перспективи інвестування в Україну
	12:04	БЕБ у Києві викрило незаконне казино під прикриттям спортклубу
	12:03	Пшениця в Чикаго зросла до рівня більш ніж 2-місячного максимуму на тлі посухи у пшеничному поясі США
	11:56	Новий індустріальний парк «BORSCHIV» спеціалізуватиметься на глибокій переробці сільгосппродукції
	11:54	Аграрії можуть отримати часткову компенсацію вартості сільгосптехніки 44 вітчизняних виробників
	11:47	Рада ухвалила закон про бавовну, яка потрібна для виробництва пороху
	09:38	У справі БЕБ про незаконне виробництво сигарет суд заарештував керівника компанії афілійованої до підсанкційного контрабандиста
23.04.2024
	19:31	В Україні хочуть оновити штрафи за незаконний продаж цигарок і спиртного: Рада ухвалила законопроєкт
	19:19	Цього тижня Україна очікує надходження €1,5 мільярда в межах Ukraine Facility - Шмигаль
	18:25	У справі БЕБ про незаконне виробництво сигарет суд заарештував керівника компанії афілійованої до підсанкційного контрабандиста
	16:31	БЕБ скерувало до суду справу щодо незаконної торгівлі тютюновими виробами
	15:41	Бюро економічної безпеки викрило подружжя, яке організувало нелегальну гральну залу у столиці
	15:32	Укрзалізниця обрала постачальника послуги харчування у швидкісних поїздах
	15:21	Україна та Бразилія планують збільшити товарообіг між країнами - Мінекономіки
	15:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	15:00	Європарламент проголосував за продовження оновленого «торговельного безвізу» з Україною
	14:58	Сольський прокоментував підозру: Йдеться про події 2017-18 років, коли я був адвокатом
	14:55	НАБУ повідомило про підозру міністра агрополітики Сольського щодо заволодіння державною землею на 291 млн грн та спробі заволодіння землею ще на 190 млн грн
	12:17	БЕБ аналізує понад 5 млн банківських транзакцій у справі відомого оператора азартних ігор
	10:35	БЕБ на Закарпатті упередило неефективне використання 8,8 млн грн місцевого бюджету
	08:35	Розвиток ринку біометану сприятиме зміцненню агросектору України - Мінагро
	08:29	Потенційно вже є 22 замовники послуг приєднання біометанових заводів - Газмережі
	08:21	Чим корисні кукурудзяні пластівці?
22.04.2024
	16:43	Українська інфраструктура готова до будь-яких темпів розвитку біометанової галузі - Нафтогаз
	16:38	Виробництво біометану має потенціал потужного росту - Герус
	16:34	Польські фермери припинили протест у пункті пропуску «Ягодин - Дорогуськ»
	16:10	У Полтаві судитимуть колишнього керівника комунального підприємства, якого БЕБ викрило у зловживанні службовим становище
	16:09	За незаконне проведення азартних ігор БЕБ у Києві повідомило про підозру 7 учасникам організованої злочинної групи
	12:43	Урожай сої може зрости до 5,2 млн тонн - оцінка Мінагро
	12:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:43	Пшеничні котирування в Чикаго виросли на тлі посухи у пшеничному поясі на Великих рівнинах у США
	11:35	Після рекомендацій БЕБ сільськогосподарське підприємство зменшило суму відшкодування ПДВ на понад 16 млн грн
	10:27	Озимі пшениця, ячмінь, жито на 3-18% площ охоплені хворобами
	10:11	Агрометеорологічні умови для росту і розвитку озимини та ярини задовільні
	08:55	Польські митники тимчасово не оформлюють фури на вʼїзд у РП